新時期的手機媒體

本刊記者

手機，最初只是一種可移動的通話工具。其后，計算機的大信息量運算、存儲技術被移植到手機，讓手機有了文字短信編輯傳輸功能，進而有了圖形傳送、音樂傳送和播放、視頻傳送播放功能。如今的手機再也不僅僅是可以接電話打電話的通訊工具，而是一個可以收發短信，看報紙，看電視，聽歌，看電影，搜索信息的“全能”設備。準確地說，手機已經變成了一個集成的信息傳輸和接收載體，手機以其獨特的傳播方式逐漸成為報刊、廣播、電視、互聯網四大媒體之外的第五媒體。那么手機媒體是什么樣子?我們可以用它做些什么呢?

我們能在手機上讀報。作為報業數字出版的一種新形式，手機報具有文字、圖片、音頻、視頻等多種表現方式，用戶除了能享受普通的閱讀報刊功能外，還能享受如語音播報、音信互動等功能，完全脫離了以往傳統閱讀的習慣。據統計，自2004年7月《中國婦女報》率先推出彩信版手機報后，截止到2007年11月，手機報增加到300多種。

手機報可以分為兩大類型：一種是彩信手機報；另一種是WAP、I-mode或3G網站類型。第一種類似傳統紙媒，報紙內容通過電信運營商將新聞以彩信方式發送到手機終端上，用戶可以離線觀看；第二種類型是手機報訂閱用戶通過訪問手機報的網站，在線瀏覽信息，類似于上網瀏覽的方式。目前國內已開通服務的手機報大多采用的是第一種模式；第二種模式需要更多的技術支持，在日本十分盛行。日本是世界上手機擁有率和使用率最高的國家之一，手機是日本年輕人生活中必不可少的工具。日本的手機報建立在I-mode技術之上，該技術誕生于1999年2月22日，是世界上最成功的無線互聯網服務之一。I-mode技術能夠使用戶以低廉的費用上網，用戶可以隨時連接無線互聯網進行瀏覽，只要開機就一直保持在線上。不過日本的I-mode模式只能算是2.5G手機，真正的手機報紙應該是建立在3G技術基礎之上，用戶可以高速上網獲取多媒體新聞信息，真正做到看新聞：聽新聞。

我們能在手機上閱讀小說。2004年8月，國內的手機用戶開始以每條0.3元的價格閱讀短信小說《城外》。同年11月份，上海和北京同時首發《距離》，這是“中國第一部真正意義上的手機小說”。幾年來，由于看好手機閱讀市場前景，一些主流SP(移動互聯網服務內容應用服務的直接提供者)和獨立WAP網站相繼與出版社、雜志社、終端廠商合作，紛紛涉足手機閱讀領域，如手機閱讀社區百閱、手機閱讀站點天下書庫、移動書城等。與此同時，各種面向智能終端的手機閱讀軟件也相繼問世。用戶在進行手機閱讀時，既可以登錄WAP網站進行在線閱讀，也可以安裝閱讀軟件進行下載閱讀。隨著手機資費的下降和大容量、大屏幕、高性能智能手機進一步普及，大眾化的數字閱讀將從互聯網閱讀向手機閱讀遷移。

我們能在手機上觀賞電影。我們不僅可以通過手機下載和影院同步的最新大片，更可以收看到在手機上拍攝、編輯，并在手機上觀看的真正的“手機電影”。2005年9月，北京電影學院陳廖宇教授在其個人網站上公開發表了自己的第一部手機電影短片《蘋果》。在接受媒體采訪時，陳教授說：“真正的‘手機電影是一種新的拍電影的方式，它的第一要素應該是用手機作為主要工具拍攝與制作的電影，當然它一定還能在手機上傳播與觀看。”隨著未來3G網絡技術的發展，手機攝像質量提高后，手機電影一定會成為手機網絡的主打娛樂產品之一。手機電影將更具互動性，可以‘大家一起拍一起看，手機也可以從‘消費品轉化為‘生產工具。而手機電影絕對是迄今為止成本最低、生產周期最快的電影產品。

我們能在手機上收看電視。通過小小的手機屏幕，你能坐在公交車上看足球比賽、在候車時看喜愛的偶像劇，還能同步看到清晰流暢的央視一套節目甚至鳳凰資訊臺、BBC等。

2006年夏天在德國舉行的足球世界杯初步顯示了手機電視的巨大市場爆發力，無數球迷可以利用手機電視終端在乘坐地鐵列車、公交車、出租車時觀看世界杯的“盛宴”，并且可以通過手機電視的互動節目參與猜比分贏大獎之類的活動，滿足了那些因為外出而可能錯過精彩比賽的球迷們。

長久以來，業界對手機電視的發·展前景十分看好。英國知名市場調研公司InformaTelecoms&Media;曾表示，在未來幾年內手機電視市場將真正壯大起來。該公司預測，至2011年全球手機電視用戶將達2.1億戶，其中亞太地區將有9510萬戶，歐洲地區將有6870萬戶。2008年北京奧運會，使手機電視真正步入成熟發展期；到2010年南非足球世界杯之時，全球每13個手機用戶中就會有一人使用手機電視收看比賽。

從長遠來看，手機報紙、手機小說、手機電視、手機電影會逐漸在人們的生活中普及，手機必將發展為一種新型的移動型媒體，成為獲取信息和娛樂的最便利終端，成為一個可隨身攜帶的媒體中心，從而引發媒體應用的新革命。它的優勢在于：

第一、廣泛性：作為現代人不可或缺的通訊工具，手機在我國已經非常普及。國家信息產業部的統計表明，2007年4月，中國大陸的手機用戶已經達到4.8億，預計到今年底，中國的手機用戶數可多達6億。。

第二、親密性：現在，很多人已經養成一個習慣——走出家門時要檢查一下是否帶了鑰匙、錢包和手機，如果有一天沒有帶手機出來，人們可能一天都空落落的，手機已經成為很多人形影不離的“伙伴”。

第三、靈活性：手機的移動性和便攜性是傳統三大媒體和網絡媒體望塵莫及的，即使筆記本電腦的便攜性和網絡覆蓋也遠遜于手機。移動性使人們突破了時空的限制，能夠隨時隨地在第一時間獲取信息，同時可以最方便地把人們的零碎時間利用起來，在電梯里、在飛機場、在地鐵上、在火車上，人們隨時可以利用手機讀書看報聽歌看電影。只要有傳輸網絡，信息就能到達，不受任何時間、地點的限制。

第四、實時性：手機日益完善的拍攝錄制功能，使手機自身就能完成即時攝制、即時編輯、即時發送、即時消費的過程，特別是在一些事件突發現場或者需要反映實景的場合，手機的實時優勢就更加明顯。

第五、互動性：互動性是報紙、廣播、電視媒體所不具備的，它們的信息傳輸是單向的，獲得受眾的信息反饋要在信息傳輸系統之外去實現，而且實現這個過程的時間很長，長到人們幾乎忽略了其反饋影響。互聯網在這方面有了較大的進步，但互聯網的互動性受一定條件的制約，很難實現實時互動。手機媒體在這方面有了飛躍性的進步，它可以隨時隨地發出和接收信息，進行個體間聯絡，還可以進行群體間聯絡，如召開電話會議，使用者既是信息源，同時也是信息受眾，其身份在隨時轉換。

第六、娛樂性：視頻、音頻、圖、文內容的高度結合，使手機不僅有了獲得信息的功能，還成為一個多種形式結合的娛樂載體。通過手機，可以參與多種娛樂活動，手機自身也具有演唱、聊天等娛樂內容。

總而言之，手機是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最方便并具有一定強制性的媒體平臺，它的發展空間將非常巨大。在未來的5～8年，3G手機普及之后，手機媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。

[責任編輯]趙新宇