李亦非：善解人意的游說者

在中國這個讓傳媒巨頭默多克頭疼不已的市場，維亞康姆中國區總裁李亦非卻游刃有余。1999年李亦非加入維亞康姆后，這家美國傳媒巨頭在中國取得了多項突破，充分顯示出她的破冰才能

李亦非：維亞康姆（中國）總裁

李變非的另一個身份是身懷絕技的女俠。1977年，13歲的李亦非獲得全國武術青少年組冠軍，1980年代參演了《神秘的大佛》等三部武俠片。之后赴美讀書，獲得貝勒大學國際關系碩士學位。1990年，李亦非任職于紐約一家律師事務所，負責開展中國業務，代表其中國客戶參與最惠國待遇和貿易政策的游說工作。加盟維亞康姆前，在美國博雅公關公司擔任中國區董事總經理。

作為跨國公司的中國總裁，最重要的能力是什么？如果私下去問，“游說”肯定排名十分靠前，當然也有人稱之為“政府關系”或“公共關系”——總之，就是面對政府或處于壟斷地位的甲方的游說能力。

李亦非是其中公認的高手。中國政府對于涉及意識形態類的產業控制嚴格，國外資本進入的門檻甚高。但看看最近三年李亦非的成績;

2003年4月，維亞康姆旗下的MTV全球音樂電視臺正式通過廣東省有線電視網進入廣東的100萬戶家庭，廣東人可以在增補39頻道看到24小時播出的MTV音樂電視頻道，MTV全球音樂電視臺也成為第一個在中國獲得落地權的國際媒體品牌；

2004年3月，維亞康姆董事長雷石東訪問中國，宣布與上海文廣集團成立合資制作公司，這是中國第一家中外合資的影視制作公司；

2005年4月，MTV電視網與中國移動簽署階段性合作協議，共同開拓手機音樂市場;

2005年5月，MTV電視網下屬的尼克羅迪恩兒童頻道與上海文廣傳媒集團聯合成立了上海哈哈尼克電視制作有限責任公司。

維亞康姆還積極搶占中國戶外廣告市場。其旗下的維亞康姆戶外公司于2005年9月收購摩奇創意公司70%的股份達成協議，并表示可選擇在5年后收購其余30%的股份。這是維亞康姆戶外公司在中國的第一項收購交易。12月，維亞康姆戶外傳媒廣告（北京）有限公司成立。目前該公司擁有北京巴士股份公司全部約5000輛公交車的廣告發布權。

在一群男性中工作，并且得到信任，女性高管的專業性都無需懷疑，但我們從李亦非身上看到的女性力量在商業中的崛起并不等同于女權主義的崛起。她在這個商業社會中比男性顯示出更多的耐心和韌性，也更加兼顧理性與感情。

李亦非沒有因為統率全球第一大傳媒公司的中國區業務，就放棄喜歡打扮、追求時尚這些女性該有的特質。1999年以來，她的照片頻頻出現在公眾面前，絕沒有一張是素面朝天，李亦非坦率地承認喜歡精致的妝容，據說她甚至會在每次前往不同國家時，都跑去做一個當地最流行的發型。

一回到家里，李亦非就變成抱著兒子、帶女兒寫作業的好媽媽，以及給老公做飯擦皮鞋的好妻子。“家庭給了我一個非常好的平衡。”她說，“如果我沒有這樣一個快樂幸福的家庭，工作壓力真的會把我逼瘋。”

女性的思維方式使她們更勝任復雜的環境中的協調工作。如果把男性的思維方式比喻成十字路口，女性思維更像是立交橋，要是不從醫學或是心理學的角度上去較真，相信這個比喻一定能得到很多人認可。

對于工作，李亦非認為自己其實做的是“媒婆”的工作——尋找到中國強勢的傳媒機構并使之成為維亞康姆的合作者。這個媒婆肯定不容易當，要促成中移動、央視等壟斷巨頭同意與一家美國公司合作，既需要政策破冰，也需要合作者求同存異。李亦非必須擁有足夠的韌性。她曾對自己的工作比喻到：“就像是夫妻兩個人吵架，各說各話。然后丈夫和妻子分別跑到你面前哭訴。聽完雙方的理由，你覺得其實這事很簡單，沒有不可調和的矛盾，說合一下就行了。但是，當你在說合的過程中發現，無論是跟丈夫還是跟妻子說，兩人都不接受。于是一遍、兩遍、三遍……如果兩個人合好了，你會有一種成就感，如果兩個人最后還是分手了，你會有一種濃重的挫敗感。”

耐心和韌性，對于李亦非的“媒婆”工作幫助最大。維亞康姆的主要競爭對手新聞集團與青海衛視的合作被叫停后，新聞集團董事長魯珀特·默多克公開承認，新聞集團在中國發展業務的嘗試“碰壁”。李亦非則驕傲地說: “傳媒領域的人有一個特點就是性子太急，但好在我們有足夠的耐心。”

讓中國政府、運營商和維亞康姆的董事們互相了解、理解，李亦非應該是個擅長化解誤會、消弭沖突的人。她曾表示，在維亞康姆的中國策略推進過程中，美國老板也會提出質疑、懷疑，對她的市場戰略發展有意見，“但他的方式是以提問的方式進行。他不會說你應該這么辦。他說你覺得應該怎么辦？”

李亦非認為，這時作為女性和高管，自己的責任是向老板提供真實的方案。“跟你有不同的想法你可以說服他，如果在最后說服過程中你沒有達到目標，必須接受他的決策。這是你的專業和職業素養的問題。”她說。

求同存異的基礎是李亦非對于自己的清醒定位：你要懂得一點，誰是給你面包抹黃油的人。“事實上，商業社會中沒有永遠獨贏的故事，每個人、每個企業都需要通過妥協獲得更大價值。”她說。異曲同工的是，她眼中女性最應該具備的品質是善解人意，“其他一切美好都從此衍生”。

李亦非小時候的理想是做外交官，實際上，她已經做到了。在駕駛維亞康姆在中國藍海游弋的同時，她把中西文化間的大使角色做得游刃有余。