“明星”耐克

耐克的誕生，就像是一個傳奇

一個對賣鞋很感興趣的大學長跑運動員遇到了一位嚴厲而對自制運動鞋改良學生長跑速度頗有興趣的教練，在商業上擦出了共同火花。菲爾·奈特，耐克品牌創始人，而這位教練，就是奈特的創業伙伴、一生奉為導師的鮑爾曼。師生二人于1962年共同出資1000美元創立耐克的前身藍帶公司，當時奈特白天在普華永道做循規蹈矩的會計師，下班就到大學校園或運動場擺地攤賣他們從日本進口的運動鞋。1972年，奈特以希臘勝利女神的名字將公司命名為耐克，并開始推廣自己的品牌。

以明星的名義

早在上世紀70年代，奈特就為耐克設計了虛擬化生產的戰略，公司至今沒有一家工廠，而是利用自己的商標、設計開發能力，以特別許可證的方式在勞動力成本低的地區大規模生產，公司則將所有資源集中到研究運動員需求、設計產品和市場營銷方面。耐克這種集中優勢、節省管理成本的“外包”方式后來被行業乃至整個商界所效仿。

上世紀90年代初，耐克為配合氣體鞋上市造勢，不惜重金以數百萬美元禮聘NBA超級巨星邁克爾·喬丹為產品代言人，從事各項行銷廣告活動，創下了有史以來運動用品贊助價碼新高第一例，舉世驚羨。廣告主題以耐克氣體鞋與喬丹的形象和幾近神乎其神的籃球絕活捆綁在一起。此后10余年間，喬丹氣墊鞋為耐克帶來數十億美元滾滾利潤。耐克在北美乃至歐洲市場上逐步攻城略地，成為世界第一大運動產品制造商。……