家居賣場遇上新挑戰(zhàn)

　　隨著生活水平的提高，人們用于個性居室裝飾的開支正大幅增加；而個性居室裝飾的關(guān)鍵多是通過軟裝飾得以實(shí)現(xiàn)的，所以家居軟裝飾迅速成為新時尚。“輕裝修，重裝飾”已經(jīng)成為現(xiàn)代人家居布置的主導(dǎo)理念。
　　倡導(dǎo)基礎(chǔ)裝修從簡，重點(diǎn)在陳設(shè)裝飾上下工夫，即減少硬裝飾的使用，增加軟裝飾的消費(fèi)。消費(fèi)者這一理念的轉(zhuǎn)變使得一向注重硬裝飾銷售的家居零售業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)，但同時也為之帶來了新的發(fā)展契機(jī)。
　　傳統(tǒng)的家居賣場一向只是注重硬裝飾的銷售，其中涉及軟裝飾的品種非常少，目前市場上只有一些零星軟裝飾小店，真正出售個性化產(chǎn)品、規(guī)模化經(jīng)營的軟裝飾家居賣場更是寥寥無幾。因此，業(yè)內(nèi)專家提醒，家居賣場在軟裝飾領(lǐng)域存在巨大的商業(yè)發(fā)展空間，如果能夠首先在這一領(lǐng)域取得突破性的發(fā)展，將會為企業(yè)帶來一個全新的利潤增長點(diǎn)。
　　然而，面對市場的這種微妙變化，不少內(nèi)資家居賣場還處于觀望中；但嗅覺靈敏的外資家居零售商卻聞風(fēng)而動，搶占了市場先機(jī)。作為裝飾行業(yè)老大的宜家堅(jiān)持自我設(shè)計(jì)理念，加大對軟裝飾產(chǎn)品的設(shè)計(jì)比例；臺灣家居巨頭特力屋以消費(fèi)者對家庭軟裝飾進(jìn)行DIY為賣點(diǎn)，在全國范圍內(nèi)迅速擴(kuò)張。軟裝飾為家居賣場創(chuàng)造了一個新的發(fā)展契機(jī)，但也使得家居賣場面臨著一場全新的挑戰(zhàn)。
　　
　　經(jīng)營管理的挑戰(zhàn)
　　
　　如果說硬裝飾使家居有必要的實(shí)用功能，那么軟裝飾則能更多展現(xiàn)主人的個性和風(fēng)格。隨著生活水平的提高，人們對家居的要求更多體現(xiàn)在追求個性和風(fēng)格方面，而軟裝飾能很好地滿足這種市場需求。因?yàn)樗粌H涉及沙發(fā)、窗簾、地毯、燈具、被套、床單等日常家居用品，同時還打破了傳統(tǒng)家居裝飾定義，將工藝品、收藏品、擺設(shè)品乃至家居植物等囊括到家居裝飾中。
　　軟裝飾的這種特殊性質(zhì)，使得家居賣場在經(jīng)營方面面臨一系列的挑戰(zhàn)，具體來講主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
　　其一，賣場定位。新開設(shè)的家居賣場只是提供一站式軟裝飾購物還是“軟”“硬”裝飾兼有？如果是“軟”“硬”皆有，那么二者應(yīng)該怎樣搭配？何去何從，家居賣場將會面臨不同定位的挑戰(zhàn)。
　　其二，商品種類的挑戰(zhàn)。由于軟裝飾涉及多種物品、多種材料，因此無論是在賣場商品管理還是經(jīng)營成本上都將會面臨不同的挑戰(zhàn)；此外，多種物品各有不同的色彩、形狀等多方面的因素，因此在軟裝飾賣場的布置上，如何進(jìn)行搭配也將會是家居賣場的一大挑戰(zhàn)。
　　其三，軟裝飾對家居賣場的管理人員、服務(wù)人員的專業(yè)素質(zhì)要求將會大大提高，如何招聘或者培養(yǎng)這種人才也將會是家居賣場面臨的一大問題。
　　
　　產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新的挑戰(zhàn)
　　
　　相比硬裝飾，軟裝飾價格便宜、重復(fù)購買頻率高，并且具有時尚、新穎的特點(diǎn)，因此決定其產(chǎn)品生命周期較短。
　　軟裝飾只有不斷地推陳出新、引領(lǐng)潮流才能保證市場的長期占有率，否則可能被其他賣場迅速取代。所以軟裝飾家居賣場在產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新上將會面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。而現(xiàn)實(shí)情況則是：由于行業(yè)準(zhǔn)入門檻不高，大部分家居賣場實(shí)力不夠，沒有形成規(guī)模效益，更談不上有產(chǎn)品創(chuàng)新能力；另外，我國家居設(shè)計(jì)人員嚴(yán)重缺乏，以廣東省為例，擁有近萬家家居生產(chǎn)企業(yè)和上千家家居賣場，但是科班出身的設(shè)計(jì)師卻竟然不足1000人，設(shè)計(jì)人才的嚴(yán)重缺乏使得家居賣場產(chǎn)品創(chuàng)新舉步維艱。
　　此外，另一個讓人倍感苦惱的問題也不得不提：盡管部分家居大賣場擁有設(shè)計(jì)人才，并且能夠以較大的精力和財(cái)力對產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新，但行業(yè)內(nèi)普遍盛行的抄襲之風(fēng)讓這些賣場望而卻步。因?yàn)檎l也不愿意看到自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品還沒有大量上市，而抄襲品卻已充斥市場的情形出現(xiàn)。試問在行業(yè)抄襲之風(fēng)盛行下，哪間賣場還愿意耗費(fèi)巨大的人力和物力去“為他人做嫁妝”進(jìn)行自我設(shè)計(jì)創(chuàng)新呢？
　　
　　選擇供應(yīng)商的挑戰(zhàn)
　　
　　軟裝飾雖然為家居賣場帶來了無限的商機(jī)，但也縮小了家居賣場對供應(yīng)商的選擇范圍，這是由軟裝飾產(chǎn)品的特性所決定的。
　　軟裝飾家居賣場除了要求供應(yīng)商在商品質(zhì)量、供貨能力等方面能夠達(dá)到原來的要求，將會更加重視供應(yīng)商的設(shè)計(jì)創(chuàng)新、品牌知名度等方面的情況。在這方面，有的家居賣場選擇與強(qiáng)勢供應(yīng)商合作，例如以“店中店”形式引進(jìn)軟裝飾商開設(shè)軟裝飾生活專區(qū)，同時又聯(lián)合迪士尼共同合作開發(fā)迪士尼品牌家居；而有些賣場則堅(jiān)持產(chǎn)品自我設(shè)計(jì)，供應(yīng)商不僅只能貼牌，還必須符合賣場的要求。
　　雖然是“你有張良計(jì)，我有過梁梯”，然而軟裝飾家居賣場對于供應(yīng)商在選擇權(quán)、控制權(quán)等方面都將會面臨不同的挑戰(zhàn)。
　　中國家居賣場在產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新上所面臨的挑戰(zhàn)將不容小視，且任重而道遠(yuǎn)。但換個角度來看，家居賣場對供應(yīng)商的嚴(yán)格選擇將會有助于我國家居產(chǎn)業(yè)的升級換代，部分優(yōu)秀的家居生產(chǎn)商可以通過家居賣場的渠道取得更為長足的發(fā)展，因此這對家居生產(chǎn)行業(yè)來說未必不是好事。
　　（來源：《中國建材報(bào)》2008年4月10日）
　　
　　硬裝修與軟裝飾
　　近年來居住環(huán)境的改善，讓很多市民都遷入了新居，如何裝飾自己的家居，是目前很多市民所面對的問題。其實(shí)，不要把裝飾家居想象得太困難，家居的裝飾與裝修歸根到底應(yīng)做到適合自己的需要。一個舒適的家居設(shè)計(jì)，應(yīng)做到硬裝修與軟裝飾的相互配合，使兩者相得益彰。
　　現(xiàn)在有很多人一談起裝修，包括家居的裝修，都認(rèn)為是吊天花板、鋪地面和做一些木裝飾造型之類的工作。甚至有些人還不能將家居與商業(yè)空間分開，將在外面看到的商業(yè)環(huán)境裝飾照搬到自己的家居裝飾中，這其實(shí)是一個很大的誤區(qū)。
　　家居不同于商業(yè)空間，它主要是人住的環(huán)境，滿足的是家庭成員的日常生活與休息的需要，不宜做得太夸張和極端。溫馨和舒適是家居設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。另外，吊天花板和鋪地面只是裝修中的一部分，屬于硬裝修。它就如同我們繪畫時的底色或者是一場戲劇的背景。業(yè)主在裝飾自己的家居時，一定要清楚地制定出一個適合自己的基調(diào)和風(fēng)格的方案。因?yàn)槊總€人都會有一些自己固有的生活習(xí)慣和喜好，如果自己不十分確定，可多與家人商量或向?qū)I(yè)人員取經(jīng)。只要多問、多留心，就可以發(fā)掘到適合自己的東西，在裝飾自己的家居時，就能把握得更好。
　　家居環(huán)境的合理功能分區(qū)，也屬于硬裝飾的一部分，根據(jù)現(xiàn)有的住房和自己居住的需要，做一些空間上的修改，有時會達(dá)到更有效利用空間和合理作用空間的目的。在布置各類家具和設(shè)備時，要按照家庭成員的各自要求和生活習(xí)慣進(jìn)行合理的安排，讓整個居住環(huán)境均能滿足使用者的要求。這里有必要說明一下，在進(jìn)行家居的硬裝飾時，一定要量體裁衣，根據(jù)自己家居的實(shí)際空間以及家庭成員的需要來進(jìn)行，切忌生搬硬套，東施效顰。
　　隨著人們生活的不斷提高，單純的硬裝修已不能滿足一般市民的需求，就正如一幅畫在選定一個底色和確立一個主題后，需要其他細(xì)部的處理以烘托整個主題。而軟裝飾在家居中就可以起到這種畫龍點(diǎn)睛的作用。從大件家具和電器的配置到燈具、掛畫、靠墊、植物、窗簾的選擇，都應(yīng)考慮到與自己家居硬裝飾的互相協(xié)調(diào)和配合。就一般的家居空間而言，一盞小巧別致的壁燈所營造出的溫馨感，就顯然遠(yuǎn)勝于一盞豪華夸張的大吊燈。切記豪華未必不好，但是合適的才是最佳的。
　　在實(shí)際生活中，我們會發(fā)現(xiàn)一種現(xiàn)象：家居的品味和風(fēng)格未必能從一些豪華昂貴的物料中體現(xiàn)出來，反而，一些簡單細(xì)致的軟裝飾品往往更能營造出溫馨的居家氣息，讓人找到真正屬于家的溫暖感覺。而且，軟裝飾有更改易、移動易的特點(diǎn)，戶主可以根據(jù)不同的使用需要或者不同季節(jié)來進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和布置，因而，相對硬裝飾來說，軟裝飾就顯得更為靈活多樣，并且能更有效地營造出多彩的居家氣氛。
　　總而言之，要營造一個溫馨舒適的家居環(huán)境，并不是以金錢投入的多寡來決定的。只要肯巧花心思，因地制宜，讓硬裝飾與軟裝飾相配合，美化家居并不難。
　　（來源：《世界建材網(wǎng)》編輯／劉麗琴）