時尚數據

編輯/李穎暉 文/楊婧瑤

日本消費力銳減 奢侈品牌遭遇寒冬

來源：iht.com

在日本這個僅次于美國的奢侈品市場，從路易威登(LouisVuitton)到范思哲(Versace)的歐洲大牌正在測試新的市場策略。因為隨著日本經濟走向衰退、股市盤桓于五年低點，日本購物人群也都收緊了錢包，而這對歐洲時尚業的影響巨大。

今年上半年，日本國內生產總值(GDP)縮減了0.7%，降幅大于預期。與此同時，物價在上漲而薪資收入沒有變化。今年8月日本的核心通脹率維持在2.4%的十年高位，但民眾現金收入實際上按年下降了0.3%，家庭支出則減少了4%。

如果說日本國民還對某個時裝品牌飽含熱情的話，當然非Louis Vuitton莫屬了。因為LVMH集團的獲利10%都來自于日本。但是Louis Vuitton認為按現在的日圓匯率來計算，今年日本地區截止9月30日的銷售比去年同期下降了7%。而與此相反的是，在亞洲其他地區和歐洲地區銷售分別增長了22%、9%。

其他品牌，如Hermès和Bulgari在過去的六個月中銷售也只是微薄增長了1.5%、3.8 %。與歐洲市場所增長的27.8%和7.5%形成鮮明對比。

Chanel美國境內漲價20%

來源：nitrolicious.com

香奈兒的流動藝術展走到了紐約站，邀請了Sarah Jessica Parker、Agyness Deyn等的盛大派對以及香奈兒老佛爺Karl Lagerfeld的親臨，無疑是最大程度地預熱了美國市場，為Chanel美國境內漲價20%做足了鋪墊。

據悉Chanel已經從11月1日起在美國境內，實行漲價20%的政策，奢侈品不像柴米油鹽漲個5%、10%對個人不痛不癢，也就是說香奈兒經典的菱格紋包從2850美元漲20%的話就3420美元了，足足570美元的漲幅，絕對不是小數目。

經濟跌到谷底的美國，再來給女性這一個致命的重擊，但精品魅力有多大，大概可以從網絡討論區就能發現，似乎極少人想抵制這個現象或意識到自己縮水的荷包，大家只在討論還好自己趕在11月前下手了那些想要以久的香奈兒經典款，當然還有更多的人在討論的是，覺得這樣的漲幅對買一個心儀而又豪貴的香奈兒經典包來說，很值得。

全球金融危機 奢侈品零售業巨頭銷售普跌10%

來源：iht.com

這場全球性的金融危機相伴09春季時裝周而來，也將奢侈品零售商們引致了無法逃避的困境。其實這樣的困境一部分原因緣于現在的經濟形勢，另一部分又緣于消費者的消費信心。無法說服消費者打開自己的錢包去購買奢侈品，也就勢必會導致銷售的下滑，據統計，近日來奢侈品零售業巨頭銷售普跌10%。

內曼#8226;馬庫斯（Neiman Marcus）的形勢是最嚴峻的，奢侈品銷售足足下跌了15.8 %，薩克斯第五大道精品百貨店（Saks Fifth Avenue）也面臨了10.9%的下跌，諾思通（Nordstrom）這樣的百年零售巨擘也無法抵擋銷售下降9.6%。很難想象這些久經風浪的零售巨頭也無法幸免于難。盡管仍然會有像Christophe Decarnin這樣的狂熱fans愿意花1500美元買Balmain的一件普通棉T恤（注意：1500往往是Balmain當中的低價物）。盡管Balmain的精美禮服仍然在12，000美元到22，000美元的區間里邊，可誰也無法否認奢侈品銷售已經跌入了十年以來的最低谷。

Coach上季盈利下滑90，000，000美元

來源：Times business

近日，美國最大的皮革奢侈品零售商Coach Inc.(COH)宣布，剛過去的第一財季的盈利降至1.458億美元，不及上年同期的1.548億美元，但每股盈利由41美分增至44美分。

全季銷售額由6.767億美元增至7.525億美元。Coach的首席執行官劉-弗蘭克福特(Lew Frankfort)表示：“這個季度我們的營收略有增長，因為北美市場的零售環境繼續惡化。”目前看來，Coach的年底假期銷售前景將受到北美店面客流變化趨勢欠佳的影響。Coach還宣布，將2009財年銷售額的成長率預期由早先的13%降至10%。但是，Coach重申對年每股盈利的預期仍為2.25美元。

此外，Coach預計第二季每股將盈利77美分，銷售額將同比增長約8%，至10.5億美元。據FactSet Research提供的調查資料，華爾街分析師平均預期：Coach第一季每股將盈利44美分，第二季為75美分，全年為2.18美元。截至美東部時間10月24日下午1:58(北京時間凌晨1點58分)，在紐約證交所上市的Coach股票上漲1.92美元，至20.55美元，漲幅為10.31%。

BVLGARI巴黎1500平米旗艦店開幕

來源：fashionunited.co.uk

BVLGARI寶格麗全新巴黎旗艦店近日隆重開幕。該新店位于Franccedil;ois 1er街與喬治五世大道的交界處，是繼蒙田大道、凡登廣場10號與25號之后，BVLGARI寶格麗在巴黎開設的第四家精品店。兩層樓共1500平米的零售空間也使其成為歐洲最大的BVLGARI寶格麗精品店。這一建筑杰作出自35家公司的250位能工巧匠和工作人員之手。共計運走550噸碎石，全部根據環保法規進行回收再利用，同時安裝了近50公里長的電纜。1，000平米的空間內共使用了65噸高檔大理石。

寶格麗集團首席執行官Francesco Trapani評論道：“這座宏偉的全新旗艦店進一步鞏固了BVLGARI在巴黎的地位和形象。巴黎對于奢侈品而言一直都是一個非常重要的市場，在我們于2005年開設凡登廣場精品店后，便一直計劃以更多的投資和更大的決心重返巴黎。我們用了三年的時間尋找這個具有聲望的店址。”BVLGARI是繼法國Cartier和美國Tiffany之后的世界第三大珠寶品牌。到今天，寶格麗 (BVLGARI) 在全球已經有過200家精品店，經銷據點從零增加到3000多個，這一切，相較于其他精品集團而言，還是太少太慢，但寶格麗 (BVLGARI) 成立120多年來從未虧損過是各精品品牌所不能及的。

中國奢侈品銷量占全球12%

來源：businessweek.com

中國人對西方奢侈品牌的熱衷或許最近才出現不久，但據分析中國客戶目前已成為全球奢侈品第四大消費群體，中國的銷售量已經占到全球總量的12%。

目前，日本客戶購買的奢侈品占全球總銷量的41%，然而他們已經越來越傾向于購買價格合理的產品了。據分析師預測，未來10年，中國將成為和日本同等重要的奢侈品市場。屆時，中國市場的銷量將占到全球總銷量的29%左右，和日本持平。

“雖然目前中國市場的銷量只占到我們全球銷量的很小一部分，但對我們來說，中國的重要性絕不亞于世界上任何其他地區，” Cartier公司大中華區執行董事長盧克先生說。他估計，目前中國的奢侈品消費者只占到13億總人口的0.5%，但今后這一比例將大大增加。Cartier今年已在中國開設了第7家品牌店，而且今年還計劃在中國再開3家。此外擁有歐米茄(Omega)、雷達(Rado)和浪琴(Longines)三個品牌的瑞士制表商swatch已成為中國銷量最大的國際手表品牌。在中國，每5只售出的名貴手表中就有1只是歐米茄。而路易威登則是目前中國市場最知名的皮制品品牌。過去3年中，路易威登在中國大陸的銷量增長了兩倍。