ＩＤＣ：細分打印市場成為致勝關鍵

根據《IDC亞太區打印機市場季度跟蹤報告》(2007年第三季度)數據顯示，2007年前三個季度中國打印機整體出貨量達到523萬臺，同比增長5.5％。與此同時，打印機市場也在發生著以下一些微妙的變化：

1、整體市場增長。激光趕超噴墨。

2007年前三個季度，中國市場噴墨打印機出貨量為221萬臺，同比下降14％。下降的原因主要來自于單功能激光打印機以及多功能噴墨打印機對其市場份額的侵蝕。但截至到九月份，噴墨打印機仍然以42.6％的市場份額占據單功能市場的首位。單功能激光打印機在前三個季度累計出貨178萬臺，同比增長8.5％，占單功能市場的33.4％，絕對增長量達到14萬臺，并且將一直保持高速增長。同期針式打印機累計出貨123萬臺，同比增長12.4％，占單功能市場的23.9％

由于受到價格下降以及性能提升因素的驅動，激光打印機正在逐漸滲透到一部分原噴墨用戶中。根據IDC預計，到2009年，激光打印機的出貨量將首次超過噴墨打印機，占據單功能市場的首位。

2、價格走低，而整體均價上升。

中國的打印機市場早已進入“藍海”期，廠商的格局已基本穩定，各廠商的產品價格構成也基本成型。但是，正是這種試圖維持穩定的努力加劇了價格競爭。

IDC數據顯示，2007年前三個季度，中國打印機市場(包括噴墨，激光、針打，下同)平均價格為1584元，同比上升1.6％，主要原因是各技術類型之間的相互比例變化。與此同時，各獨立技術類市場也發生著各自的變化。

噴墨產品的使用者包含很大一部分低端用戶，例如家庭用戶，而這部分用戶對價格又十分的敏感，所以價格構成中小于530元的產品出貨量占到整體噴墨產品的75％以上，剩余25％的份額中，諸如影樓等對打印品質要求很高的專業用戶則占據了很重要的地位，所以其平均價格較低。

噴墨市場前三個季度的平均價格為577元，同比增長2.8％，其原因主要源于以下幾個方面：

1)消費者逐漸理智，開始關注二次成本(即單張打印成本)，于是開始逐漸接受價格稍高，但二次成本較低的產品。

2)在整體噴墨市場萎縮的同時，價位相對較高的照片打印機市場不降反升。

3)廠商開始關注高端用戶。

雖然在用戶群上，激光打印機主要針對的是商業用戶，但由于大量的SOHO和SMB用戶的存在，其價格架構與噴墨產品相類似，銷售量排名前五名的機器中絕大多數為低端產品，并且這五款機器的銷量占到總量的六成左右。

在當前的打印機市場發展形勢下，IDC建議廠商充分理解用戶的需求，以便更好的制定發展策略。

1、產品適合誰的需求?廠商只有充分了解不同用戶群的特性。才能將營銷發揮到及至。

1)低端家庭用戶：對于這部分對打印需求相對較低的用戶，價格是一個很敏感的因素，所以單功能噴墨打印機占據很大的市場份額。

2)SOHO和SMB用戶：這部分用戶的特點是數量巨大，且對打印機的需求參差不齊。相對于家庭用戶，他們對打印速度要求和價格的可接受范圍均有所提升，所以單功能噴墨和低端單功能激光產品成為這一用戶群的首選。

3)商業用戶：對于打印負荷較大的用戶而言，打印速度的重要性就被大大提升了。另外，單頁的打印成本也就成了一個不容忽視的問題，于是中高端的激光打印機成了這部分用戶的寵兒。

4)專業用戶：對于影樓等專業用戶而言，一切的前提是優良的打印品質，所以噴墨照片打印機當仁不讓成為首選。而銀行等柜臺用戶對于穩定性的高要求，使針打成為其主要采購對象。

2、客戶的特殊需求是什么?要滿足這些特殊需求。產品細分是解決之道。

品牌和利潤是廠商成功不可或缺的兩個必備因素，當品牌知名度已經達到一定層面并且相對穩定之后，廠商便會開始將重心轉移到追求利潤最大化。前幾年眾廠商一直著力于品牌建設。而現在他們正在推動一種新的利益驅動模式，部分廠商開始放棄傳統的以量取勝的模式，更加關注高端用戶。

今年以來。很多打印機廠商都加大了對其行業用戶銷售部門的重視，市場正經歷著從原來的從噴墨到激光產品轉型發展，到如今的從激光打印機中發掘更高利潤的轉變階段。