國產品牌“愛”的爭奪戰

孟雅麗

即便標榜為“中高檔”的國產服裝品牌，卻難以吸引真正的高端客戶，贏得他們的心。

最近一些關于中韓兩國高端客戶品牌消費的調查引發了國貨消費的思考。韓國某雜志對其國內百余名CEO的名牌消費調查顯示，這些CEO們最喜歡的品牌除了“洋酒”之外，都是正宗的韓國貨，如三星手機、新羅酒店、大韓航空等等。而在中國，一場類似的調研是由胡潤百富對600多位中國富豪(千萬元級以上)進行的一份“品牌傾向調查”，結果大多數人都應該能夠猜到，除了僅有的幾個國內知名品牌如水井坊、中華、招行之外，富豪們最喜愛的都是些耳熟能詳的國際名牌，如寶馬、路易威登、匯豐、卡地亞等等，而對于服裝的選擇，法國經典女裝品牌香奈兒(Chanel)以及喬治，阿瑪尼是他們的最愛。

其實，關于中國富豪不愛買國貨，已經不是什么新鮮事了，幾乎每年都有這樣的調研，顯示的結果區別不大。對待服裝品牌的態度上，這種內外差別更加明顯。隨著國際品牌進入中國，他們培養的忠誠消費者數量也在不斷增多。

國際品牌高調進入中國市場，瞄準的正是高端消費人群。我們暫且不去評論千萬級的富豪們，但中國正在崛起的中產階級似乎也并不為國貨所動。盡管國內服裝行業的品牌經營意識已非常普遍，許多品牌描述的市場定位也是以“中高檔”概之，實際的情況卻是，真正能夠影響高端品牌的中產階級的心里很少有國產服裝品牌的位置，而他們的身影也總是在國產品牌的門外。……