２００８奧運民眾關注調查報告

邁入2008北京奧運會已經指日可待，截止到2007年底，奧運贊助招商工作已經全部完成，共有64家企業成為奧運會各級贊助商，它們都開始了各類奧運營銷活動。但是這些合作伙伴目前的表現對中國公眾的影響如何呢？公眾目前對奧運的關注又是如何呢？

為此，《奧運經濟》雜志聯合北京華夏新派5iSurvey調查網于2008年1月采用隨機抽樣的方法，通過網絡在全國范圍內對網民展開調查，內容涉及民眾對奧運的關注情況，民眾對奧運贊助企業的認知度，奧運企業品牌的滲透率，以及奧運關注群體的觸媒習慣研究。調查回收有效問卷1758份。

1、奧運企業被關注情況分析

根據調查顯示87.8%的人表示關注奧運贊助企業信息，僅有12.2%的人不關注，因此預示著奧運贊助、合作等企業的品牌滲透率將提高。

據此次調查受眾表示關于奧運贊助商、合作伙伴等企業，他們最關注的是企業的品牌與形象（90.9%）；其次企業產品是大家衡量企業的基本標尺，被關注提及率為72.3%；以59.1%排在第三位被關注的是企業社會責任感。

2.奧運企業產品消費預測分析

2.1奧運企業消費影響力

據調查顯示40.7%被訪者表示奧運贊助企業會影響自己的消費習慣，更是有其中的4.1%表示影響將非常大。

2.2消費者對奧運企業產品會前會后消費態度對比

調查顯示，奧運會后消費者對贊助企業產品的消費態度更加肯定， 80％以上的觀眾很樂意去購買贊助商的產品，證明了一點，贊助市場是很好的環境，讓贊助商做一些品牌形象的樹立，增長消費的渠道。

3.奧運企業品牌影響力分析

3.1奧運贊助商、供應商、合作伙伴概念理解分析

此次調查我們發現一點，有68.9％的消費群體對贊助商及供應商等企業概念是模糊的，由這里的機會可以看看贊助商們的表現，如何抓住奧運市場。其他企業又如何把握住公眾對奧運賽事越來越關注的形勢，同樣抓住奧運營銷市場是需要仔細思考的問題。

3.2奧運贊助企業品牌認知度排名

受訪者對奧運贊助企業品牌認知度排在前13位的是中國移動、聯想、可口可樂、中國銀行、伊利、中國網通、海爾、三星、中國石油、中國石化、青島啤酒、VISA、麥當勞。

目前的情況，從消費者的反映來看，贊助品牌依然混亂，針對一些非贊助商品牌，竟然有50%以上受訪者認為他們是贊助商的品牌（51.9%被訪者選擇了“中國聯通“，42.8%的人選擇了“中國電信”）。好像有一些品牌用不同的溝通方法，比如說目前最流行的，用明星代言人，很多體育明星去代言這些品牌，比如說劉翔、姚明，如果問消費者，平均可以告訴你19個品牌以上的代言品牌，很混亂。如果強化企業的形象，奧運形象或者品牌形象，在奧運會里必須要突出，因此奧運會贊助商，必須了解到底受眾是如何看待奧運會的，對品牌在溝通方面、宣傳方面、銷售方面一定會有很大的幫助，當然還有一點，一定要把奧運營銷的策略跟銷售策略掛在一起，應該會有更好的結果。

3.3奧運贊助企業品牌美譽度排名

受訪者認為，到目前為止，奧運營銷表現最好、印象最深的前5家企業排在首位的是中國移動（72.0%），其次是聯想（60.6%），往后依次是可口可樂（58.2%），中國銀行（53.9%），伊利（44.5%）。

與2007年7月的調查相比，伊利的品牌美譽度有較大提高，躍進前五，他的各種品牌塑造活動值得參考。

4.消費者行為需求分析

2008年是什么情況，有很多贊助商，任何行業贊助商都會進去，有很多品牌，做TVC，很多形式都會做，用中國話叫噪雜。作為企業怎樣讓別人看到，是非常大的挑戰。首先要了解消費者如何看他，企業跟消費者以及奧運會三者之間建立什么樣的聯系，這個聯系再用整合營銷做完，整合營銷是中國企業真正要考慮的。

4.1消費者廣告關注習慣分析

調查顯示消費者更多的是關注公益廣告（86.3%）；其次是日用產品和社會活動的廣告，社會活動關注度的比例較高。

4.2消費者奧運廣告關注度

4.3奧運信息獲取習慣

不同地區的人對無論是產品也好，奧運會本身也好，關注程度，還有看法是不一樣的，拿贊助來講，作為奧運會的贊助商，他面對的不單是對體育迷做宣傳，不能忽略一些對體育沒有興趣的人。像奧運會，作為對體育有興趣的人，他會關注體育賽事，會對有關體育的贊助比較敏感，但是對一些對體育沒有太大興趣的人，但并不代表他不關注奧運會，可能很多文化上的、公共宣傳上的活動對他們會有一些刺激。

奧運調研獨家合作支持：北京華夏新派5iSurvey調查網