構建可持續消費意識環境

　　摘要：可持續消費觀是可持續發展模式的一部分，是它的派生物，并對整個發展模式的實施產生巨大影響。消費價值觀以及整個發展模式的變革是一場深刻的革命，是兩種不同質的發展模式，也是消費理念根本性的革命。消費理念的變革，必然直接反映為消費方式的根本性轉換。我們應從消費習慣入手，提倡可持續發展的全新的消費方式，確保可持續消費理念的貫徹與實施。
　　關鍵詞：可持續消費；可持續發展；消費理念
　　
　　一、當前影響可持續消費意識的現狀
　　
　　消費的意義本來在于滿足人們的需求，給人一種更幸福、更滿足的生活，而消費主義卻違背了消費的本來目的，使消費和人的真實需求失去了聯系，成為滿足人們虛假需要和炫耀、占有心理的手段，成了滿足生產經營者獲得利潤的手段和刺激經濟增民的手段。既然消費追求的不再是對需要的滿足，那么，它也就不再追求消費品的使用價值。現代消費中，大量的仍然具有使用價值的消費品被拋棄、被符合時尚的新的消費品所取代就是消費主義背離需要、背離了使用價值，從而導致不可持續的消費行為。表現在：
　　 （1）消費品的過分包裝。從出售的食品、服裝到大件的家用電器，商品的包裝越來越講究，有許多消費品的包裝己經到了主客不分，甚至反客為主的地步。
　　 （2）“一次性”消費品的數量劇增。大量一次性筷子、一次性塑料包裝袋等典型的一次性用品被生產和消費。名目繁多的一次性用品既浪費了資源，又造成人量的生活垃圾。
　　 （3）“深加工產品”造成不必要的浪費。應當承認，有些深加工產品是必要的，但大量的深加工產品只是出于純粹的商業目的的形式下的花樣翻新，沒有實質性的新內容。這些產品的制造屬于不同能量層次之間的轉換，會造成能量的浪費。同時，產品的深加工還會浪費大量的資源，如各種添加劑、在運輸中消耗的石油、在包裝中消耗的紙板、塑料等，也造成了對環境的污染。
　　（4）購置的商品大量地被閑置或拋棄。在不斷變換的流行時尚的刺激下，許多人購置商品主要不是考慮實用與否，而是考慮是否符合時尚，于是大量的耐用消費品在還可使用的時候就被閑置或拋棄。
　　（5）野蠻性消費成為人類與自然協調發展的重大障礙。動物和植物一直是地球生命圈勃勃生機的創造者，人、動物、植物的和諧共處是人類生存與發展的前提。然而，一些人以動物“皮可穿、毛可用、肉可食、器官可入藥”為借口，以各種方式盲目捕殺野生動物和砍伐珍稀植物，致使大量動植物瀕臨滅絕或己經滅絕，破壞了生態平衡。
　　
　　二、可持續消費意識的內涵
　　
　　消費主義及其生活方式， 給人類生活造成了極大的危害。人類要走出困境和危機， 就必須在批判地反思消費主義的過程中， 形成一種新的消費意識。這種新的消費意識的內涵是：第一，實現消費的均衡發展和人的生活質量的全面提升。既不能否定或不合理地限制人們的物質消費，使之失去生存和發展的條件， 也不能過分張揚物質消費的重要性， 甚至把物質享樂作為人生的目的， 使人異化為物的奴隸， 非人的存在。[1]第二，實現代際和代內消費的公正。在代際公正方面， 要求當代人的消費不能以后代人生存和發展利益的犧牲為代價； 在代內公正方面， 要求一個人、一部分或一國的消費不能剝奪他人或他國人民基本的生存權利為條件。第三，人與自然的共生和諧及二者的可持續發展。為此， 就必須使人類整體的消費水平與自然的承受能力相一致， 既要照顧人類的物質需要， 又要兼顧自然的需要。很顯然， 這種新的倫理觀念， 既不同于消費主義倫理， 也不同于禁欲主義倫理， 而是兼顧到人的物質需要與精神需要、當代人的需要與后代人的需要， 以及同代人之間的需要、人的需要與自然需要的一種適度的可持續的消費倫理。
　　
　　三、可持續消費意識環境的構建
　　
　　1.加大政府作為，建立相應的制度。目前，世界上實現可持續消費政策手段主要是采取一些環境保護的政策手段，力圖通過環境保護的政策手段來改變生產模式、特別浪費型的消費模式，從而實現可持續消費。可持續消費理論的基本內容包括提倡適度消費、提倡綠色消費。實現可持續消費要求消費者理性選購，企業積極經營，政府有效推動。其中政府有效推動又是前兩者有效運作的基本前提。因此，可持續消費最依賴政府，政府的決策在實現可持續消費中起著重要作用。可持續消費制度的建立需要政府支持：一是從政策上鼓勵和支持綠色消費。綠色消費是一種注重生命、健康、環保的消費方式。我國的綠色消費已見端倪，人們開始更多地選擇不污染的生態產品和環保的生活方式。政府應制定更加有效的政策，推進綠色消費進程。要在生產領域中大力推行循環經濟，鼓勵生產和使用生態綠色產品。可以預見，“綠色工廠”、“綠色食品”、“綠色技術”等的逐步普及，不僅意味著生產方式和消費方式的革命性變革，意味著人與自然走向真正的和諧，而且意味著我們的生活方式將邁進科學文明的新境界。二是進一步發揮政府引領文明消費的職能。文明消費是社會主義精神文明建設和和諧社會建設的重要內容，政府要發揮好引領職能，形成鮮明的政策導向，通過產業規劃和政策措施，促進企業和生產者節約資源、減少污染；通過征收消費稅、生態稅和運用價格調節機制等，引導社會及居民進行生活成本測算，實現理性消費、適度消費、公正消費，提高消費效益。各級領導機關和領導干部要以身作則，厲行節約，自覺地糾正不文明的消費觀念和消費行為，在倡導和形成可持續的文明消費方式中充分發揮帶頭示范作用。[2]
　　2.加強輿論作用，引導消費者樹立可持續消費意識。樹立“可持續消費”的觀念需要正確的輿論引導消費，加強國民的可持續消費教育。時下超前消費、奢華消費、炫耀型消費、浪費型消費是一些時髦的話題，從表面上看有兩大好處：一是可刺激經濟的持續增長； 二是可以使暫不具備經濟條件的人提前過上較為舒適的生活，然而用可持續發展的觀點來審之，超前消費在深層次上與可持續發展有著不可調和的潛在矛盾，不利于可持續消費觀念的建立。引導消費者和約束生產者向可持續消費模式轉變，需要對消費者進行教育，利用電視、網絡、雜志、報紙和其它媒體來進行可持續消費信息的宣傳和消費知識的傳播，從而使公眾樹立良好的消費意識，使人們從過去那種鋪張浪費、追求排場、而任何生產方式和消費方式都內含著一種文化觀念和價值追求，或者說，都是一種特定的文明觀。我們需要借助媒體提倡綠色消費，提倡適度消費、公平消費、和諧消費、以人為本的消費的四大可持續消費原則，來培育可持續的文明消費觀。人的消費意愿是受人生觀、價值觀決定的。[3]因此，要在全社會加大對建立文明消費方式的宣傳教育力度，旗幟鮮明地批評和糾正各種錯誤的消費觀念和消費行為，以形成勤儉節約、文明消費的良好風尚。大力培育和樹立可持續的文明消費價值導向，一是注重理性消費。在消費過程中，既考慮積極的效果，又考慮可能帶來的負面影響，力求在總體上趨利避害。二是倡導適度消費。在消費中量力而行，從長計議。三是強調公正消費。充分遵循代內平等和代際平等的法則，在進行消費時不能以損害別的地區或人們的利益為代價；當代人要自覺擔當起在不同代際之間合理分配消費資源的責任，妥善利用可再生資源，保護好不可再生資源。[4]
　　3. 規范消費行為，建立相應的消費模式。消費者行為與態度是個人或群體認知、選擇、購買、使用新業務（產品）， 服務以及經驗來滿足自身愿望與需要的過程。消費者行為規范的建立便于消費者遵守和接受可持續消費觀念，從而形成可持續的文明消費方式。傳統的消費者行為和態度研究重視消費者的行為表現、原因和結果，忽略了用戶在消費過程中心理的變化。消費是拉動經濟增長的重要力量，也是經濟社會可持續發展的關鍵環節。因此，落實科學發展觀，實施可持續發展戰略，必須在全社會倡導可持續的文明消費方式。可持續的文明消費方式包括兩個方面的內涵：一方面，它與全面建設小康社會和現代化建設相適應，是促進經濟社會發展的目標消費方式；另一方面，它與我國當前的生產力發展水平相適應，是社會主義市場經濟條件下規范消費運行的基本準則。因此，可持續的文明消費方式，具有消費水平適度增長、消費結構日趨合理、注重節約資源等基本特征。倡導可持續的文明消費方式，就是既要發揮消費對生產生活的積極作用，又要打破過分追求物欲的消費主義。要加快建立與經濟增長相適應的收入增長機制，增強城鄉居民的消費能力和消費信心，以消費拉動內需，促進生產和生活消費的良性互動發展。要不斷改善消費環境，拓寬消費領域，增加消費品種，優化消費結構，滿足人們多樣化的物質文化需求。消費結構變化可以促進產業結構調整，要鼓勵教育、健康、信息、旅游、休閑等非物質消費，發展信用消費、網上消費、服務消費、社會消費等現代消費方式，提高消費質量和效益，引導經濟增長方式的轉變。[5]
　　 現有的消費價值觀源于現有的發展模式，工業社會高度發展的市場經濟，單純追求經濟增長的發展模式，誘發并強化了人們的貪婪動機，而工業化則為人們滿足這種動機提供了有效手段。人們的生活方式被物化了。傳統的發展觀的癥結就是強調發展速度越快越好，只要市場需要就行，追求國民生產總值增長率作為衡量經濟發展狀況好壞的主要指標。而要實現國民生產總值增長的目標，刺激消費是必不可少的手段。這種不斷地創造出奢侈型消費的增長模式，是在自己不斷毀滅自己賴以生存的條件中成長和運行的，因而是不可持續的。
　　作者單位：華中科技大學經濟管理學院
　　
　　參考文獻：
　　[1]袁芳英.論可持續消費目標下的消費方式變革[J].湘潭大