我國企業實施品牌戰略初探

　　摘要：品牌是一個企業的無形資產，是企業核心價值核心競爭力的體現，實施品牌戰略，是企業實現可持續發展的重要手段。一個國家、一個地區、一個企業都應該重視品牌建設，實施品牌戰略，提高經濟運行質量和效益。本文通過對我國企業在實施品牌戰略中的存在問題分析，提出相應的對策措施。
　　關鍵詞：企業；品牌；品牌戰略
　　
　　改革開放以來，我國的生產力水平上了一個大臺階，經濟和社會全面發展，開放型經濟逐步形成，我國企業的品牌意識逐步增強，涌現了紅塔山、五糧液、聯想、海爾、東風、長虹、萬科、格蘭仕等一大批知名本國品牌。但我們也應看到，有的企業依然流于形式不重內涵，只重引資不重品牌，有的產品還難以與國外品牌抗衡。當我國市場經濟與國際化接軌的時候，認識實施品牌發展過程中的誤區和問題，提高品牌意識已成當務之急。
　　
　　一、品牌戰略對現代經濟發展的重要作用
　　
　　品牌是一個營銷學上的概念，它是消費者對商品和服務以至公司的總體概念，這種概念是消費者長期使用該產品和服務而獲得的，是一種心理感受。品牌的一個最顯著特點是他的附加價值，消費者使用某種品牌的產品，除可獲得功能享受外，還可獲得精神享受，這種精神享受通常稱為附加價值，它是通過消費者使用品牌的感受，以及廣告包裝而建立起來的。
　　一個享有盛譽的品牌是一個企業最寶貴的無形資產，是企業取之不盡用之不竭財富源泉。在2007年《財富》雜志為全球企業評出的世界500強排行榜中，大部分企業年銷售額達千億美元。對于普通消費者來說，全球企業500強的真正魅力在于它們的品牌，正是這些全球性品牌使我們對這些大公司有了更感性的認識。也許我們不知道可口可樂公司有多大，但我們卻可以從它那紅白顏色的弧線形商標標志中了解到它的強大和無所不在。正如可口可樂第二代創始人阿瑟.坎德勒所說：“即使我的企業一夜被燒光，只要Coca-Cola這個牌子還在，我可以在任何一家銀行貸款，第二天就可以恢復生產。”由此可見它的無形價值有多大。
　　品牌戰略是指企業為了提高企業的競爭力而進行的，圍繞著企業及產品的品牌而展開的形象塑造活動。一個成功品牌形象的塑造絕不是品牌自身的事情，涉及企業經營管理的所有重大戰略決策，這些重大戰略決策都要自覺地圍繞品牌來進行、來展開。隨著市場經濟的發展和對外開放的擴大，我國已進入品牌競