２００８年中國消費電子產業分析與預測

2007年，中國消費電子產業保持了迅速增長的勢頭，數字技術作為產業發展的驅動力，加快了消費電子產品從基本電子產品向高端數字產品轉化的步伐，促進了消費電子產品與通信，計算機技術的融合，實現了相互識別資源共享的信息化，為消費者帶來全新的數字感受。產品創新和應用拓展成為帶動和促進消費電子產業升級和產業融合的增長引擎。這—變化和趨勢，為國內外消費電子企業和投資機構帶來了大量的新機會，同時也產生出一些新的挑戰。

在剛剛到來的2008年里，消費電子產業會出現—個什么樣的市場情況?到底會有哪些產品，將會風騷2008年的消費電子市場?2008年的消費電子渠道，又會出現一種什么樣的狀況?又會有哪些因素，將引領2008年的消費電子產業發展?

本期《TWICE CHINA消費電子商訊》以“封面故事”的形式，站在市場、產品、渠道這三個緯度，分析與預測2008年消費電子產業的未來市場發展和機會。

平板電視向更“大”更“輕”發展

自2006年開始，平板電視市場漸進普及期，在奧運的帶動下，2007年平板電視需求達800萬臺，2008年平板電視需求將達到1200萬臺，增長速度繼續放緩。2007年初高清晰度數字電視顯示器標準實施之后。國內市場通過高清認證標準產品涌現，高清平板電視產品需求增長起步，2008年在平板電視企業的努力下。將極速拉動高清平板電視需求放量。同時，背投電視、CRT電視產銷量下降速度明顯。

對于2008年國內平板電視需求變化趨勢，國務院發展研究中心市場經濟研究所主任陸刃波表示，總量會接近1200萬臺。連續幾年高速增長之后，國內平板電視市場的需求已經達到一定的規模，2007年平板電視需求量的增長開始放慢。增長的部分來源主要是二三級市場。從目前市場銷售情況看，大尺寸平板電視需求趨勢明顯，甚至已經超過了國外對于平板電視的發展速度。

據此，《TWICE CHINA消費電子商訊》認為，在2008年，主要有如下四大趨勢，引領中國平板電視市場的發展。

趨勢一 平板電視屏幕趨向大尺寸

從全球面板的供貨情況來看，由于上游屏價格平穩，2007年全年平板電視整機產品價格保持穩定，價格下降空間緊縮。50英寸等離子電視全年價格下降幅度明顯，2007年1-11月價格平均下降幅度達到32％，預計將成為2008年整個平板電視銷售亮點；46、47英寸液晶電視生產技術成熟，將主導大尺寸液晶電視需求。

趨勢二 等離子將迎來發展“春天”

2008年奧運體育賽事為等離子電視提供了良好的發展契機，觀看奧運賽事成為等離子電視消費的主要動力之一，液晶市場競爭的加劇也為等離子提供了發展機會。長虹、熊貓2008年等離子屏的投產將緩解國內市場42、50英寸等離子屏從日、韓進口的局面，改善畸形的產品結構格局。除長虹、海信外，海爾、創維、廈華、康佳將回歸等離子陣營。消費者對等離子產品的認可也促進企業在產品戰略上的改變，等離子電視將迎來發展的黃金期。

趨勢三 平板電視將進入全面整合時代

2007年開始，國家把平板顯示產業列為國家的戰略性產業，加大了對平板顯示產業的扶持力度，從政策上、資金上加強產業配套資源和產業鏈的完善。為平板電視上游配套產業發展提供良好的產業環境，中國平板電視將進入產業整合時代，競爭格局將會面臨新一輪洗牌。

趨勢四 體驗式營銷成渠道推廣新方式

2008年搭配式購買將成消費需求新特點，消費者多根據房屋功能和使用面積進行綜合挑選。從尺寸來說，普遍為一大一小，一大多為42、46、50英寸，多放置在客廳且對電視功能、指標要求較高。一小多為29、32英寸，多放在臥室、廚房等空間且對電視性能指標等要求不高。房屋面積和觀看距離仍為尺寸選購主要因素。

“體驗式營銷”即用互動形式讓消費者現場體驗家電的價值，獲得更多的家電信息，如長虹、TCL、索尼等。有助于消費者整體感官體驗成為新興的渠道推廣方式。在消費者選購平板電視產品的關注因素中，品牌認知占到45％的比重，體驗式消費將成為今后家電賣場新的營銷亮點和發展趨勢，是家電賣場在專業化服務方面的—個提升。

2008筆記本電腦全面步入大眾消費時代

展望筆記本的2008，你就會發現很多夢想正在逐漸成為現實，而很多現實也變得愈發的不可改變。2008年，筆記本品牌之問的競爭會越來越激烈，“大魚吃小魚”的資本游戲會更加頻繁的上演。雖然各品牌都不希望投身于價格戰，但價格戰依然是筆記本市場競爭的主旋律。

技術持續升級，差異化應用訴求將推動高端市場發展

雙核/四核CPU、續航時間長的電池、無線技術、安全技術，高清液晶顯示等技術將在2008年繼續發展，筆記本電腦的功能將更加強大，高配置筆記本電腦市場將成為廠商沖擊利潤的關鍵。

高端產品將不只是停留在配置上面，為了滿足用戶差異化需求，筆記本產品將從外觀的改變，材質的選用、人性化設計和差異化應用等方面尋求突破。2008年的筆記本，在很多材質上也會得到革命性發展。比如在2007年不斷升溫的LED背光面板，將隨著成本的降低在新的一年里繼續普及，比如采用3D液晶顯示面板的筆記本有望在市場上出現。3D液晶面板具備巨大的市場，預計到2010年，這—領域的市場總值將超過20億美元。2008年，更強的無線網絡技術將應用于筆記本這一產業，嵌入WiMAX芯片的筆記本2008年將在市場上出現。

低端消費市場需求旺盛，瘦身筆記本將成為主打產品

筆記本市場迅速擴大，低端筆記本電腦表現出旺盛的需求勢頭。隨著進入低端筆記本電腦市場廠商的增加，供給與需求的相互作用拉動了低端筆記本電腦市場的發展。中國中低端產品市場需求量較高，廠商在筆記本電腦產品設計方面開始“瘦身計劃”，尺寸逐漸變小，硬盤、光驅等部件外掛甚至取消，簡版筆記本市場容量將大增。

資源主宰市場格局，品牌分布將更加集中

競爭激烈的市場，市場馬太效愈加明顯，有資金資源和上游資源的廠商無論在設計，價格、渠道還是市場營銷方面都更有優勢，品牌集中度將更加明顯。在資本大棒橫飛的年代，我國中小品牌也會更加積極的運作和保護自己，比如很多國產品牌會繼續加大和英特爾之間的聯合研發的合作力度，以及在Montevma等新一代移動平臺上深入技術合作，實現從OEM到DDM的角色嬗變等等。繼續推行有特色的產品，繼續實施在價格上絕對的優勢，還要在產品的目有知識產權創新上堅持不懈，才能實現可持續性發展。

零售終端受追捧，廠商將加大3C賣場投入

隨著消費類市場需求快速增長，零售終端的把握成為廠商關注的重點，而3C賣場由于家電類產品的影響很大，預計2008年，更多的廠商將加大對3C賣場的投入。同時，筆記本業務也成為3C賣場業務增長的新利潤點，蘇寧電器擴大自營的筆記本專區，國美電器也在加大3C商品的投入，以及一些地方的3C賣場也在不斷把筆記本產品作為新的業務形式加進來。

差異化營銷進入白熱化，筆記本產品定義將更加模糊

縱觀OLPC、學生電腦、EeePC、UMPC，可見筆記本電腦的差異化產品越來越多，不管哪一種產品，都與傳統的筆記本電腦有不同之處，有的產品甚至與商務，通等消費電子產品融合，未來筆記本產品的定義將更加模糊。

期待精彩的2008，期待筆記本行業的新紀元!

三大變革引領2008手機市場

經過五年的規模化發展，中國手機市場已進入成熟期，賽迪顧問預測2007年銷量將達15億，同比增長23.1％；銷售額將達1661億元，受低端手機份額擴大的影響，銷售額同比下降0.3％。

然而，在剛剛到來的2008年。隨著手機核準制的取消，北京奧運會的來臨，3G牌照的發放，國家的一系列政策，將對中國手機產業影響至深。《TWICE CHINA消費電子商訊》認為，在2008年，主要有如下三大變革，引領中國手機市場的發展。

品牌化和集中化進程加快

目前，從全球手機市場的發展趨勢來看，規模上的馬太效應正越來越明顯，諾基亞、三星、摩托羅拉、索尼愛立信等排名前四的手機品牌仍然在跑馬圈地。據Gartner發布的數據顯示，2007年全球手機市場的銷售量將達到115億部，一線品牌廠商的市場份額得到了集中，相比二線，三線品牌的市場比例將會有不同程度的下降。有分析師為全球手機廠商的生存狀況提出了一條生命線的臨界點：只有占到全球手機市場1％的市場份額，才有可能生存下去。日本的松下、三洋、東芝，韓國的泛泰、唯開，之所以相繼退出手機市場或破產關閉，很大一個原因就是沒有突破這個臨界點的希望。

從目前的情況來看，我國手機產業明顯產能過剩。無疑，這也標志著我們手機產業已經進入成熟期。而隨著市場競爭者的增多，根據市場競爭和產品周期理論，新品上市周期的再度縮短將成定局，在消化產能，收回成本以及爭奪市場份額的利益驅動下，手機廠商之間的價格戰在所難免，而價格戰的結果，必然會進行一輪殘酷的淘汰過程。那些生產規模小、產品質量差、實力不濟的廠商肯定被率先洗牌出局。同時，因為市場競爭使然，各手機廠商將加大自己的品牌推廣力度，這也將意味著那些品牌突出、規模實力雄厚的大企業和大品牌將越戰越強。

康佳通信總經理李宏韜亦認為2008年中國手機品牌化和集中化進程將會明顯加快。“‘1％的全球市場份額’恰恰是1000萬的銷量，同時，這也是諾基亞、摩托羅拉，三星等全球手機巨擎銷量的基數單位。只有進入‘千萬臺俱樂部’的陣營，才具備與國際手機巨頭掰手腕的能力。這既是國內手機廠商的一根生命線，同時也是手機市場規模經濟效應的‘最優規模’”，李宏韜在闡述康佳手機要積極進軍“千萬臺俱樂部”時，如是說道。

智能手機應用大興其道

伴隨3G時代的到來，手機的嵌入式應用和增值服務將成為產業發展的主線，手機智能化、網絡化的趨勢日趨明顯。從目前的情況來看，芯片技術集成化和零部件配套本地化降低了多媒體手機的技術和生產門檻，智能手機成為大部分國產廠商的主流產品線。全球通信產業盼快速發展使移動通信產業價值鏈向業務端轉移。消費者需求豐富和運營商提供增值業務增多使終端廠商更加重視手機的各類應用，具備電子錢包、WiFi、Push-mail、數字電視、PTT對講、GPS導航、信息安全，NFCRFID等應用的產品增多。

轉變來自多普達新的產品線：擁有GPS導航功能的P系列，性價比高的D系列，全鍵盤的C系列，時尚簡約的S系列等。多普達S1率先打破商務手機與時尚無緣的“潛規則”，有別于以往商務手機的單調色彩選擇，S1提供了優雅黑，香檳綠，瑩潤白和魅惑紅四種顏色，讓使用S1的人被稱為“睿指族”。全新的充滿時尚感的無線世界無疑將給人們帶來更快樂更自由的生活。

可以看到，智能手機已經擺脫了以往曲高和寡的尷尬境地，不再像5年前—般，只是一場多普達自娛自樂的獨角戲，但顯然廠商對于這個市場的期許遠不止與此，拿多普達內部人士的話說，“不管是產品上的創新。還是行業應用的深度拓展，我們希望未來的產品給人們帶來的不只是移動商務、移動信息化的普及。更是對品質生活和生活態度的一種引領。”相信這句話道出不少廠商的心聲。

手機渠道洗牌加速

隨著運營商的滲透加劇，以及以國美、蘇寧這些家電連鎖巨頭在手機專賣店方面的發力，在與電子商務、電視購物等新興手機渠道，以及各大型手機零售連鎖企業的碰撞之下，手機渠道之間的洗牌活動。并購風潮一觸即發。

賽迪顧問數據顯示，2007年通過運營商渠道銷售手機的份額已由2006年的17.8％上升至2007年的18.9％。移動運營商為了爭奪新用戶、挽留老用戶、推廣數據業務以及加快將來3G業務的發展，積極發展手機定制業務。

國美電器集團業務中心副總監趙瑞杰告訴《TWICECHINA消費電子商訊》，自從2007年國美電器成立了一個專門做手機的公司之后，2008年還要繼續發展專業化的手機專業賣場。“我們是基于什么思路或者什么想法做手機呢?首先是吸引力。2007年我們預估在16億部手機左右，銷售額不低于1600億，這么龐大的市場需求以及手機是不耐用的消費品，順應這種市場需求我們必須做出相應的改變，才能進一步適應這—需求或者滿足這—需求。”趙瑞杰說。

談到2008年的手機市場，諾基亞(中國)投資有限公司全國分銷市場運營總監傅蕾說，2008年諾基亞的發展重點歸結為幾點：一是要全面贏得終端業務，將不斷拓展終端線，加強整體的產品價值，尤其抓住農村市場的機會，二是開拓諾基亞互聯網服務的業務，三是將拓展諾基亞的品牌建設。最后希望供應商的首選戰略合作伙伴。

賽迪顧問預計，隨著低端用戶市場興起、即將來臨的第三次換機高峰以及3G市場的預啟動將推動中國手機市場進入新一輪的發展時期。2009年手機銷售規模將突破2億部，未來五年復合增長率將達到64％。

2008汽車電子應用增長更為喜人

衛星導航技術于20世紀80年代末引入中國，近年來發展十分迅速。它在軍事、科研，經濟和日常生活中發揮著越來越大的作用，特別是在移動GPS導航設備的應用增長更為喜人。

據有關數據統計，2006年至2007年我國GPS市場銷售額增長了29.4％，2007年全年市場增長率將超過40.0％。而據相關部門預測。2009年我國汽車GPS導航系統終端銷售額將接近100億元。

從PND市場來看，根據賽迪顧問數據統計，預計未來五年內(2008-2012年)，中國PND市場年復合增長率達到49.6％，到2012年，中國PND市場總體規模將達到756萬臺。

從GPS手機來看，據賽迪顧問預計2008-2012年，中國GPS手機市場年復合增長率達到116.13％，到2012年，中國GPS手機市場總體規模將達到24573萬臺。

2008白電競爭加劇，小家電路途坎坷

“2008年是奧運年，再加上國家關于家電下鄉的政策推動，產品的銷售應該會比2007年有所提高。”記者在咨詢多家白電產品渠道商時，許多渠道商都持有這樣的態度。

然而，與渠道商觀點不同的是，隨著品牌集中度的提高，再加上不少頗具實力的外資品牌強化中國市場的運作力度，以及部分原來做黑電產品的廠商介入白電產業，白電廠商多認為2008年的競爭，將會大于往年。

“雖然洗衣機已經進入旺季，但我們感覺到來自各方面的壓力都非常大。”小天鵝市場營銷部部長唐曉曦如此感慨。

賽迪顧問消費電子產業研究中心咨詢師許曉燕認為，在2008年奧運經濟的大環境下，產品的系列化、渠道的多樣化，人員的素質化、營銷的戰略化仍是企業全面攻占市場必不可少的戰略武器，不管是傳統白電企業，還是小家電企業。都必須不斷地增強多元化的綜合競爭力。

白電市場競爭加劇

進入2008冷凍年，不少渠道商表示，相比2007冷凍年，空調的銷售節奏明顯放慢，再加上2007冷凍年度遺留下來大約為800萬臺的庫存量，以及2008冷凍年度開盤以來在行業潛規則之下形成的商家庫存，雖然有奧運和家電下鄉這兩大利好因素刺激，2008年的空調市場，仍然充滿了諸多變數。

反觀2008洗衣機市場，隨著歐洲第三大洗衣機生產商的貝科高調宣布強勢進入中國市場，并選擇了國內最大的家電連鎖之一的蘇寧電器作為其挺進中國市場的突破口，再加上三星，LG、松下、日立、三洋等品牌，以及海爾、小天鵝，榮事達等國產品牌的暗自發力，洗衣機市場的競爭局面將會大大高于往年。

盡管國產冰箱在中低端產品領域占據了非常可觀的市場份額，但隨著洋品牌的持續發力，在海爾、美的等冰箱企業面向中高端市場，推出超級法式對開門冰箱和美式變溫三門、四門冰箱時，明顯感覺到了市場的壓力和競爭的殘酷性。

美的冰箱事業部總經理李士軍在接受媒體采訪時表示：“2008年，美的系冰箱要力爭在行業內保三爭二。為了實現這一目標，美的將從品牌、產品、渠道、管理等多個維度發力，全力實現品牌知名度及產品力、營銷力的快速提升”。

而對于一些國產新晉品牌，則選擇了避開策略。在接受《TWICE CHINA消費電子商訊》采訪時，康佳、創維等冰洗部門的負責人均表示，最近無意于花太多精力介入一二級市場，而選擇三，四、五級市場做突破口，以謀求差異化競爭優勢。

小家電路途坎坷

賽迪顧問數據顯示：2007年小家電前三季度銷售額達685.5億元，銷售量達258.9百萬臺。2007年房地產商加大開發力度，刺激了老百姓舊家電的更新換代和新家電的購置，其中廚衛小家電占據了主導地位，占小家電2007年前三季度銷售額的80.7％。

高額的利潤空間和巨大潛在市場容量吸引了各路家電企業延伸小家電領域，國內大家電巨頭，專業小家電制造商和雜牌“螺絲刀工廠”正瞄準這桶金，開展著不同方位的激烈爭奪。同時，外資品牌也加大了小家電領域的話語權，通過收購臺資等方式，進一步在中國跑馬圈地。

2008年，隨著國際市場環境標準日趨嚴厲，國家一系列能效標準出臺，節能環保小家電為大勢所趨，綠色產業鏈將完善化，“優勝劣汰”的鐵律必會在小家電企業中間做出抉擇，小家電行業必將重新洗牌，許多企業將被邊緣化，品牌集中度會不斷提高，價格的透明化和利潤的趨小化在中低端小家電產品上表現日益明顯，企業將會以中低端求量，用高端謀利，企業會調整產品定位，營造高端形象，同時，消費能力日漸形成的三、四級市場將成為小家電企業轉戰的目標。

2008數碼相機持續穩步增長

數碼相機在2007年快速普及的基礎上，在2008年將持續放量增長，隨著數碼相機市場的日益成熟和消費者購買心理的日益理性，數碼相機消費的季節性差異日益減弱，由促銷和新品推出帶動的銷量增長將呈現下降趨勢。雖然2008年市場增長率相對2007年會有所下降，但增長仍將保持在20％以上，預計在2008年中國市場有望實現千萬臺的突破，2008年全年銷量將達到1025萬臺。

高像素、大變焦、高成像品質的數碼相機的銷量會高速增長，同時，專業和準專業的數碼單反相機隨著技術進步、新品增多、價格下降，將被越來越多的家庭所接受，數碼單反相機會有較大增長，成為2008市場新的爭奪點。

單反數碼相機短期難成主流

鑒于中國的消費者購買力水平有限、使用需求有限，價格昂貴、操作復雜的單反數碼相機只能面向專業用戶和部分有購買能力的準專業用戶。未來兩年，消費類數碼相機將在中國城鎮家庭得到普及。同時，對于廠商而言，雖然業界一致看好單反數碼相機市場發展前景，但除了佳能、尼康、賓得之外，其他廠商在向單反數碼相機業務投入資源時非常審慎。

家庭消費仍將是市場發展的新增長點

家用數碼相機將是未來的一個很大的市場。目前國內數碼相機用戶的平均年齡在25歲左右，比以前傳統相機用戶的年齡明顯偏低。在傳統相機領域，其主要應用之一是拍照留念，因此，國內數碼相機市場以及數碼打印機的市場潛力都還沒有被開發出來。大眾化數碼相機將是未來中國市場的主流，家庭消費市場將是未來數碼相機市場發展的新增長點。

2008年臺式PC新契機

2007年，臺式PC的亮點已經匱乏。除了走低的價格、不痛不癢的配置升級外，也就是幾類細分市場得到了多點關注。

2008年，臺式機的價格下調空間已十份有限，而且筆記本對其市場份額的侵蝕，已經不是單方面降價可以挽回的。與筆記本電腦功能和應用的區隔成為眾PC廠商面臨的一大難題。

不少PC廠商認為，臺式機將成為未來家庭娛樂的中心。據IBM日前公布的一份調查報告顯示，電視機已經不再是家庭娛樂的核心，取而代之的將是互聯網。

據IBM對全球2400個家庭的調查結果顯示，每天上網時間超過6小時(含)的比例為19％，而看電視時間超過6小時(含)的比例僅為9％。調查結果還顯示，如果按照年齡劃分，年輕人更喜愛互聯網。從這個角度看，PC無疑是提供這種娛樂的中心硬件設備。況且，未來的PC不僅限于互聯網瀏覽功能，電視的功能也將融合進去，特別是對于海爾這樣由家電起家的廠商來說，推出具備電視功能的臺式PC就是更加具備天時、地利、人和條件的事了。事實上，海爾也比其它PC廠商更加積極地推動這—進程。

2008年對臺式PC來說，最大的契機就是奧運。無論是家用還是商用Pc，相信都會在此期間經歷銷量的增加。而其中最大的受益者一定是奧運會TOP贊助商之一聯想。圍繞奧運所做的營銷已讓聯想的臺式PC和筆記本銷量大增，相信這波成功營銷的余波還將維持到奧運會期間甚至之后。

無論是奧運會期間所要用的商用機，還是消費者出于觀看比賽需要購買的家用機。都能為這個市場帶來新的商機，大屏幕、響應速度等的提升都為體育賽事的觀看，提供了更好的條件。

2008家用投影最大的期待

家用投影機在2007年所受到的重視，是往年無法比擬的。幾乎所有投影廠商的新品推介都集中在家用投影機領域。一來，隨著投影機成本和價格的下降，家用投影機成為一個可以走進普通家庭的產品類別。另外一方面，隨著大家對收看屏幕尺寸的要求不斷提高，大屏幕電視越來越受到歡迎，特別是即將到來的奧運會更是需要大屏幕顯示，來展現體育賽事的魅力。

電視的尺寸越大，價格越高，而投影機卻幾乎沒有這個限制，并且其動態畫面顯示效果也非常出色。如果說2008年的奧運會是投影機廠商的興奮劑，也絲毫不為過。事實上，不少主流廠商的營銷側重點已經轉向了奧運或者體育方面。

2008年是家用投影機市場非常值得期待的一年，雖然目前國內家用投影機出貨量只占到全部投影機的5％左右，臺灣愛普生影像科技事業副總許文寶層表示，未來2年將是家用投影機市場發展的關鍵年，相較于整體投影機市場每年穩定成長10％至15％的表現，在積極拓展家用市場的情況下下，預計從2008-2010年將每年呈現30％成長率。

不少投影廠商希望借助奧運會絕好的機會，推廣消費者對投影機使用習慣和消費理念，這兩個問題在他們看來是阻礙該產品普及的最大障礙。

觀念的普及，再加上價格的進一步“親民”無疑會讓更多的消費者關注這個非主流產品，而奧運會賽事觀看所需要的，要求更高的畫面質量會增加購買的可能。另外，隨著奧運的到來，藍光技術的不斷成熟，更多高清節目源的出現，投影機高清的顯示優勢也將進—步突顯。

年底的躁動 來年的伏筆

趕在2007年年底過去之前，消費電子零售圈著實“喧囂與躁動”了一把，國美把國內排名第四的家電賣場——大中收至囊中，鼎好二期在一片“IT賣場過度飽和”的聲音中開業，國美組建新的通訊公司……這些都為2008年渠道新格局的形成埋下了伏筆。

家電賣場

繼2006年，國美并購永樂后，在2007年年底，國美又以現金收購方式將大中收至囊中，至此，完成了對第三和第四大家電連鎖賣場的兼并。而排完第二的蘇寧誓將抵抗到底。事實上，蘇寧近年來的發展速度以及對后臺管理的足夠重視和投入，的確為蘇寧提供了堅實的擴張后盾，也因此對國美形成威脅。

2008年，國美蘇寧兩大巨頭間的競爭仍值得期待。一方面，國美在順利完成與永樂的整合后，馬上面臨的又是和大中的整合。在和大中門店重臺度較高的情況下，國美將如何處理閉店、遷店的問題，頗受關注。目前，國美已決定讓國美集團副總裁牟貴先親自掛帥，負責國美北京分公司和大中電器的事宜。另一方面，大中確定落入他手之后，蘇寧決定加快在北京的開店速度，以完善北京門店布局。雖然，國美通過對大中的收購進一步拉開與蘇寧的規模差距，但蘇寧的一貫表現有理由讓我們期待毫不遜色的2008年，二虎相爭的局面會繼續維持—段時間。

IT賣場和IT連鎖

以中關村為代表的IT賣場飽和度過高的呼聲，近幾年來不絕于耳。但鼎好二期還是如期與消費者會面。當被記者問到是否擔心相對穩定的客戶源，從鼎好一期分流到鼎好二期時，鼎好業務總監李忠晉表示，這正是二期開業的目的，因為一期客流量已經過大。看來，長期來看，無論IT賣場未來何去何從，至少在2008年，它們還能過得比較滋潤，來自家電賣場和IT連鎖賣場的潛在威脅目前并未顯現出來。反倒是宏圖三胞帶著勃勃野心進入北京市場以來，未能復制其在華東地區的成功經驗，北京各大門店冷清的狀況著實不容樂觀。

2008中國消費電子產業發展五大趨勢分析

賽迪顧問認為未來幾年，消費數碼產品市場在創新產品的推動下仍將保持快速增長，家庭視聽產品將會經歷從CRT時代向平板時代、從模擬時代從數字時代、從分立時代向關聯時代的重大轉變，從而孕育一系列的新興市場。

從2007年中國消費電子產業發展的應用和特點來看，賽迪顧問預測2008年中國消費電子產業將存在五大發展趨勢。

一、數字技術得到廣泛應用，推動產業數字化發展

消費電子數字化已經成為當前數碼娛樂、信息家電發展的主流，從而衍生出了更大的市場領域，數字娛樂、數字家庭，數字導航，數字城市等數字概念應運而生，并逐漸成為市場發展的一種必然趨勢，更豐富、更高品質的數字內容也被整合到多樣化的產品中，并通過硬件、軟件、內容、服務等方面連接成—個有機的、有序的，豐富的并不斷加以完善的產業生態圈。

二、產業融合不斷加快，界限趨向模糊，互聯將成為產業發展重要特征

消費電子產業作為中國電子信息產業發展的中堅力量，隨著中國消費電子產業結構的調整不斷加快，計算機、通訊、消費類電子產品之間已經很難劃清—個明顯的界限，家電、通訊、計算機在數字化的浪潮下，產業之間融合不斷加快，3C融合不斷深入人心。

同時，“互聯無邊界”這一主題在3C融合的大環境下，不斷得到企業的響應和推廣，計算機，筆記本電腦、掌上電腦、數字電視、手機、家庭影院、游戲機、汽車電子，安防系統等各方面之間實現的“互聯互通”生態系統從概念不斷走向實際應用，展望未來的消費電子產業，實現數字家庭的夢想，實現消費電類產品以及個人移動終端設備有機的融合，實現個人全方位的一體化隨身娛樂，實現與網絡環境的對接，所有這些，最大的發展障礙就是產品之間的連通性和互操作性。但是隨著產業融合的不斷加快和深入，數字技術的廣泛應用，互聯性必將成為消費電子產業發展的重要特征。

三、節能、環保和健康已成消費市場重要的訴求點

中國消費電子市場掀起了一場轟轟烈烈的“綠色革命”。在產品的出口上，符合有關節能環保認證的要求已經成為必要條件之一。與此同時，廣大消費者對消費產品特別是家電產品的關注點正從價格向產品、技術、品質和使用成本轉移，尤其對節能降耗的關注度普遍提升。隨著人們生活質量的提高，健康消費成為消費類家電創新的主流之一。

因此，各消費電子企業順應人們越來越重視健康的消費心理，把減少空氣污染、增進人體健康作為產品開發研制的主攻方向。抗菌冰箱、無氟冰箱、全能冰箱的出現，保健電扇的暢銷，綠色空調的盛行，環保電視的發展等，都表明消費類家電健康化已經成為時尚。

四、科技結合人性化、個性化成為消費電子產品的技術追求

信息技術的發展將給予產品設計更大的空間，尤其是數字娛樂產品設計更加注重個性化和時尚化。

高清晰度、大容量存儲空間、多功能、智能化、操作簡易成為消費電子產品發展的潮流。市場的激烈競爭促使生產者不斷對消費者市場進行細分，滿足個性化需求的新技術、新產品應運而生，大屏幕的液晶電視、回歸本質的MP3產品、大容量快速的存儲技術、高技術的數碼影像產品都更多地體現出人性化設計的特點。

五、數字家庭成為中國消費電子產品未來的增長點

“數字家庭”可以看作是信息產業向消費化發展的一個趨勢，也是消費類電子數字化、信息化的趨勢，它側重信息技術的家庭應用，強調控制的信皂化。在將家電產品數字化的同時，使各種數字消費電子產品高度集成和集合，計算機、通信設備、視聽產品、家用電器等各種設備實現互相識別、資源共享，具有高度的數字化和聯網化的特點。近—兩年，數字電視和寬帶通信網絡快速發展，更多數碼產品進入尋常百姓家庭，“數字家庭”的歷年正逐漸變成現實，為各類消費電子帶來了巨大的市場空間。