戴爾伺機(jī)而動(dòng) 平板電腦死水微瀾

在觀望了5年、準(zhǔn)備了兩年之后才擇機(jī)投入平板電腦市場(chǎng)，戴爾可謂處心積慮、有備而來。沉悶已久的平板電腦市場(chǎng)因?yàn)榇鳡柖浩饾i漪，但是，不要指望戴爾能改變現(xiàn)在的市場(chǎng)狀況。

“忘掉HP、忘掉東芝、把IBM拋到一邊吧！戴爾開始來分搶蛋糕了，平板電腦市場(chǎng)迎來了一個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。”對(duì)于戴爾首款平板電腦Latitude XT的面世，美國(guó)專業(yè)網(wǎng)站Tablet PC Reviews如此表達(dá)了他們的觀點(diǎn)。

而記者還注意到，僅僅上市10天，戴爾Latitude XT在該網(wǎng)站“最受歡迎的Tablet PC”中排名第二，僅次于HP Pavilion tx1000z，聯(lián)想兩年前發(fā)布的ThinkPad X61 Tablet PC排名第六位。

甚至IDC公司也對(duì)戴爾進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)表現(xiàn)非常樂觀。分析師Doug Bell表示: “戴爾進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)，會(huì)借助其大量客戶群體推進(jìn)平臺(tái)的發(fā)展，并促進(jìn)該類型產(chǎn)品挺進(jìn)主流市場(chǎng)。”

因?yàn)榇鳡柕倪M(jìn)入，原本一片死寂的平板電腦市場(chǎng)激起了一絲波瀾。

有備而來

戴爾是在觀望了5年、準(zhǔn)備了兩年之后才擇機(jī)進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)的，可謂處心積慮、有備而來。戴爾Latitude XT平板電腦有頗多的創(chuàng)新點(diǎn): 超薄、超輕、起始重量?jī)H為1.63千克，背光顯示屏提供超亮的屏幕效果，是業(yè)內(nèi)惟一一款同時(shí)實(shí)現(xiàn)電容式觸摸和書寫筆模式輸入的可旋轉(zhuǎn)平板電腦。

有意思的是，戴爾Latitude XT平板電腦的競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)居然直指聯(lián)想ThinkPad X61，而不是這個(gè)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者ACER或者富士通。戴爾中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)馬彼得向記者坦陳，“聯(lián)想是我們主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。我們也確實(shí)研究了他們的產(chǎn)品，并以他們的產(chǎn)品為基準(zhǔn)進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)我們也和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品做了比較。”

因此，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，戴爾是“醉翁之意不在酒”，戴爾并不謀求在平板電腦這個(gè)“小蝦米”市場(chǎng)成為領(lǐng)頭羊，而是為了和其主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聯(lián)想、惠普和ACER一樣平起平坐。由于其他廠商如惠普和聯(lián)想，以及剛剛被宏基收購(gòu)的Gateway的產(chǎn)品中都包含了平板電腦，而如果戴爾沒有這項(xiàng)業(yè)務(wù)，可能會(huì)損失一些大型企業(yè)客戶。但是現(xiàn)在，戴爾及時(shí)補(bǔ)齊了產(chǎn)品的缺口，而且把產(chǎn)品打造得相當(dāng)有競(jìng)爭(zhēng)力，這將有助于戴爾與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拼搶行業(yè)和企業(yè)級(jí)市場(chǎng)。

另外，戴爾方面也認(rèn)為，平板電腦市場(chǎng)雖然仍不溫不火，但是經(jīng)過5年的培育，其發(fā)展也出現(xiàn)了一些好的跡象，對(duì)于戴爾來說現(xiàn)在是進(jìn)入的好時(shí)機(jī)。首先，平板電腦在行業(yè)市場(chǎng)應(yīng)用多年，逐漸培養(yǎng)出一批用戶; 其次，戴爾在企業(yè)級(jí)市場(chǎng)有著龐大的客戶群，這些客戶將成為戴爾平板電腦的潛在用戶; 另外，從更廣闊的市場(chǎng)上看，20多歲的“移動(dòng)一代”陸續(xù)進(jìn)入企業(yè)，他們對(duì)MP3、移動(dòng)電話以及其他移動(dòng)終端有著與生俱來的好感，這些“玩酷子弟”的青睞將可能使得平板電腦逐漸從專業(yè)市場(chǎng)走向主流商業(yè)市場(chǎng)。

難改市場(chǎng)現(xiàn)狀

戴爾或許能給平板電腦市場(chǎng)帶來一些改變，但是，不要指望它真的能顛覆現(xiàn)在的市場(chǎng)格局，更不要說它能帶領(lǐng)平板電腦市場(chǎng)從縫隙市場(chǎng)走向主流的商業(yè)市場(chǎng)。至少在短期我們看不到這樣的跡象，而戴爾似乎也沒有這樣的雄心壯志。

馬彼得就對(duì)記者坦言: “我現(xiàn)在無法對(duì)未來平板電腦市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度做出預(yù)測(cè)，也并不指望平板電腦市場(chǎng)在未來有非常大的發(fā)展。我們認(rèn)為，未來平板電腦市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度不會(huì)超過筆記本電腦。”

2007年第二季度，IDC對(duì)平板電腦市場(chǎng)做了大致的預(yù)測(cè)。IDC認(rèn)為，盡管近年來平板電腦市場(chǎng)保持了比較強(qiáng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但是還沒有到達(dá)爆發(fā)點(diǎn)或者是臨界點(diǎn)。平板電腦仍只是在便攜式電腦中占據(jù)很小的市場(chǎng)份額，僅占1.8%; 在美國(guó)也只是3.3%。2007年，這個(gè)份額仍然保持很低，估計(jì)在3.3%到4.6%左右。

平板電腦可謂命運(yùn)難測(cè)。2002年由于微軟的力挺，平板電腦一度被炒得炙手可熱。蓋茨甚至豪情萬丈地預(yù)言，5年之內(nèi)平板電腦將成為美國(guó)銷量最大的PC，10年內(nèi)將取代筆記本電腦成為便攜式個(gè)人電腦的主流。當(dāng)時(shí)的微軟大中華區(qū)總裁黃存義還表示，平板電腦明年（2003年）預(yù)計(jì)將占有全球筆記本電腦市場(chǎng)33％～50％的份額，市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)將達(dá)到1000萬臺(tái)。

現(xiàn)在看來，這些預(yù)言是多么不可靠。

而平板電腦自身的諸多局限并沒有多大改觀。比如，平板電腦號(hào)稱比筆記本電腦更加便攜，但是其輕薄程度仍然不足; 在室外環(huán)境下，顯示屏的亮度不夠; 相對(duì)筆記本電腦，其價(jià)格高昂; 電池的續(xù)航時(shí)間太短，往往只能支持3～4個(gè)小時(shí)，完全不能滿足室外作業(yè)的需要。

“如果還是那么笨重，用戶界面也沒有什么實(shí)質(zhì)性改變，僅僅用一支筆代替鼠標(biāo)，使用平板電腦沒有什么意義。”一名企業(yè)用戶如此對(duì)記者說道。

由于諸多因素掣肘，無論是全球還是中國(guó)市場(chǎng)，平板電腦都只是面向行業(yè)和特定的人群進(jìn)行銷售，比如零售、保險(xiǎn)、運(yùn)輸、教育、醫(yī)療等行業(yè)。而且，相對(duì)于筆記本電腦的席卷之勢(shì)，平板電腦在行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)也相當(dāng)平緩，更不用說進(jìn)入主流商業(yè)市場(chǎng)。

未來可期

IDC預(yù)測(cè)，平板電腦市場(chǎng)根本性的改變可能將在供應(yīng)端，帶有平板書寫功能的主流筆記本電腦的標(biāo)準(zhǔn)化，可能極大地刺激需求; 另外，隨著價(jià)格的持續(xù)降低，平板電腦的市場(chǎng)份額可望持續(xù)增長(zhǎng)，并最終進(jìn)入主流市場(chǎng)。

平板電腦的大部分成本都在于LCD液晶顯示器、識(shí)別軟件和超長(zhǎng)時(shí)間的電池，其他零部件的價(jià)格和普通筆記本基本一樣。由于現(xiàn)在產(chǎn)能有限，平板電腦的液晶顯示器和識(shí)別軟件成本都很難大幅降低，所以平板電腦的價(jià)格仍然較高，比如戴爾平板電腦的網(wǎng)上折后價(jià)都是18899元。

但是戴爾中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)馬彼得認(rèn)為，“平板電腦的客戶主要是企業(yè)級(jí)用戶，他們不太介意花費(fèi)更多的錢來購(gòu)買平板電腦，因?yàn)樗麄儠?huì)利用平板電腦來解決企業(yè)級(jí)的一些問題，會(huì)更重視采購(gòu)平板電腦給其整體經(jīng)營(yíng)帶來的利益。”

另外，有分析人士認(rèn)為，隨著相關(guān)技術(shù)的成熟，平板電腦將迎來更快的發(fā)展。比如微軟專門為平板電腦研發(fā)的Vista操作系統(tǒng)比原來的XP更適應(yīng)觸摸屏使用環(huán)境，將給用戶帶來更好的使用體驗(yàn); 而且，超低電壓的英特爾Santa Rosa平臺(tái)帶來更好的電池可管理性，使得在室外環(huán)境下作業(yè)也能保持足夠的亮度，而不再像以前那樣必須要犧牲電池的使用壽命。