五花八門的軍火廣告

馬壽春

“商場如戰場”，這句話在競爭激烈的軍火貿易領域似乎更加適用。軍火商們為了將自己的產品推銷出來，做廣告的手法可以說是五花八門。

飛機成了“國旗秀”：

F-35打造“空中聯合國”

美國洛克希德·馬丁公司生產的新一代F-35戰斗機素有“世界戰斗機”之稱。F-35在未來戰斗機市場上至少有4000架的需求，總價值超過1000億美元。

洛·馬公司的F-35戰機廣告由美國著名廣告傳媒巨頭維多利亞·卡隆公司設計制作，其設計理念也別出心裁。在這組廣告插圖中，首頁就是由9架F-35組成的飛行表演，機身上分別繪制了9個參與設計國家的國旗,上面的標語更是一語雙關——“讓我們組成下一代‘空中聯合國吧！”據該公司廣告設計總監透露，這組廣告就是要告訴世人：“我們的目標就是讓F-35成為未來世界先進戰機的代言人，讓其成為真正的‘世界戰斗機。”

美國眾多軍火公司：

投資前衛電影

看過年度科幻巨作《變形金剛》中無論是一開場就出現的兩架V-22魚鷹傾轉翼運輸機還是停機坪上大名鼎鼎的F-117夜鷹隱身轟炸機，無一不是美軍在新世紀最先進的裝備。而片尾對變形金剛進行攔截的F-22猛禽戰斗機更是在高樓大廈間靈活穿梭，這似乎在告訴大家，憑借這種性能的飛機，足以讓恐怖分子退避三舍！

在這部全球矚目的前衛大片中，有大量美國軍火公司進行了投資。據說僅前期投資中的14%就出自三家軍火公司，其目的自然也是不言而喻了。不過令人哭笑不得的是，在該片中出現的唯一一件非美國造武器，就是美軍特種兵在沙漠里看到的那輛破舊的蘇制T-72坦克，這仿佛是在諷刺老對手武器的無能，并以此反襯美軍武器的先進。

槍炮與玫瑰：

用性感代言的RPG火箭筒

冷戰年代，蘇制RPG系列火箭筒是全球最暢銷的輕型反坦克武器，特別是在發展中國家頗受歡迎。目前仍控制在軍火商手中的RPG系列火箭筒至少還有12萬具。為此，這些“戰爭販子們”不得不絞盡腦汁兜售手中的“冷戰遺產”。烏克蘭尤馬公司打出了這樣一幅令人“噴血”的廣告：若干古銅色皮膚的性感女郎頭戴軍帽，身穿比基尼，肩上扛的卻是RPG-7火箭筒，冷艷而又具有誘惑力。它或許在告訴人們：“別看我已經過時，但我仍然是影片中孤膽英雄們的必備武器，也是狂野而又性感的美女們眼中最有味道的行頭。”

英國臺風戰斗機：

與F1賽車比速度

2006年，英國BAE公司為促成沙特阿拉伯購買該公司的臺風式戰斗機，曾別出心裁地策劃了一出經典的“賽車斗戰機”的廣告表演，讓酷愛賽車運動的沙特國防大臣心動不已，最終促使其在購買戰機的合同上簽字。比賽雙方分別是梅塞德斯MP4賽車和英國皇家空軍的臺風戰斗機，比賽是在范堡羅空軍基地的兩條主跑道舉行的。

在實際比賽中，兩種“速度機器”之間進行了三場直線加速比賽，結果梅塞德斯MP4賽車贏得了600米沖刺賽的勝利，而臺風戰斗機則在900米和1200米長距離比賽中奪魁。當然，臺風戰斗機在每次奔跑結束時就要被迫起飛，因為當飛機開到終點時已無法在跑道長度內剎車停穩了。

阿齊茲大臣顯然對這次“廣告比賽”相當滿意，后來他在沙特阿拉伯政府的購買決策中為臺風戰斗機極盡美言，促成了這筆高達188億美元的天價買賣。

美國魯格手槍公司：

拿熱點新聞“說事”

2007年發生在弗吉尼亞的校園槍擊事件被美國NBC公司評為年度十大熱點新聞第5位，可見該事件在美國影響之大。對此，軍火商們從中嗅到的卻是無限的商機。據《弗吉尼亞先鋒報》報道，在校園槍擊案發生時，一位在校大學生因為佩帶了魯格公司生產的手槍還擊，迫使槍手逃離。這一下使魯格公司撿到了一個“大元寶”。該公司立刻組織相關人員進行“采訪”，拍攝模擬視頻并進行剪輯，制成紀錄片傳到網上加以傳播。就在這段“紀錄片”的最后，魯格公司特意指出：“在美國校園，配備一支手槍防身是多么重要啊！”不過，據說由于受害者家屬的抗議，該公司的這段視頻很快就被刪掉了。