現代設計審美的五個因素

現代設計是一門綜合性的學科，它涉及經濟、科技乃至政治等多方面的因素。現代設計是新時代的產物，其內容和服務對象有別于傳統寫實藝術，其審美標準也隨著諸多因素的變化而改變。這些，決定了現代設計審美的多元化特性，而且其特征始終處于變化中。現代設計的審美特征與傳統的審美特征有著較為清晰的分界線，表現為以下五個方面：

其一，現代設計審美信息的傳播性。優秀的現代設計作品總是傳遞大量的有效信息，而且還能夠通過視覺及聽覺感受而引發受眾的聯想，從而產生新的審美信息，使整個設計的有效信息量大為增加。現代設計信息已經成為人們生活的一個重要組成部分，滲透到人們以經濟活動為基礎的各種文化活動當中。當今各種設計圖案如公共標志、展示會標、商業標志、企業形象設計的主體標志等都充分注意信息的有效性。標志作為設計重點，不但為受眾提供識別和象征性的圖像，同時作為瞬間傳遞信息和視覺形象識別的符號，在取得受眾認可方面起著先導作用。它是溝通情感、傳遞信息、形成對話的、具有審美個性的媒介。

其二，現代設計審美觀念的社會性。設計的整體效果特別是創意，是設計師審美觀和設計觀的具體體現。傳統設計具有極強的個人性和主體性。而現代設計更注重群體觀念的表達，強調與受眾的互動。例如海報上體現的美感，雖說是表現設計師個人意識的形式，但往往更是一部分人或者某個社會集體審美觀的體現。一方面，設計的海報是為受眾服務的，它需要在不斷的信息反饋和修改調整中逐漸定型，并且要與一定范圍的受眾建立對應關系；另一方面，海報設計者總會歸屬于某個社會群體，不管他是否自覺地意識到這一點。所以，一個現代的設計師應當注意分析社會的審美特點及動向，了解不同社會群體的審美心理，設計出符合訴求對象的作品。

其三，現代設計色彩的象征性。設計作品一般都包括色彩設計，色彩涉及形象的塑造及受眾的心理反應，既與受眾的視覺經驗相關，也與文化背景、當下發生的一些文化現象有關，從而使得色彩具有某種象征意義，人的主體精神也同樣可以通過色彩的情感效應得到體現。實際上色彩的象征及審美意義是一個以文化以及傳統觀念為依托的相對性概念。例如，與傳統設計相比較，在現代設計的普遍性認識中，黑色是屬于憂郁、冰涼的色彩，常常與失望、低落和傷感的情緒相聯系，藍色讓人聯想到憂郁、靈性和閑逸，而白色則引發出和平、純潔、冰冷脆弱的情緒等。注重色彩象征性的把握，是現代設計中不可忽視的問題。

其四，現代設計審美行為的文化性。在現代社會中，文化性首先是一種歷史性的思維。而在現代設計中，文化則是作為一種審美特性出現的。在現代設計藝術表現形式上，圖形語言的平面性、世俗性、即時性打破了語言深度的思考和歷史闡述模式。設計圖形的語言，不僅構建了自己的話語模式，還從微觀政治和日常生活的層面詮釋了后現代主義的理念。在現代設計中，圖形作為一種文化語言和視覺識別的重要媒介，所表現出的文化性的強弱是衡量設計作品審美價值的標準。

其五，現代設計審美價值的創造性。創造性是設計作品優劣的決定因素。在現代設計中，創造和創新則是作為一種審美特征出現的。在現代人求新、求異、求變的背景下，設計的核心功能——創造性不斷地得到強化，創新成為設計的普遍審美理念。現代設計作品具有獨創性必須符合兩個條件：一是它在特定的分類中是獨特的；二是它必須在某種程度上適應現實。現代設計的審美要求創新，個性與獨創性是設計藝術的靈魂，對現代設計的創新及其效果的界定還要同時進行適應現實與否、有用與否的鑒評。

（作者單位 山東大學文學與新聞傳播學院）

責任編輯 韋平