雜亂無章 網(wǎng)絡媒體難成主流

2008年北京奧運會，歷經(jīng)7年的精心準備，終于實現(xiàn)了16天的燦爛輝煌。體育場內(nèi)，各國運動員奮勇爭先，打破了38項世界紀錄，并最終創(chuàng)造了31項新的世界紀錄。體育場外，各路媒體精英匯聚京城，使出十八般技藝，在近乎貼身肉搏的激烈競爭中，力求雄霸天下、一騎絕塵。

網(wǎng)絡媒體作為奧運賽事轉(zhuǎn)播新貴，懷抱著一顆渴望超越傳統(tǒng)媒體的雄心，更是使出渾身解數(shù)，搬出全部家當，希望能打個翻身仗。戰(zhàn)果如何？最近幾天，幾大門戶網(wǎng)站之間正在為誰是奧運流量“冠軍”大打口水仗，卻不愿正視電視收視率的迅猛增長。而外界對門戶網(wǎng)站的丁點贊揚也可以被用在慶功會上無限放大，網(wǎng)友的批評卻少有人聽見。

賽事直播

愛你不容易

蔡先生是北京一家軟件公司的員工，公司除了8月8日按國家規(guī)定放了一天假之外，其他時間照常上班，這意味著他不得不與眾多精彩的比賽失之交臂，身為體育迷的他十分痛苦。不過好在搞軟件的他對網(wǎng)絡和軟件都十分熟悉，公司還有一大幫熱愛體育的同事，在公司和同事一起上網(wǎng)看奧運也不失為一件樂事。

“我們公司專門搞軟件，經(jīng)常要下載或上傳文件，所以帶寬比較大，網(wǎng)上看奧運比賽直播還是比較流暢的，基本沒有出現(xiàn)頻繁緩沖的情況。”8月12日，當中國男子體操隊經(jīng)過激烈競爭，一舉奪得男子團體金牌，終于洗雪4年前雅典失利的恥辱時，蔡先生就在公司通過央視網(wǎng)的直播親眼見證了名將楊威、李小鵬等人的精彩表現(xiàn)。“不過這是因為我們公司的網(wǎng)絡比較特殊，一般的公司估計不會這么幸運。”

采訪中，多數(shù)上班人士向記者反映，由于網(wǎng)速的問題，加上太多人同時上網(wǎng)看比賽造成網(wǎng)絡擁堵，網(wǎng)上直播視頻的速度非常緩慢，有時幾乎無法讓人忍受，他們都沒能實現(xiàn)上班時間偷偷看奧運比賽的設想，為此錯過了不少喜愛的項目，留下了許多遺憾。

好景不長，蔡先生所在的公司擔心員工上班期間看比賽影響工作，而且大家同時上網(wǎng)看比賽也影響內(nèi)網(wǎng)速度，從8月13日起，屏蔽了各大網(wǎng)站的奧運頻道，蔡先生和同事們也只能無奈地去看門戶網(wǎng)站的文字、圖片直播。記者采訪中也了解到，對各大網(wǎng)站奧運頻道實施屏蔽的公司不在少數(shù)。

公司上網(wǎng)看比賽直播被老板限制是一大憾事，在家上網(wǎng)看奧運也不容易。奧運期間，鄭小姐因為想換工作，正好辭職在家休息，看奧運比賽自然成為最佳的休閑方式，可惜出租屋內(nèi)沒有電視，只能依賴內(nèi)存只有512M的筆記本電腦。為了找到一個最理想的奧運直播網(wǎng)站，鄭小姐把各大網(wǎng)站試了個遍，然而結(jié)果卻并不滿意。

“門戶網(wǎng)站最讓人頭痛的就是廣告太多，而且不僅僅是文字或圖片廣告，一打開網(wǎng)頁就是視頻廣告，經(jīng)常還有各種廣告視屏窗口自動彈出來，要不就是埋伏的廣告陷阱，鼠標一不小心點到就是一個廣告視頻彈出來，嚴重影響電腦速度。而一些直播網(wǎng)站還要求裝各種播放軟件，也是一件麻煩事。”對此，鄭小姐感到很無奈。

“另一個難題是我家裝的寬帶只有10M，一遇到熱門比賽，上網(wǎng)的人太多，就經(jīng)常出現(xiàn)頻繁緩沖的情況，很不流暢，讓人十分著急。有時候這邊直播視頻還在緩沖，那邊網(wǎng)站的窗口已經(jīng)彈出來說中國隊已經(jīng)奪金，比賽的觀賞性也就大大降低了。”最后，迫于無奈的鄭小姐找朋友借了一個電視盒接到電腦上，看起了央視的電視直播。

奧運新聞

很雜很八卦

小劉是中國傳媒大學新聞系的學生，奧運期間正在某門戶網(wǎng)站實習，他所在的網(wǎng)站與其他幾家門戶網(wǎng)站聯(lián)合購買了央視網(wǎng)的賽事轉(zhuǎn)播權以對抗搜狐。小劉透露: “除了轉(zhuǎn)播購買的比賽，我們網(wǎng)站最主要的精力都花在了欄目的策劃上。領導說，因為沒有采訪權，拼獨家新聞肯定拼不過報紙、電視，但網(wǎng)絡是個大雜燴，在搞豐富多樣的花邊新聞方面，傳統(tǒng)媒體絕對不是我們的對手。”

“我們一般會及時邀請奧運冠軍來做訪談，發(fā)動冠軍給我們寫博客，同時制作每一個冠軍的專題，把能搜羅到的所有信息一鍋燴。各類名人也是富礦，尤其是演藝圈的明星樂于表達他們對奧運的心聲。還有就是賽場的各種信息，有視頻的上視頻，沒視頻的也要爭取上圖片，實在不行才是文字報道，但標題一定要奪人眼球，不然沒有點擊量。”實習時間不長的小劉發(fā)現(xiàn)，各大門戶網(wǎng)站的奧運戰(zhàn)略貌似宏大、神秘，其實套路基本差不多，這也是各家之間彼此不服氣的原因。

小劉告訴記者，發(fā)動網(wǎng)友也是網(wǎng)站的一大絕招，博客自然不必說，直播視屏旁都開通了聊天室功能，還有各種討論區(qū)，網(wǎng)友的熱情就像火山一樣，網(wǎng)站只需要提供通道和平臺，自然就有無數(shù)的信息涌現(xiàn)出來。

奧運閉幕式上，在全世界觀眾面前，一位金發(fā)美女當眾擁抱姚明。不知原由的觀眾還以為只是姚明的外國粉絲，深知內(nèi)情的觀眾卻早已炸開了鍋。原來此美女并非別人，正是澳大利亞女籃隊長勞倫·杰克遜，據(jù)說曾在姚明初赴NBA打拼的時候猛追過姚明一段時間，可惜那時姚明早已心屬葉莉，勞倫·杰克遜只能無奈罷手。

各大網(wǎng)站自然懂得利用這一原本普通的“爆炸新聞”，紛紛建立專題大談這一“愛情故事”，并且抓住一切機會對姚明和勞倫·杰克遜窮追猛打，不是傳出勞倫·杰克遜奧運后寫給姚明的情書，就是神秘地透露姚明說要回家跪撮衣板。各種視頻更是被充分利用，充分挑逗知情或不知情網(wǎng)友的好奇心。如果用Google搜索關鍵詞姚明和勞倫·杰克遜，現(xiàn)在至少可以搜索到約6萬個網(wǎng)頁。僅央視網(wǎng)上一個網(wǎng)友簡單制作的《揭秘閉幕式上擁吻姚明的美女》的視頻，短短一天時間就有近4.7萬人觀賞，并有1566人留言，甚至還有9個人收藏了這一視頻。

“說實話，我覺得網(wǎng)友對奧運冠軍的熱情有點過了，加上各大網(wǎng)站在一旁煽風點火，奧運冠軍要想保留隱私基本不可能。”小劉認為，花邊新聞是一把雙刃劍，用得不好難免傷人。此前，網(wǎng)友實行“人肉搜索”幫助射擊冠軍郭文尋找離家出走多年的父親，但最后因泄露其太多家庭隱私而被郭文及其母親拒絕。