快不快，哪能自己說(shuō)了算

觀點(diǎn)

網(wǎng)站搶新聞，真正的快并不在于早發(fā)布幾十秒，而是看誰(shuí)的新聞能最早到達(dá)用戶，這才是有效的傳播。

奧運(yùn)會(huì)之前，各大門戶網(wǎng)站之間關(guān)于奧運(yùn)內(nèi)容轉(zhuǎn)載權(quán)的爭(zhēng)奪，已經(jīng)顯露出一場(chǎng)惡戰(zhàn)的端倪。

果然，8月9日，奧運(yùn)比賽日第一天，搜狐有關(guān)人員就給我發(fā)來(lái)了一個(gè)新聞鏈接，指出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)布第一枚金牌歸屬消息的速度遠(yuǎn)不及搜狐。此后，各大網(wǎng)站上類似的新聞層出不窮，騰訊甚至制作了專題頁(yè)面，詳細(xì)展示自己的奧運(yùn)報(bào)道之役有多么輝煌和成功。

然而，在普通人眼里，這些若明若暗的攻擊更像是一場(chǎng)鬧劇。某日一位在搜狐供職的朋友特興奮地說(shuō):“看到門戶網(wǎng)站之間的口水戰(zhàn)了嗎？真有意思！”我才明白，對(duì)于這個(gè)每天被奧運(yùn)報(bào)道折磨得早出晚歸、沒(méi)周末、沒(méi)假期的新聞編輯來(lái)說(shuō)，口水戰(zhàn)不過(guò)是他繁忙工作之余的笑料而已。

細(xì)想，確實(shí)如此。對(duì)運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，更高、更快、更強(qiáng)是他們的追求，所以，盡管百米紀(jì)錄不過(guò)從1912年的10秒6艱難提升到今年的9秒69，卻足以讓全世界瘋狂?？墒?，又有多少人會(huì)特別在意，我從A網(wǎng)站獲得一條消息，比從B網(wǎng)站快了幾秒鐘呢？

網(wǎng)絡(luò)媒體從誕生起，就以即時(shí)性、無(wú)地域性、傳播面廣、海量存儲(chǔ)的特點(diǎn)，傲視報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，早期的網(wǎng)絡(luò)媒體也特別喜歡追求一條新聞的首發(fā)時(shí)間，因?yàn)檫@意味著獨(dú)家的新聞獲取渠道、成熟的編輯體制，甚至過(guò)硬的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持。

然而，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體漸趨成熟，各大網(wǎng)站還在為那幾十秒鐘斤斤計(jì)較，就難免讓人感到炒作的無(wú)趣和競(jìng)爭(zhēng)手段的蒼白了。

其實(shí)，快與不快，并不是網(wǎng)站自己說(shuō)了算的，最終掌握決定權(quán)的還是用戶。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該從以往單純追求發(fā)布速度的快，轉(zhuǎn)向信息到達(dá)用戶的快。

比如，獲得北京奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商資格的搜狐，能夠直接連接到INFO系統(tǒng)，因而可以比其他網(wǎng)站早至少60秒發(fā)布奧運(yùn)信息。相比之下，騰訊擁有3億多QQ活躍用戶，最高同時(shí)在線用戶數(shù)達(dá)4000多萬(wàn)，通過(guò)QQ客戶端，這些網(wǎng)友可以在最短一秒的時(shí)間內(nèi)，收到奧運(yùn)的賽況訊息，“創(chuàng)造了奧運(yùn)新聞的最快到達(dá)紀(jì)錄”。按照騰訊的數(shù)字，截至8月15日，通過(guò)騰訊網(wǎng)瞬時(shí)獲知奧運(yùn)最新信息的用戶數(shù)已經(jīng)累計(jì)達(dá)到16億人次，數(shù)10倍于其他門戶網(wǎng)站。且不論這個(gè)數(shù)據(jù)是否客觀，單就傳播效果來(lái)說(shuō)，騰訊的優(yōu)勢(shì)就在于到達(dá)用戶更快。

顯然，追求發(fā)布時(shí)間仍是傳統(tǒng)媒體編輯思路的延續(xù)，是以媒體為本位的思考模式: 我只管第一時(shí)間發(fā)布新聞，至于你是否第一時(shí)間看到，就不是我的責(zé)任了。而追求到達(dá)用戶的快，才是真正地尊重用戶，才是把傳播結(jié)果作為傳播有效性的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體爭(zhēng)搶的，其實(shí)應(yīng)該是用戶的眼球和用戶的第一關(guān)注度。當(dāng)然，奧運(yùn)期間，搜狐的搜狗輸入法也與QQ客戶端一樣能彈出最新消息，但是，至少目前效果還沒(méi)有顯現(xiàn)。這也是奧運(yùn)期間，搜狐的Alexa排名沒(méi)有突飛猛進(jìn)，甚至一直沒(méi)有超過(guò)并不專注于新聞，更不用說(shuō)奧運(yùn)新聞的網(wǎng)易的原因之一了。8月19日，四大門戶的Alexa排名依次是騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐。

有人說(shuō)，不能用奧運(yùn)賭中國(guó)經(jīng)濟(jì)，同樣地，網(wǎng)絡(luò)媒體想用奧運(yùn)一賭輸贏的想法也未免太過(guò)簡(jiǎn)單。爭(zhēng)奪用戶的第一關(guān)注度，才是下一階段網(wǎng)絡(luò)媒體爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，而非簡(jiǎn)單的“更快”。