馬云組建雅虎口碑公司　一代搜索門戶漸行漸遠

丁菲菲

在馬云“互聯網神話締造者”的光環下，中國雅虎是始終黯淡的一個尷尬。長此以往，它會成為馬云眾多成功案例中的唯一的敗筆嗎。

自2005年8月并入阿里巴巴集團之后，多番改頭換面的中國雅虎再度生變。

6月4日，阿里巴巴集團董事局主席馬云在給員工的公開信中表示，“新組建的雅虎口碑公司，將基于本地和全網搜索的生活服務，發展電子商務、社區和通訊業務。現階段將為中國消費者打造一個最好的生活搜索服務”。

隨即，阿里巴巴集團確認，旗下的中國雅虎與口碑網整合成立雅虎口碑公司。“真正的宣布在一個月后。”中國雅虎新聞發言人王彤透露，“到時新的平臺將出來，一方面是口碑網的改版，另一方面是口碑網嵌入中國雅虎，這兩件事其實本質上是一件事情。”

而馬云發出的公開信似乎也意味著，中國雅虎(前身為“雅虎中國”)將結束其自1998年起的門戶生涯。

完成電子商務生態圈

在人事方面，原中國雅虎總裁金建杭任雅虎口碑總裁，原口碑網總經理李治國將任商務運營部資深總監。王彤表示，在合并后中國雅虎的網址(cn.yahoo.com)仍將保留，而且網頁“中國雅虎”名稱不變，合并后新公司名是雅虎口碑公司，公司對外的品牌仍然統一為“中國雅虎”，同時將加入更多的口碑網的生活服務類資訊，而在新聞內容采編方面，除了奧運等重大事件之外，將更偏重于本地化的地方新聞。

同時，合并后中國雅虎的社區運營部門與通訊運營部門將維持不變，而口碑網方面則偏重雅虎口碑公司的商業運營。

口碑網2004年6月成立于杭州，以提供北京、上海、杭州等大城市“吃、住、玩”信息為主。2006年底，阿里巴巴斥資600萬美元，完成對口碑網的戰略投資。

中國雅虎整合口碑網的相關計劃在今年3月份就開始醞釀，并在1個月前最終敲定。有消息稱，雅虎口碑計劃未來將與淘寶網聯動起來，進一步鞏固馬云的電子商務戰略。

王彤稱：“馬云提出電子商務生態圈，整合口碑網使得中國雅虎可以做生活服務的電子商務，如找保姆、租房等等，未來關鍵是如何將這塊市場做大。”

有觀點指出，中國雅虎與口碑網合并，是阿里巴巴集團左手握右手，目的就是要將更多的買賣商品的流量導向集團旗下的電子商務網站，如目前如日中天的阿里巴巴主網站的B2B業務、淘寶網的C2C業務與B2C平臺。總之，之前馬云再將阿里巴巴主網站的B2B業務、淘寶網的C2C業務與B2C平臺整合后，已經形成了三種主要電子商務模式的綜合交易大平臺，現在雅虎口碑網的成立，就是要將有買賣意愿的人盡可能導向阿里巴巴的這些綜合交易大平臺。

相對而言，口碑網與雅虎的結合，可能會更側重于將大眾生活搜索的結果，導向大眾生活交易最活躍的淘寶網上。

合并恐難有突破

“這是馬云在中國雅虎的問題上再一次想尋找突破!”《淘寶網：倒立者贏》的作者、財經作家沈威風接受采訪時表示，“中國雅虎肯定是一塊有價值的資產，但是怎么使這塊資產在馬云的電子商務帝國的體系中得到體現，是他要解決的問題。”

“中國雅虎始終游離在外。”沈威風稱，“因為這塊資產畢竟是外來的，不像馬云旗下其他的資產那樣，經由他一手打造，聯系得很有機。”

有業內專家指出，合并口碑網對中國雅虎而言，可能意義不會很大，因為兩者的資源互動性不是特別強。“目前的做法，對口碑網有很大好處。至少從名氣上來說，口碑網只是一個小品牌小公司，和中國雅虎合并，對口碑網的名聲和技術支持會是巨大的，但是對中國雅虎來說，又是一次重新定位和戰略調整的過程。”該專家評價。

“口碑網和中國雅虎目前在各自的行業內處境都很尷尬，合并也是不得已的事情。”一位不愿透露姓名的業內人士向《IT時代周刊》表示。

曾任中國雅虎總裁的謝文對此次整合也持相似的看法，他認為中國雅虎與口碑網整合，此舉救了口碑，但拖累了雅虎。

王彤針對上述觀點表示“阿里巴巴集團內部本來就是要將中國雅虎定位為生活服務，整合口碑網是最好的機會，因此不存在拖累中國雅虎的問題”。

在不斷變革中落沒

對于中國雅虎未來是否還會出現大的戰略變化，王彤稱：“以前中國雅虎是處于電子商務之外的。現在真正納入阿里巴巴的電子商務圈中，如果做好了就不會再變。”

王彤沒有把話說死，留下了讓人臆測的空間。

事實上，自1998年進入中國以來，中國雅虎可謂經歷了“分分合合”等不同道路的選擇，2003年雅虎收購3721之后，周鴻祎時代曾提出“搜索門戶”的理念，雅虎中國當時還曾經與新浪合作創立過C2C網站“一拍網”，希望能把雅虎在國外的電子商務模式引入中國。

而隨著2005年阿里巴巴接手雅虎中國資產，“一拍網”歸人阿里巴巴系順理成章，此后雅虎中國也經過幾次改版與搜索方向上的突破，2005年11月，雅虎中國改門戶首頁，取而代之的是一個簡潔的搜索框。隨后，雅虎中國又重新回歸門戶，在2006年8月，雅虎中國啟用搜索引擎獨立域名www.雅虎.cn，其定位于個人化搜索，而雅虎中國首頁將圍繞社區化搜索，2007年5月，雅虎中國宣布正式更名為中國雅虎。

有業內人士分析，中國雅虎作為見證中國互聯網滄桑巨變的企業之一，經歷了中國互聯網的發展、變遷，它的經營者、發展方向也曾多次更換，此次業務重組可能是下一個出售和其他戰略的信號。

有觀點認為，在馬云“互聯網神話締造者”的光環下，中國雅虎是始終黯淡的一個尷尬。“很難說此次合并會有多大成效，本來就走下坡路的中國雅虎很有可能從此徹底變成一只‘病虎!”業內人士如此評價。

但有一點可以肯定的是，在馬云電子商務生態圈下，中國雅虎已變身為口碑競價+淘寶競價+阿里巴巴競價，曾經占據中國搜索引擎老三地位的雅虎搜索競價業務正式宣告死亡。