“下一代ＤＶＤ標準之爭”帶來的啟示

史少華

藍光和HD-DVD的標準之爭告訴我們，技術贏得標準之爭并不意味著最后的勝利，還必須為標準的產業化推廣積極培育良好的市場環境，另外，標準制定過程要開放，積極爭取在業內具有一定影響力的企業加盟。

標準在全球經濟發展中的作用越來越重要，隨著各個國家標準戰略的出臺，標準已經成為經濟競爭的核武器。Windows操作系統作為一項事實標準，幫助微軟公司獨領風騷十幾年。一個企業的技術如果成為業界的標準，會賦予該企業巨大的競爭優勢，甚至成為控制整個產業發展的力量；反之，如果一企業的技術不符合標準，則意味著該企業前期所有投入付諸東流。正是意識到標準所帶來的積極效應，許多企業紛紛投身到標準工作中，尤其是希望在全球經濟中有所作為的中國企業。但是大多數中國企業往往只看到標準帶給企業的好處，卻忽略了為得到這些好處而需要付出的代價。今年上半年剛剛結束的下一代DVD標準之爭，有助于我國企業更正確地認識標準。

下一代DVD標準之爭——藍光vs HD-DVD

藍光和HD-DVD都是在傳統DVD技術基礎上發展出來的更優越的技術。并由此形成兩大陣營，即藍光陣營和HD-DVD陣營。藍光陣營主要以索尼、飛利浦、松下為核心，聯合日立、先鋒、三星、LG、夏普和湯姆遜等廠商。HD-DVD陣營則主要有東芝、NEC、微軟、英特爾等廠商。

兩大陣營自2002年就開始為成為下一代DVD標準展開激烈的競爭。從爭取好萊塢片商以及零售渠道商，再到技術完善、產品創新，雙方都投入了大量的人力物力財力。2008年1月，好萊塢電影公司華納兄弟宣布放棄HD-DVD而支持藍光，緊接著全球最大零售商沃爾瑪在2月15日也宣布放棄HD-DVD。無奈之下，東芝公司于2月16日宣布放棄HD-DVD格式，東芝公司也因此損失了數百億日元，可謂代價慘重。這意味著藍光取得了這場戰爭的勝利。

標準之爭帶來的啟示

為了贏得這場標準之爭的勝利，雙方可謂使盡渾身解數，其中許多方法策略對于我們的企業和標準化工作具有非常大的借鑒意義。

標準制定過程要開放，積極爭取在業內具有一定影響力的企業加盟

無論是藍光陣營還是HD-DVD陣營，其主要成員在產業界都具有舉足輕重的影響力。索尼為首的藍光陣營，基本涵蓋了消費電子領域的龍頭企業；而HD-DVD陣營雖然在開始階段只有東芝和NEC兩家企業苦苦支撐，但隨著微軟、英特爾這兩個IT產業巨頭的加入，競爭的天平進入了新的平衡。這也是兩種格式戰爭持續這么久的重要原因。

標準制定過程開放，就會吸引更多的觀望企業加入，隨著其對標準理解的加深，其參與度就會加深。參與標準制定的成員，本身就是標準的潛在用戶和積極擁護者。參與標準制定的相關企業越多，標準的實施前景就越樂觀，越容易被產業接受。所以我國的企業如果想要制定出為市場所接受的標準，在標準制定時，最好向業界開放而非封閉，吸引更多的參與者。

慶幸的是國內的企業已經認識到這一點，例如閃聯標準。圍繞著閃聯標準成立的閃聯聯盟迄今為止已經發展壯大到101家成員單位，其中包括聯想、TCL、康佳、海信、長城等信息產業和家電產業的重要發起成員企業。他們積極參與標準制定，這為閃聯標準的產業化奠定了良好的基礎。

為標準的產業化推廣，積極培育良好的市場環境

不可否認，藍光和HD-DVD兩種技術都大大提高了光盤的存儲量，是比傳統DVD技術更優越的技術。但是如果只是技術本身，并不會吸引消費者接受它。因此，兩大陣營為了給自己的技術尋找更好的產品載體，不斷拉攏好萊塢的電影公司，說服他們使用自己的技術制作電影光盤，通過影碟的發行，讓廣大消費者接受自己的技術。華納兄弟的倒戈，對HD-DVD陣營來說，無異于致命打擊。沒了內容的HD-DVD對于消費者來說一無是處。

因此，標準產業化推廣要想取得成功，必須重視市場環境的培育。標準本身只是一些技術規范，生產商在生產商品時采用標準，標準才有意義。符合某項標準的產品被普通消費者接受，生產商才會愿意采用標準。所以推廣標準，要考慮到整個產業鏈發展，積極引導消費者，培養其對實施標準的產品的需求，有了市場需求，產業鏈上下游的企業采用標準的積極性就會提高，標準才有生命力。目前，AVS聯盟為了AVS標準能夠順利進行產業化，正積極爭取內容服務商使用AVS技術，包括好萊塢的片商們。

技術贏得標準之爭，并不意味著最后的勝利

雖然HD-DVD技術敗給了藍光，但這并不意味著藍光就能獲得最后的勝利，藍光陣營還將面臨更多挑戰。藍光技術完全推翻了傳統DVD技術架構，是一種全新的技術，這意味著，現有的DVD產業基礎對于藍光產品的生產毫無價值，必須重新構建藍光產業環境，這對于廠商來說是一筆不菲的技術轉移成本。在前期階段，藍光產品生產設備投入很高，產品價格昂貴，市場實際需求不確定，生產商投資積極性不高，這些因素都不利于藍光技術的推廣。

與之相似的還有TD-SCDMA技術，如果運營商采用TD技術標準，需要對現行的GSM設備基礎進行全面改造，其技術轉移成本非常高，加上市場需求的不確定性等諸多因素，限制了TD的產業化推廣。所以，藍光陣營今后將采取什么樣的策略來推廣其標準和產品值得我們繼續關注。目前TD-SCDMA得到中國移動——中國最大的移動通信運營商——的大力支持，加上北京奧運會的契機，這為TD產業發展贏得了重要轉機。

由此可以看出，一項新技術僅僅成為標準并不意味著市場已經接受該技術，其應用前景一片光明。如果新技術是原有技術的升級技術，則只需要對原有的產業環境進行升級，就可以大規模生產，產品價格也利于市場推廣，這也是HD-DVD技術的一個優勢。如果新技術完全顛覆了原有技術，技術和標準的前景都存在著許多不確定性因素，需要企業投入更多資源，采取更多策略進行技術推廣。

我國企業在利用“標準”推廣自主創新的新技術時應該考慮的幾個問題

通過對藍光與HD-DVD技術競爭下一代DVD標準的分析，我國企業在利用“標準”推廣自主創新的新技術時應該注意考慮以下幾個問題：

1、利用自主發明的產品市場規模多大？生產和銷售該產品的成本是多少？與替代品進行競爭能否成功？

2、企業產品和服務所處價值鏈完整嗎？是否需要其他機構提供互補產品或服務？

3、新技術適合成為一個標準的基礎嗎？圍繞新技術制定一個標準的成本是多少？成功的機率大嗎？標準是否需要與其他標準兼容？標準是否會得到業內重要企業的支持？標準是新技術推廣最好的方式嗎？

（作者單位：工業和信息化部知識產權咨詢中心）