棉織品可以更時尚

孟雅麗

當生活中棉織品無處不在的時候，時尚一些，功能再多一些，自然更好。

不僅僅是舒適

關于棉織品，消費者已經知道的遠遠不及他們需要知道的多。目前中國的消費者一旦被問及棉織品給他們帶來的感受，大多數的回答仍然是“比較舒適”，這似乎是多年來棉織品打開市場的不變法寶。今天這個觀念應該有更多的內容來加以充實，比如常常被人忘記的能達到時尚的特性，以及多樣性和多功能。中國棉花消費的不斷上漲，也是棉織品在人們生活中出現頻率增加的明顯指標，這當然關系到人們生活方式的改變。很多消費者看到環(huán)境污染的壓力促使環(huán)保理念的提升，而緊張的工作節(jié)奏，生活壓力的不斷增加，讓我們從來沒有現在更加渴求一個舒適、環(huán)保、健康的物質生活。棉織品是其中一部分，當生活中棉織品無處不在的時候，時尚一些，功能再多一些自然更好。

與美國相比，盡管我們在人數上占盡優(yōu)勢，但每人平均消費的棉花公斤數僅是美國的1/3。美國每人擁有的牛仔褲數量是9條，即使在北京、上海這樣的大都市，人均牛仔褲數量只是在4條左右。每年棉織服裝的增長量全球3％～4％，中國的增長力量也非常強。中國棉織品消費量增長空間巨大，有關數字在未來會是上升態(tài)勢，是顯而易見的。

開啟想象

問題在于如何開啟這個市場，刺激消費?讓消費者認識到更多棉織品的優(yōu)勢?僅僅靠消費者自身，這些還很難實現。幫助消費者創(chuàng)造一種生活方式，提供絕妙的產品，增加棉織品與消費者之間對話的親密程度，設計師是一個能夠詮釋雙方意圖的最佳介質。

美國棉花公司贊助的“棉花－超乎你的想象”活動則是專門對中國用戶設計的，更加貼近消費者，具有指導性，強調棉花的多樣性，并選擇了設計師拉動棉織品和消費者之間距離。2008年，在繼上一個年度與院校新興設計師的合作之后，他們開始選擇有自主品牌的設計師向消費者展示更多棉織品外延設計的可能，搭就一個平臺，鼓勵更多人來消費棉織品。美國棉花公司常務副總裁麥克·麥休拉說到“與設計師合作就是為了幫助消費者更清楚地知道他所要的是什么東西，幫助他們明確買什么樣時尚的服裝，讓更多的消費者有更多的自我性，搞清楚自己是誰，買棉制服裝還是買房裝修或是買汽車?”

中國的設計師一直都有著與消費者距離過遠的問題，而在美國棉花公司這樣一個十分注重消費者感受的公司合作下，他們的設計師對設計和消費者之間的關系又會有怎樣的態(tài)度呢?《中國紡織》雜志采訪了參與此次活動的4位年輕設計師，究竟他們是如何看待棉織品的設計和消費之間的關系。

姜玉影，堅持自己的風格就有消費者追隨

2004年畢業(yè)于香港理王大學紡織與制衣學系。2006年于北京798藝術區(qū)成立服裝設計工作室YINGs，擁有自創(chuàng)品牌“姜茶”“姜茶品牌創(chuàng)立2年，我發(fā)現只要堅持自己的風格就有很大一部分消費者會跟隨我的產品。所以我覺得設計師不一樣要去追隨市場，而是要有自己的風格。我的消費者中外國客人占40％～50％，還有一部分高級白領，有海外生活經歷的，他們不盲目崇尚大牌，而是有著自己獨特的審美眼光，消費觀念。所以在市場和設計兩者來說，我對設計的把握比對市場的能力要強，這是我目前的優(yōu)勢，用設計來吸引消費者。對于消費者，我們建有詳細的消費者檔案資料，進行精品推薦。

棉織服裝非常被看好。因為以前在加王和后整理方面做得不好，棉產品一直以一種比較低廉的檔次較低的價格被廣泛接受。現在越來越年輕的設計師開始使用棉織面料，時尚性，接近國際化，給棉織產品提升有了廣泛的空間。棉可以表現華麗和優(yōu)雅。年輕設計師使用棉織面料，不僅僅設計日常裝，還可以是晚禮服，可設計的空間非常廣。”

姜熠：讓穿著者更好看

2001年畢業(yè)于北京服裝學院。2002年創(chuàng)立個人女裝品牌“熠生”(YEESIN)。

“我一直強調把穿著者作為設計時考慮的主要因素。設計上，也是完全以消費者為中心，考慮我的設計能不能讓顧客穿上后更加好看，標準可以簡單到，穿上讓人感覺更瘦一點，或是更高一點。發(fā)展自己的品牌一定要有明確的市場定位，我不追求大眾的消費群體，目標明確對我來說更重要。我們的品牌市場，針對30歲上下的青熟女，都有自己比較穩(wěn)定的審美口味，不會趨同大眾，追求個性，并且比較老練，已經形成自己的風格。跟隨小的潮流和流行元素，追求更佳的穩(wěn)定，不會為了穿一件衣服而很受罪，或是花很多的時間去打理服侍衣服。識別他們的態(tài)度，并對此進行設計是十分重要的。

目前，棉織面料被接受程度很好，因為天然的舒適性，但大家可能過于偏重于它的舒適度。事實上，隨著技術的發(fā)展，棉織品可以非常時尚化，無論從視覺上、面料上都能帶來更多新的感受，即使牛仔也可以很優(yōu)雅。未來棉織品的流行趨勢，應該是擴大外延，突破傳統，在混紡上形成更好的外觀和使用效果，如光澤感、手感、色牢度等等，克服難以打理的問題。”

王玉濤：市場已經很大，如何開發(fā)新品

2005年中國最佳男裝設計師，2003/2004中國十佳設計師，擁有自創(chuàng)品牌“Beautyberry Homee”

“目前消費者對棉織服裝的接收程度比較高，誰都會有棉織服裝。作為設計師，設計的出發(fā)點，一定要從市場出發(fā)，同時考慮到設計的因素。個人的品牌并沒有一個固定的消費模式，我們的產品80％以棉為主，他們購買的目標性很強，所以品牌的消費者年齡跨度很廣，從十五六歲到五十歲的都有，對美的追求有共性，精致的態(tài)度。未來的市場，在于如何開發(fā)新的產品、款式，比如把毛料的織法借用到棉上，我們要做的是應用的擴展，而不是市場，因為這個市場已經很大了。”

施杰：尊重自己的感受

2003年杭州十佳設計師。1998年起創(chuàng)立個人品牌：杰施(JIE SI)。“每個人都要尊重自己的感覺，設計師也是。有時我并不去分析市場，而是憑借內心的感覺去設計，我更看重設計師內心的感受，而他的產品是否被接受要看是否與社會有一種自然的契合，并不是分析研究后的理性，不能被制造的，主要是看是否是時代所需要的。某種程度上講，很多成功的設計師，在于他的產品是符合當下社會狀態(tài)的需求的，社會接受他并且會推動它的發(fā)，他心中的感覺剛好和社會是同步。有些設計師不能說沒有才華，他的產品也許更體現過去的時尚，或是未來的時尚，卻不是當下的。”

“目前消費者對棉織品的接受程度是朦朦朧朧，他們還沒有看到它能具有更多特性和延展性。作為我個人來說，棉花已經有了綠色的高品質，符合當代生活的需要，設計師要做的就是提高棉制品的附加值，讓她更加優(yōu)雅，更加有親和力，形成一種低調的優(yōu)雅，人們復雜的社會中獲得平和心態(tài)的要求也反映在物質需要上，如生活的品質包括服裝的品質和時尚感。”