高端市場(chǎng)成微波爐競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

2008年以來，在鋼鐵等原材料價(jià)格猛漲、石油、運(yùn)輸、人工等各種經(jīng)營(yíng)成本居高的情況下，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大家電相繼提價(jià)。有趣的是，與大家電的提價(jià)由西門子、海爾等領(lǐng)導(dǎo)品牌主動(dòng)發(fā)起不同，微波爐市場(chǎng)僅有美的發(fā)出了漲價(jià)宣言，而作為龍頭品牌格蘭仕反而對(duì)外表示不會(huì)提價(jià)。

中國家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳鋼認(rèn)為，2008年，微波爐國內(nèi)市場(chǎng)將突破1000萬臺(tái)。隨著一、二級(jí)市場(chǎng)新生代消費(fèi)的崛起和三、四市場(chǎng)人均可支配收入的提高，微波爐需求從過去的單一功能轉(zhuǎn)向全功能型產(chǎn)品，偏好于全功能、易操作、外觀時(shí)尚的“享受型消費(fèi)者”成為推動(dòng)微波爐市場(chǎng)擴(kuò)容的中堅(jiān)力量。

高端產(chǎn)品成微波爐競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

中怡康2007年度調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，零售800元以上的高端機(jī)型市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，保持71.06％的增幅。伴隨著人均可支配收入的提高和各品牌生產(chǎn)成本、營(yíng)銷成本的暴增，高端微波爐為各品牌的利潤(rùn)支撐點(diǎn)，并成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。

2008年以來，在原材料價(jià)格追漲、各種經(jīng)營(yíng)成本居高的情況下，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大家電相繼提價(jià)。有趣的是，與大家電的提價(jià)由西門子、海爾等領(lǐng)導(dǎo)品牌主動(dòng)發(fā)起不同，微波爐市場(chǎng)僅有追隨品牌發(fā)出的漲價(jià)宣言，龍頭品牌格蘭仕表示不會(huì)提價(jià)。

在日前公布的國美微波爐銷售排行榜上，格蘭仕占據(jù)了暢銷排行榜前十名中的八位。尤為引人注目的是，格蘭仕八款暢銷機(jī)都是高性價(jià)比的中高端產(chǎn)品，以低價(jià)策略入市的另一品牌美的僅有兩款低端機(jī)型擠進(jìn)排行榜。

據(jù)了解，對(duì)于更關(guān)注功能的全能和實(shí)用的消費(fèi)者來講，價(jià)格并不是左右其選購的第一的因素，像眼下最暢銷的格蘭仕“中國紅”光波微波爐，目前大部分機(jī)型零售價(jià)在800元以上，但絲毫沒有影響到其旺銷程度。在消費(fèi)者看來，一臺(tái)集中了燉、烤、煮、蒸等多種烹飪功能，具有消毒、解凍等多種實(shí)用附加功能的“全能型”微波爐更讓人動(dòng)心。

“在微波爐產(chǎn)業(yè)上，格蘭仕已經(jīng)擁有了核心技術(shù)自主創(chuàng)新和核心元器件的自我配套能力，并且已經(jīng)與世界主流供應(yīng)商、渠道商建立起了戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，但是，我們?nèi)匀徊荒芊潘蓪?duì)各個(gè)經(jīng)營(yíng)要素加強(qiáng)創(chuàng)新的追求。只有持續(xù)創(chuàng)新，才能夠與時(shí)俱進(jìn)，只有不懈努力，才能成就偉業(yè)。”格蘭仕集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁梁慶德對(duì)記者表示。

產(chǎn)品硬性漲價(jià)受冷遇

在談及目前白電行業(yè)受大環(huán)境影響時(shí)，梁慶德告訴《TWICE CHINA消費(fèi)電子商訊》“隨著當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，國際競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，美元持續(xù)貶值，石油、鋼鐵等原材料產(chǎn)品價(jià)格大幅增長(zhǎng)，各國貿(mào)易保護(hù)主義加劇，各種貿(mào)易壁壘增加，貿(mào)易摩擦增多，今后，中國制造面對(duì)的挑戰(zhàn)可能更多。”

記者從國美、蘇寧等相關(guān)賣場(chǎng)看到，在明顯感受到冰洗等大家電漲價(jià)之后，消費(fèi)者對(duì)微波爐的漲價(jià)變得十分敏感。接受采訪的消費(fèi)者紛紛表示，冰箱、洗衣機(jī)品牌多，可以選擇不漲價(jià)或者漲幅小的品牌，微波爐品牌高度集中，第一品牌是首選，難以接受雜牌漲價(jià)。

“在龍頭品牌沒有率先提價(jià)之前，跟隨品牌的單方面漲價(jià)是十分冒險(xiǎn)的，”業(yè)內(nèi)人士指出，如果行業(yè)龍頭品牌沒有率先提價(jià)，那就說明廠家仍然具有稀釋成本壓力的能力，企業(yè)應(yīng)著力于技術(shù)革新、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，而不是簡(jiǎn)單地將成本壓力轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者頭上。

由于目前微波爐的功能已經(jīng)向“全能”化方向發(fā)展，功能單一的機(jī)型即使不漲價(jià)，消費(fèi)者的購買興趣也不大，所以有的品牌提出在低端機(jī)上實(shí)行20％這一較大漲幅的做法適得其反。面對(duì)原材格漲價(jià)的壓力，低端低價(jià)產(chǎn)品的質(zhì)量問題也令人擔(dān)憂。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)有關(guān)資深人士表示，近幾年，隨著品牌集中度的加強(qiáng)，一些弱勢(shì)品牌為了搶占市場(chǎng)份額，不惜以低檔低價(jià)機(jī)沖量，以期造成“獨(dú)占鰲頭”的假象。然而，目前，國內(nèi)家電市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)，正在從過去解決溫飽向注重享用的層次提升，人們除了注重產(chǎn)品的基本實(shí)用功能，開始關(guān)注產(chǎn)品是否個(gè)性化、智能化、時(shí)尚化，“花錢買價(jià)值，而不要省錢買煩惱”正在成為越來越多國人的消費(fèi)觀念。