掌握進貨要點 賺取最大利潤

經商做生意，說白了就是買賣商品并從中賺取差價的過程，但里面也關系到很多學問。就拿進貨來說，進貨的數量、質量、種類該如何確定，進貨資金和流動資金的比例該如何確定，什么時候補貨及如何確定補貨的數量，作為經營者都應該了解。

一、進貨要有信心

開店初期，大多數經營者由于不想壓太多的商品，因此他們會選擇每種商品都只進一小部分作為樣品，通過樣品去逐漸了解消費者的市場需求，如果發現該商品的需求量很大，再決定去補貨，因為這樣做相對穩妥，風險要小。但這種方式也有一個缺點，就是當你向批發商提出購買單件產品時，不是他們不愿意給你供貨，就是單件產品價格要比批發價格高出很多。這樣一來，你這件商品較高的進貨價格加上利潤，必然會導致你的價格沒有競爭力，很多顧客就會放棄購買，無形中干擾了你對這個產品市場前景的判斷。

所以在你進貨之前需要深入了解客戶人群的需求，對自己的選貨眼光要有信心，(如果連對自己選貨的信心都沒有，那還進什么貨呢？)進貨過程中給予批發商足夠的誠意和信心，用數量來爭取拿到好的批發價格。

二、進貨的數量

進貨數量包括多個方面，如進貨金額、進貨商品種類、單個商品種類及數量等。

確定進貨金額有一個比較簡單的方法，即把你整個店鋪的單月經營成本(包括店租、人工、水電、稅、管理費用等)加起來，然后除以利潤率，得出的數據就是你每月要進貨的金額。比如，你的全部經營成本為5000元，產品賣出的平均毛利潤在200％，那你最起碼需要進2500元的貨，因為5000／200％=2500，這樣，你剛好能夠平衡收支。如果你只是進了2000元的貨，那么你即使把這些貨在一個月內賣完，你的利潤也只有4000元，是不夠你支出的。

進貨商品種類第一次應該盡可能多些，因為你需要給顧客各種類產品的選擇。當對顧客有了一定了解的時候，你就可以鎖定一定種類的產品了，因為資金總是有限的，只有把資金集中投入到有限的種類中，你才可能擴大單個產品的進貨量，要求批發商給予更低的批發價格。

當你鎖定某些種類的產品時，單個商品種類的數量可以細分為陳列數量、庫存數量和周轉數量。陳列數量就是你放在貨架上的數量，庫存數量就是你倉庫里面備貨的數量，周轉數量就是你在兩次進貨期間實際的出貨數量。從有多年經營經驗的經營者得出的結論看，起碼每個單品要有3件才能夠維持一個比較良性的商品周轉。當你進了一件商品又出現了熱銷時，你很快就需要為這個商品單獨補貨，這時無論從所花費的時間或資金上看，都是得不償失的。你若不補貨，只好眼睜睜地看著顧客失望地離開。但如果你進了3件同樣的商品的話，在銷售完這3件產品的期間其他的產品也很可能需要補貨，這樣你就可以一次性去補貨來提高補貨的效率，從而節約補貨開支。

三、如何獲得批發商的支持

能影響到批發商對你支持的有兩個因素：第一個因素是你的首次進貨金額，如果你首次進貨金額太少，批發商就會認為你沒有實力，或者你對他的產品信心不足；第二個因素是補貨的頻率，如果你經常到批發商那里去補貨，即使數量不多，但批發商還是認為你的貨物周轉快，能夠為他帶來長期的效益。批發商對你的支持表現在一旦有新貨會盡快通知你，而且可能下次進貨的時候他會自動把價格調整下來。還有就是批發商如果認為你是重要客戶，一般都會向你透露近期哪類商品熱銷，了解這些行情會讓你對市場和客戶的判斷更準確。

四、批發市場的規則

1．不要在批發商店慢慢檢查你的產品。

當你提到貨后，一般只要把數量點清就可以了，回去發現產品有問題后再要求更換（當然離進貨時間不要太久）。若你提貨后就蹲在批發店里面點貨，會讓批發商覺得你是個很麻煩的顧客，而不愿與你打交道。

2．不要指望通過批發商換貨來降低風險。

進貨時，千萬不要對批發商提出如果產品不好賣能不能換成好賣的商品這類問題，如果你這樣問，會被批發商認定你以前沒有做過生意，是生意場上的新手（如果做生意風險可以控制到這種地步，可能誰都發財了），接下來不用說你都能猜到批發商會給你什么樣的報價了。批發商沒有義務為你承擔進貨的風險，他能夠為你更換次品已經是很好的支持了。

3．批發市場里面價格的調整幅度很小。

前面提到，批發商單件商品的利潤很低，商品價格的下調不可能像零售商一樣，一般調整都在2%～3%之間，能夠降低5%就已經很厲害了。如果你死纏著批發商要求在批發價上再打個8折，就會讓批發商知道你是新手。另外，在批發市場里，一般貨物的運輸都是通過汽車或者鐵路（因為運輸成本比快遞低得多），而且都是買家自己負責，碰上個好打交道的批發商的話，他最多愿意幫你去托運，但是搬運到貨場的費用和運費肯定都是由買家自己來付。（浙江 韓世佳）