奧運經濟撬動平板千億蛋糕

2007年平板行業的攻城掠地、迅速擴容已成既定事實。在行業總體銷量不斷攀高的同時，中外品牌之間則上演了一場策略各異，此消彼長的年度大戲。

隨著2008奧運年的鐘聲敲響，中外各企業加速搭乘奧運順風車的步伐。能夠從奧運經濟中賺得大量真金白銀的，中國平板行業應當排在其中的前列。據市場預測，2008年國內平板市場銷售總量將激增至1500萬臺，幾近千億市場就此形成，相比2007年將近翻了—倍。

面對奧運帶來的千億蛋糕，以康佳為代表的國產品牌表現最為激進。在市場上，面對外資品牌不斷挑起的降價攻勢，國產品牌態度強硬-在技術領域，則不斷推陳出新，一再發出最強音。

近日，康佳推出了實現運動畫面全高清顯示的“雙120Hz+FHD”技術平臺。康佳多媒體營銷事業部總經理穆剛透露，搭載“雙120Hz+FHD”技術平臺的全新系列運動高清產品，正由300名專家團隊組成的康佳國家級實驗室作最后的測試。該系列新品除搭載最新技術平臺以外，在外觀工藝、多媒體應用等方面均有重大突破。

上下游聯動 技術革命貫通兩大奧運市場

自去年以來，以康佳為代表的國產平板不斷突破平板的“運動”瓶頸，成功開辟以動態畫質為核心訴求的差異化市場。

然而，與傳統的CRT彩電不同，液晶電視長期以來受制于成像原理與技術等瓶頸，在顯示運動畫面時普遍存在殘影，拖尾現象，目前雖有大幅改善，但全高清的動態顯示仍是個行業難題。隨著全高清逐漸成為大尺寸平板的標準配置，這一難題仍懸而未決，由此形成“高清不動態，動態不高清”的行業悖論。

穆剛介紹，康佳此次推出的“雙120Hz+FHD”技術平臺，正是為了徹底解決這一行業難題，與Trident、LPL等上游巨頭歷時數年、聯合打造的最新成果。

據了解，該平臺在康佳原有“雙穩·雙120Hz”技術的基礎上，進行軟件、硬件的全方位升級而成，為全高清數據搭建起運算速度快、傳輸帶寬大的直通通道，從根本上解決了高清晰度畫面遭遇的數據運算與傳輸的瓶頸。

三大方向一定運動高清路線圖

專家表示，電視技術的兩大改進方向是“視”和“聽”，高清是“視”主流趨勢，也是終端廠商一直以來的技術投人重點。高清產業巨大的市場機會吸引了眾多企業跑馬圈地，搶先布局的企業無疑將占據產業發展的有利“地形”，獲得最大收益。

上游廠商Trident相關負責人透露。近期上游芯片工藝獲得突破式發展，通過并行運算等技術應用，已實現將圖像處理的運算速度提升至1GHz，比起目前主流250MHz的運算速度，整整提升了四倍。目前，該技術已率先應用在康佳的最新技術平臺上，提供強大的運算基礎。

記者同時了解到，在芯片運算有了長足發展的基礎上，康佳聯合上游廠商對視頻處理的運算算法進行了優化。一是對120Hz技術的升級，解決了全高清畫面下的動態殘影問題。二是在第一代屏穩技術上，推出了二代MF/MC技術，有效解決在全高清環境下的動態抖動問題。

此外，為解決由高清畫面升級至全高清畫面帶來數據過載的問題，康佳聯同多家上游合作伙伴，開發出新一代DDR極速存儲芯片。為最新技術方案提供更快速、容量更大的運算空間。再搭載以HDMI1.3數字接口，帶寬從165MHz提高到340MHz，實現將數據高速、無損地傳輸至120Hz的全高清面板。

國家廣播電視產品質量監督檢驗中心主任李華李華指出，奧運帶來國內平板市場的銷量爆增時間較為集中，康佳等國產品牌與上游的緊密協同，再一次在運動全高清市場贏得了先機。康佳“雙120Hz+FHD”技術的推出，標志著國產品牌在1080p全高清動態畫質上已步入全面應用的成熟階段，明年將是國產價值戰全面發力的關鍵年份。

以最全高端平板陣營決戰08市場

2008年對于國內平板行業來說意義重大，在奧運市場的推動下，中國平板市場已經成為北美、歐洲以外增長速度最快的市場，國內彩電容量將突破1500萬臺，銷售總額有望突破千億門檻。

“每一次市場激增，都是提升競爭優勢的契機。”市場觀察人士表示。去年以來以康佳為代表的國產價值戰成效顯著，關鍵在于技術支撐優勢突顯。雖然外資品牌早已開始本土化運營，但在本土市場的把握能力、以及內部反應速度上，仍與本土品牌有較大差距，技術應用嚴重滯后實屬必然，兩者技術差距可能因奧運市場的放量進一步擴大。

以最新技術的應用帶來產品溢價，讓國產品牌屢嘗甜頭，也因此加大了高端研發的投入。據了解，康佳位于全國的各大高清生產線正在加足馬力進入最后的生產調試，搭載“雙120Hz+FHD”技術平臺的首批產品即將面市，與去年下半年推出的j-sport36，30系列，以及元月面市的i-sport60系列構建市面上最全的運動高清液晶系列陣營。

而央視高清數字電視的開播為“雙120Hz+FHD”技術提供了更為廣泛的應用平臺。據悉，央視地面數字高清電視于2008年1月1日北京開播，上海、天津、深圳、青島、沈陽、秦皇島等奧運協辦城市也將陸續開通奧運高清地面電視。此前康佳就全面啟動了DMB-T數字電視市場，打造了齊備的數字一體機產品線，隨著奧運會的臨近和上述城市央視高清數字電視落地，具有“雙120Hz+FHD”技術整合優勢的康佳數字一體機將進入新的發展階段，成為康佳決勝08奧運市場的另一籌碼。

“以年初首批高端產品上市為起點，康佳規劃當中的幾大差異化機型將密集上市，”穆剛透露，除了搭載最新“雙120Hz+FHD”技術平臺以外，新一代外觀工藝的應用也是其中一大看點，其次是圍繞著消費者觀看奧運的差異化需求，籽充分體現作為高端產品細致體貼的特征。

穆剛進一步表示，奧運既是國人的百年盛事，更是國內平板企業千載難逢的發展機遇。康佳自北京獲得奧運主辦權那一刻起，就明確了“讓更多的中國人，更好地看奧運”的企業理念，這與此后提出的價值經營的思路不謀而合。康佳致力于打造“最適合觀看奧運的電視”，奧運年康佳勢必將價值戰進行到底，此時。立足于消費需求的創新能力是最強有力的保障。