４Ａ游走于藝術和商業之間

廣告公司和廣告人

你是否記得周杰倫、Beckham代言的Motorola手機廣告？讓人眼花繚亂春心大動的ipod廣告？地鐵里讓人流連忘返的adidas廣告？繪聲繪色的Hp筆記本廣告？總有很多的精彩廣告讓你忘不了，最終吸引你掏了腰包。那些世界最頂級廣告的締造者——4A廣告公司到底是什么樣？

也許你不能說出4A的全稱，卻對他們的工作有無盡的想象。每天和時尚、明星、頂級產品打交道，是否精彩紛呈與眾不同?是的，4A廣告人擁有最亮點的核心就是創意，這是他們的賣點所在。正因為如此，他們對生活品質的要求，有時苛刻到讓人無法忍受。沒辦法，這是職業病。當客戶每天都在挑剔他們作品的顏色、排版、文案時，這種挑剔也滲透到4A人心里，使他們個個都變成了處女座的化身。

他們要選擇最別致的餐廳，定期做Team Launch；看最別致的雜志，國內的諸多時尚雜志人不了他們法眼，三四百塊錢一本的設計雜志才是他們的囊中之物；人手一個到N個各樣的1Pod：寶利來早已不足為奇：你不用期待他們給你的歌曲列表提供什么良好建議，事實上，當他們興奮地限你介紹Blonde Redhead時，你也許對此聞所未聞;他們會突然駐足在廣告牌前評頭論足，并且驕傲地指著最新季的廣告說他們是如何如何辛苦才讓廣告上市。和時尚行業一樣，廣告公司需要你有充足的錢來培養品位，包裝自己。推開4A辦公室的門，千萬不要驚訝你看到的工作情景。雖然這里的人和你過去工作過的同事有些不一樣：男人留長發、畫眼線，到處扎釘(不僅僅是耳環)，腰部以下有文身，好似一堆朋克小混混。但不要忘了，他們可都是過五關斬六將的行業稀有動物。

沒錯，4A確實是各路人等匯集一堂。在這里，你會看到這整個廣告行業里最頂級的創意以及設計師，你會見到讓人無法忍受的客戶和他們的產品麻雀變鳳凰的神奇過程。4A人用他們的靈感和熱情，將一個個不起眼的小產品，包裝成一個個的業內銷售神話。

4A全稱America Association of Advertising Agencies(美國廣告公司協會)，本是在上個世紀成立的一個本意禁止惡性競爭，提供一流創意，一流服務的美國公司協會，也成為各大廣告公司競相拿出優秀作品以求加入的協會，最開始包括：奧美(Ogilvy)、麥肯光明(McCann)、李奧貝納(Leoburnett)等世界一流廣告公司。但是隨著4A公司在中國的業務發展和影響力加強，4A漸漸成為了一流廣告公司的代名詞，那些并不屬于4A的廣告公司也被列入其中。奧美、智威湯遜(JWT)、精信(GRAY)、麥肯、電通(Dentsu)、電揚(Y＆R)、BBD0、李岱艾(TBwA)等頂級廣告公司都被稱為4A公司，成為行業內的一面旗幟。評價一家好的廣告公司，不僅僅是要看他們的廣告是否吸引人，還要看他們力企業建立起來的形象是否成功，是否可以通過廣告使其產品銷售量上升、企業得到長遠良性發展。

當你看到1Pod的廣告并將它買回家，打開1Pod的盒子，看到里面的說明書，這些都是4A廣告公司的業務。當你翻開《VOGUE》時，不用懷疑，展現在你眼前的每個精美插頁廣告，都是4A人經過N個不眠夜奮斗爭出來的結果。4A以及4A人，擁有無限魔法并可以點石成金。

4A入職條件

4A如何？如何你覺得自己應該成為最頂級的廣告人，那么恭喜你，你將進入到求職4A為這件復雜又艱辛的歷程中。4A真的門檻很高么？如果你具備了以下特征，那么4A界未來的老油條，非你莫屬啦！

職業基本條件

這些條件很多行業都會要求，但是在4A這個充滿精英文化的圈子里，又顯得極為重要。

強健的身體

這是一個相當折磨精神和肉體的行業。你要隨時面對客戶的挑剔和新想法。千萬不能有客戶問你話你卻說不知道的時候(最慘的情況莫過于你啞口無言)。客戶永遠至上，為此你不得不忍受住長期精神加肉體的摧殘。如果有4A人說自己拿命賺錢，千萬不要嘲笑他們并大加顯擺自己下班可以準時準點。他們一定會被你刺激得郁郁寡歡。

必須掌握一門外語，方言需要精通粵語

語言能力在4A是最重要的一關，沒有語言就不能溝通，如果你的英文不好，還是望而卻步吧。但也有別的選擇，例如恰好你會粵語，恭喜你，你陌告別英文的折磨轉而用另一種母語與人溝通(4A里會有很多香港人身居要職)。當然也有其它情況，如果你在陽獅(Publicis，法資)工作，那么法語顯然比英文要重要。但無論如何，你一定要起碼熟練掌握一門外語。

無所不知，香煙是幫手

如果你能對天文地理電影音樂和時尚都了如指掌，Great！4A人都是追隨生活高品質的人，起碼要讓人以為是這樣。所以如果大家在談論A1modovar的電影你能說上幾句你的想法，如果同事要去越南你可以站出來說我借你一本lonely planet越南版，如果老板說最新的Jennlfer Lopez的香水她很喜歡，而你可以說出另一款同類限量版香水的來龍去脈，天哪!你人緣還能混得更好一點么!還有，如果你和你的新加坡老板完全沒有相同點。唯獨能一起去吸煙室冒一根煙，對你來說，又有什么是解決不了的呢。

4A廣告分為很多很多部門。公司越龐大，分工便越細。但是足以撐起廣告公司的核心部門分為創意部(Creative)，和業務部門(ACCOunt)。

創意部

藝術或文學背景出身

設計可謂是一個廣告公司的靈魂。進入到廣告公司做設計的第一步便是成為美術指導或文案。如果你沒有良好的專業背景(大學相關專業或畢業以后從事相關行業背景)，那么對不起，還是斷了這個念想吧。又或者你自學成才，畫的一手好畫，寫的一手好廣告詞，雖從未有機會從事這個行業，但你可以想一下如何以最獨特的方式推薦自己，簡歷下面附上自己的作品，也許會讓創意部門的老大們眼前一亮，由此開始你的創意之路也不一定。

想法多多，創意多多

在4A做創意，你可以沒錢(這份工作賺的錢足以養活你)，但是不能沒想法。要知道，從你進公司面試起，同事和老板都希望你能為公司帶來新鮮的想法，新鮮的作品。他們希望你可以不斷為客戶帶來驚喜的創意。所以你的思維要永遠保持著活躍狀態。為了提案熬通宵是常有的事，如果今天提案不成功，你要馬上在第二天提出新的思路給客戶。又或者老板會讓你在5分鐘之內就要想出來一個big idea，所以想要保護你的腦細胞慢慢創作?還是遠離4A吧!一旦有一天你疲于去做創意，并且精神懈怠，你將像過氣明星一樣被客戶厭倦，只能永遠停留在美術指導的職位上。所以想要做創意，一定要問自己，是不是真的有創意，而不是僅僅與眾不同。

與外國潮流同步，了解行情

如果你只是喜好國內的一些潮流雜志，很可惜，你和真正的4A創意還差得很遠。因為你無法接觸到最新的國外創意和設計理念。4A的服務客戶多半都是跨國企業，如果你還只能停留在國內水平，根本不能滿足跨國公司那幫挑剔的老外客戶，不能得到客戶認同，就不要再在4A混了。所以，趕快從(WALLPAPER>開始看起吧!

獲獎背景

如果你碰巧一直做著創意這個工作，還有個大獎小獎，恭喜你，你將成為諸多4A公司追逐的對象。4A不僅僅是靠為客戶贏得銷量而成長，還有每年廣告界的大小獎項。如果你已經獲得過一些獎項，他們會像保護熊貓一樣把你好好培養，加油吧，未來4A大紅人！

游刃有余在藝術和商業之間

廣告業是一個將時尚、藝術和商業完美結合的行業。它主要服務的是那些希望樹立自己良好品牌形象的客戶。每一次廣告都是經過精心調查、策劃和定位而產生的，并不是偶爾蹦出來的簡單想法或一時沖動。所以，很多創意進入廣告業以后都感到很不適應，因為他們在學校時候是搞純藝術和文學的。當他們完成了一件自我感覺很好的作品時，客戶卻無法接受你的學院派或藝術理念。客戶只想讓更多的人記住這個廣告，被廣告影響去購買他們的產品。這對一個藝術人來說，也許是個痛苦的轉型過程。所以好的創意一定要分清楚什么是藝術，什么是商業。固執地堅持己見，并不能真正將客戶的產品更好地推銷出去。

業務部

如果你一心想要做創意但是實在沒有上面的這些條件，那不妨試試業務部。國內的很多本土廣告公司都有很多業務員要出去跑業務。但是如果你認為4A的業務也如此就大錯特錯了。4A有很多成熟的客戶，所以你要做的并不是每天出去拉客戶，而是更好地協助創意執行。游走于公司各個部門處理業務，并且聯系客戶，根據修改意見對作品進行修改才是正道。和大家的普遍的想法不同，業務部其實被認為是-個4A廣告公司最有前途的部門。

變形金剛般的工作

業務部門都是從4A（業務執行)做起，在這個職位上不僅要忍受低薪多勞的痛苦，并且一定要讓自己成為無怨無悔的變形金剛似的人物。客戶、老板、創意需要什么，你一定要在最短的時間內“變”出來。例如老板要讓你一天之內提供市場競爭者分析，客戶要馬上看到提案的作品，創意則還在忙著讓你給他找提案用的明星照片，你一定要沉住氣馬上滿足他們。所以如果你是個性情暴烈，懶惰的人且沒有做變形金剛的潛力，還是放棄4A這份不能馬上見到回報的工作吧。

不要命，同樣不要面子

做AE，不要命還不夠，重要的是一定不能要面子。客戶等著看修改作品，創意這時候偏偏要出去吃飯不愿意修圖(別驚訝，大牌創意經常會突然要做自己的事情)，而你，作為執行者，一定要當機立斷擋住創意的去路，擺事實講道理，在2點客戶吃完飯之前把作品發到他的郵箱里面，無論創意多么惡劣地對你吹胡子瞪眼睛。

不是創意勝似創意

做業務除八面玲瓏樣樣精通外，也一定要會一點創意方面的東西。例如創意忙著提案不能給你修圖的時候，你要自己學會用PS把圖修好。例如文案忙著干別的不能把copY給你的時候，你完全可以自己動筆，還不能讓任何人看出外行來。這可是AE的最高境界。

其它加分條件

同志

如果你是同志的話，4A確實是一個好去處。其實4A約的時候便會注明不會因為性取向而歧視任何員工。這可比那些老土的國企、事業單位讓同志舒服的多。你可以穿成任何樣子，保留你的本色，沒有人會用異樣眼光盯著你。因為這些事情在4A實在是太普遍了。而且同志身上與生俱來的獨到品位，也會在你以后工作中為你幫上不少忙。

美女當道

其實在任何行業，美女都會很吃香，在4A公司就更加如此。如果你是業務的話，那么一張好容貌能為你帶來的可不僅僅是工作順的如此簡單。但是如果是白癡級的美女就另當別論，4A終究還是一個看作品，看能力，看業績的公司。不要妄想著進入4A就能找到有錢人找個好歸宿，這里美女如云，都是美貌與智慧集于一身。所以漂亮只是有助于你成功，絕對不能僅憑此道讓你上位。

廣告的白與黑

01絕不是青春飯

如果你認為廣告業是青春飯那就大錯特錯了。行業人士不止需要富有青春和激情，也要具備長時間的職業歷練才能爐火純青。這不是一個女性30歲以后就要退出，由男人獨霸天下的行業。只要你熬得住，總有機會在某處等你。當然，人此行當的年紀越年輕越好。如果你25歲才突然興之所至想要進入4A公司從頭做起，一定要思前想后。你的頭腦和身體，還有你的面子是否允許你和一群22歲的畢業生搶工作?如果是從較高職位做起，情況就有所不同。

02這里沒有男人女人，只有超人

廣告業并不在乎你是男是女。因為從人職第一天起，你就會發現老板并不認為你是女人，就應該少做工作；你是男人，就應該撐起一片天。他希望每個決定做出的時候，不論男人女人都干脆干練，幫助客戶達到目標是第一指標。讓客戶滿決就是最大的滿意。所以說，這里沒有男人女人，只有超人。

03這里是一座煉金爐

不知你有沒有關注過世界五百強和高級媒體的招聘啟事，多是需要4A公司2年以上的工作經驗。沒錯，在4A破釜沉舟的2年，將為你的人生打開一扇新的大門。隨著你呆的時間越長，你的經驗越多，你的個人價值就越凸顯。正是因為你在4A圈里非人的生活(也許你的身體將永遠毀在這非人的兩年里)，你將在職業發展上有一個大的飛躍。你的媒體人脈，你的處事手段，都將為你帶來數不盡的好處。

04明星在你掌握

雖然廣告業不像媒體那樣會讓你見明星見到吐，但是和你品牌的簽約明星見上一面還是很平常的事情。必要的時候你要在廣告拍攝現場出面，究竟要拍成什么樣子，什么動作，什么表情，是你們說了算。那些五光十色的明星只有聽從你們的選擇，這樣的工作，是不是很酷?

05頂級工作環境

4A的工作環境是比較自由和松散的。基本上不會嚴格要求著裝，除了去見客戶，你可以穿成任伺你喜歡的樣子。你更不用擔心你的老板是個禿頭的老古董，沒準他就是那個你人職前一晚在某吧里對你放電的夜店狂人。很多4A的辦公室是經過認真裝飾的，例如奧美北京的辦公室，是行業內的典范。你會找到天壇、地壇、中南海、NASA這樣有鮮明圖騰個性的會議室，也有為創意們量身定做的臺球廳和吧臺。

06流動性過大

進了4A你就會聽到有人說：“某某某是個老員工，他已經在這里做了1年了”。沒錯，如果你想要的是一份穩定的工作，還是把目光投向其他行業吧。廣告業本身就注定了其人員流動極大的特點。每個人都想求新，都愿意嘗試不同的工作和職位。所以你要嘗試習慣座位旁邊的老兄經常換來換去的過程。也許過不了多久，你也會和他們一樣，從這里到那里。

07從低薪到高薪

并不是4A所有人的工資都會讓人微笑，媳婦熬成婆是必然經過。AE的工資就少得可憐，稅前3000。而且根據行業爆料，越頂級的廣告公司，福利卻越不好。如果你立志要在4A做出一片天，一定要熬過這段低薪低待遇時期。在4A公司，待遇、福利都不是最重要的，最重要的是公司可以給你你將受益一生的經驗，如果你有耐心，有魄力，4A一定不會讓你失望。

08中國廣告的尷尬

在中國做廣告有自己的尷尬。例如有性暗示的、同志喑示的廣告是絕不可以出現的。但是這類廣告在國外已經司空見慣了。難怪有的從國外回來的創意會諷刺中國廣告太過隱晦。不僅這樣，如果美國總公司的創意做得非常成功，中國的分公司會被下令直接fOllow太平洋對面的思路以保持統一。所以很多很多的廣告創意并不是原創，這是一個不能在短期內解決的問題，也使很多的國內設計師們處于尷尬境地。但是隨著4A廣告業務的全球化，國內也會有好的創意流向國外。例如摩托羅拉免斯基代言的Q手機，讓這個經常搞怪的表情瞬間就飛到了美國，并使其手機銷量頻頻攀升。由此看來，只有國內廣告人的不斷努力，才能使中國廣告在世界上立足。

09忍受非議

槍打出頭鳥，這話絕對沒錯。你要忍受住周圍朋友、家人對廣告這個行業的不解。大多數人對這個行業并不了解，以為你是出門拉小廣告的或陪客戶唱卡拉OK的誤會者大有人在。一旦產品銷量不好，不巧他們買了你們為服務和廣告的產品，那么你將非常榮幸地成為他們質問的對象。他們會認為，如果不是你的包裝，他們不會被騙。廣告公司永遠都是乙方，所以作為乙方的人，你說話永遠都硬氣不起來。客戶呢?也會將產品賣不出去的氣發在你身上，到時候你被夾在中間，真是叫天天不應，叫地地不靈。

104A人的婚姻

4A人總體來說都是潮流一派，熱衷于參加各種活動、藝術展、演出，在宜家和泰國遇到的次數沒準都會高于在辦公室的次數。但是令人郁悶的是，很多看起來頂尖的潮流人物很可能都是已婚人士。所以對4A人放電時一定要先摸清狀況。有些人23歲就早已經步入了婚姻殿堂，25歲有自己的孩子。不過如果你是同志就另當別論，4A人是個很好的選擇，他們幽默、愛玩，絕不會冒傻氣，會送給你最新款的手機。堆獨可惜的是，你要忍受他們每天都加班到10點的陋習。