在刀刃上跳舞

小　聞

美國(guó)俄州一家制藥公司新近開(kāi)發(fā)了一種治療十二指腸球部潰瘍的藥物，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的臨床試驗(yàn)，效果不錯(cuò)，經(jīng)過(guò)州食藥局審核批準(zhǔn)，可以推向市場(chǎng)。

該公司選擇了州電視三臺(tái)這一覆蓋面最大的媒介來(lái)廣而告之。

菲德勒爾是俄州頗有知名度的影視演員，人也長(zhǎng)得帥氣。于是該公司派人通過(guò)菲德勒爾的經(jīng)紀(jì)人，請(qǐng)這位偶像派演員作為該藥品的代言人，由菲德勒爾代言制作一則七十五秒鐘的電視廣告，希望通過(guò)菲德勒爾的帥氣形象和極具磁性的聲音盡快打響該藥品的知名度。該公司支付給菲德勒爾的代言酬金為一百五十萬(wàn)美元。

這一唾手可得的酬金相當(dāng)于菲德勒爾三個(gè)月拍攝影視劇的報(bào)酬總數(shù)。不過(guò)，菲德勒爾身體很棒，根本沒(méi)有患十二指腸球部潰瘍。但為了承接這則酬金不菲的藥品電視廣告，菲德勒爾爽快地和該制藥公司簽訂了電視廣告合同。

一個(gè)星期后，該電視廣告在州電視三臺(tái)黃金時(shí)段播出。菲德勒爾手持一盒該藥，先是皺著眉心現(xiàn)身說(shuō)法稱“自從三年前患上十二指腸球部潰瘍，服用了很多相關(guān)藥物，不見(jiàn)效景。”說(shuō)到這兒，菲德勒爾馬上轉(zhuǎn)憂為喜道：“自從服用了這一藥品后，十二指腸球部潰瘍漸漸治愈了。”這時(shí)候又響起畫外音‘“請(qǐng)相信菲德勒爾先生，菲德勒爾先生的推薦是沒(méi)有錯(cuò)的。”

這則電視廣告播出后，州內(nèi)外數(shù)以萬(wàn)計(jì)的十二指腸球部潰瘍患者，紛紛到附近的醫(yī)藥連鎖店購(gòu)買這種藥品，使得該制藥公司銷售部要求批購(gòu)進(jìn)貨的電話此起彼伏，響個(gè)不停。

然而事情的發(fā)展并沒(méi)有像想像中的那樣樂(lè)觀，麻煩緊隨而來(lái)。一位曾和菲德勒爾同居過(guò)五年多的女友打電話給州食藥局，稱菲德勒爾在電視上撒謊，因?yàn)樗瑥奈椿歼^(guò)十二指腸球部潰瘍病。

州食藥局立即聯(lián)合警察署派員一同展開(kāi)調(diào)查，從菲德勒爾病歷檔案著手，再詢問(wèn)了數(shù)十位與菲德勒爾熟悉并有過(guò)密切交往的人，他們都證明菲德勒爾根本沒(méi)有患過(guò)十二指腸球部潰瘍。

于是，州食藥局和警察署“請(qǐng)”菲德勒爾到該制藥公司銷售部“說(shuō)清楚”。菲德勒爾面對(duì)調(diào)查人員礎(chǔ)咄逼人的眼光，不得不承認(rèn)“自己犯了一個(gè)難以饒恕的不誠(chéng)信錯(cuò)誤”。隨后在電視上向觀眾致歉，請(qǐng)求諒解。好在該藥品治療十二指腸球部潰瘍的確有效，患者沒(méi)有向菲德勒爾興師問(wèn)罪。

菲德勒爾將一百五十萬(wàn)美元的代言電視廣告酬金上交給警察署，另被罰款五萬(wàn)美元。三年內(nèi)被取締參與拍攝任何媒介廣告的資格，檔案留下不光彩的一頁(yè)。與此同時(shí)，該制藥公司也被罰款一百八十萬(wàn)美元，該藥品電視廣告被封殺，理由是“讓不是感同身受的人代言，會(huì)誤導(dǎo)同病的患者”。

(摘自“讀者文學(xué)網(wǎng)”)