《大宅門》，重塑了老字號形象

《大宅門》不是山東拍的電視劇，但是內容卻牽扯到山東濟南老字號宏濟堂。

當年《大宅門》的熱播使老字號成為人們關注的焦點，尤其是宏濟堂這個百年老字號，又重新回到人們的視野中來。

認識宏濟堂制藥，還要從電視劇《大宅門》談起。在《大宅門》中，男主人公白景琦演繹了一部赤手空拳，驚心動魄的創業發展史。白景琦原型就是濟南宏濟堂的創始人樂鏡宇。樂鏡宇是北京同仁堂老東家樂樸齋的侄子。樂鏡宇小時候并不樂意經商，但后來受叔叔刺激，反而下了決心，非搞藥業不可。他捐官來到濟南，于1907年不惜巨資取得了山東官辦藥局的所有權，更名為“宏濟堂”，成為濟南最早的民族實業之一。遵循“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的堂訓，宏濟堂在人員、配方、工藝、質量標準，經營方式等方面悉遵北京同仁堂，對外號稱“樂家老鋪濟南宏濟堂”，因此人們習慣用一脈兩支來形容濟南宏濟堂和北京同仁堂的關系。

在上世紀初濟南開埠之后，伴隨著膠濟鐵路的開通，位于火車站附近的經二路周邊區域得地利之便，形成商賈云集、人流不斷的繁華地段，濟南眾多的百年老店在這里寫下傳奇與輝煌，包括宏濟堂，時光流轉，老字號驕傲的過去變成了書中的歷史，如今的經二路上老字號要么關門大吉，要么苦苦支撐，在與新興商鋪競爭時，百年歷史這個砝碼卻不見得就是最重的，因為老字號過去標榜的高超神秘的傳統工藝、熱情周到的服務態度和有口皆碑的商業信譽，到現在已經沒有了太多的優勢。

《大宅門》2001年在中國大陸熱映，引發了人們對百年老字號同濟堂的新思考，那時候的宏濟堂在當代激烈的競爭環境中正處于星光黯淡的情境下，剛剛由山東中藥廠改制為濟南宏濟堂制藥有限責任公司，到了2002年10月，宏濟堂制藥有限公司便與濟南最大的民營企業力諾集團整合重組，重組后的宏濟堂成為力諾集團旗下的核心企業，并成為山東魯藥四大產業基地的重要組成部分。

2007年，宏濟堂正式推出“亮劍行動”，“亮劍行動”的核心戰略主要體現在一系列的集中化和差異化戰略上。通過“亮劍行動”，以產品的品牌帶動宏濟堂的品牌，以宏濟堂的品牌提升營銷，以營銷帶動科技，帶動生產，用三年的時間實現中成藥的品牌、規模、效益、實現單產品過億的產品群，使宏濟堂成為業內新殺出的一匹黑馬，實現鞏固宏濟堂中藥山東第一品牌、力爭全國第二品牌的目標。

樂鏡宇在濟南創建的第一家商號——院東宏濟堂坐落在泉城路上，兩座二層樓，很有氣派，藥店前店后廠，工商一體，是濟南當時規模最大、最有名的一個商號。宏濟堂是當時與北京同仁堂、天津達仁堂齊名的“江北三大名堂”之一，隨著規模不斷擴大，宏濟堂制藥廠又先后在濟南商埠區的經二緯一路和經二緯六路東創建了第二和第三支店，1994年，經二緯一分店發生火災，現在樓體雖在，但已租給了別的企業，“宏濟堂”牌子已經不在；1996年，位于泉城路的宏濟堂總店實施了拆遷，又一座“宏濟堂”百年老店也不復存在，只剩下位于經二緯六路上的宏濟堂商埠西號，當2006年下半年，在正在進行的五里溝棚戶區改造中，這個老店處在拆遷凍結范圍之列，但是為了保護具有文物價值的老建筑，有關部門將計劃對宏濟堂西號進行平移，整體建筑向北平移20-30米左右，平移后將進行進一步加固，修繕，將其改為山東中醫藥博物館。

《大宅門》引發了很多人尤其是濟南人對宏濟堂的好奇與探尋的欲望，惟一留有的建筑成了老濟南人對這家百年老字號的最大念想，保留下來的建筑能夠再現當年的繁榮與昌盛，這是現代建筑無法體現與做到的，但殘存下來的商號舊址，特色民居仍不失為無價家底。