借力海博會　石獅服裝城與閩派服裝業互動共贏

　　2008年4月18日，“第十一屆海峽兩岸紡織服裝博覽會暨2008休閑服裝博覽會”在石獅服裝城舉行，福建省副省長葉雙瑜出席開幕式并發表講話肯定歷屆海博會所取得的成就。本屆海博會凸顯“兩岸、規模、專業、休閑、時尚”五大主題，力求全面展現兩岸紡織服裝產業合作發展的廣闊前景和石獅“中國休閑服裝名城”的形象，并為閩派服裝產業發展搭建新的平臺，創造新的商機，贏得新的發展。
　　
　　以會為臺提升市場
　　
　　
　　第十一屆海博會，以“相聚服裝名城、共拓兩岸市場”為理念，為海峽兩岸服裝企業商家展示產品、宣傳品牌、交流信息、洽談貿易以及加強合作提供了絕佳商貿平臺，取得豐碩成果，僅首日成交額就達20.5億元，四天展期共成交60.7億元，比上屆增長12%，簽訂投資合作項目9個，投資總額1.9億美元。吸引了美歐、日韓、中東、東南亞等50多個國家及境內的1.5萬客商前來參觀洽談。
　　在人們最初的印象里，石獅市“鋪天蓋地萬式裝，有街無處不經商”。雖然市場繁榮興旺，但因市場細分不夠，經營環境較差，鮮有大品牌進駐，因此，有人認為服裝“精品無批發”。但隨著石獅服裝城的建成，海博會等活動的開展，石獅服裝城從環境規劃、管理方式到營銷策略的日漸成熟。整個市場有了質的飛躍，最終形成了專業市場和大型展會多業態的組合格局，并通過市場與展會的完美融合，擴大影響，樹立品牌。
　　嶄新大氣的服裝城、“店中店”的主體商鋪布局以及明亮美觀的店面裝飾，提高了服裝城內品牌的格調，使人們擺脫了傳統批發市場牌子雜、服裝“大路貨”的印象。
　　依托海博會等專業展會，石獅服裝城做大做強，使眾多中小企業品牌擺脫了“地攤貨”形象，為本土中小企業品牌發展壯大營造了良好的交易環境，同時也為經營戶提供了個性化、專業化的服務，加強了品牌孵化功能、渠道營銷功能，形成了更具價值的“展貿型”市場。為福建“閩派”本土服裝產業品牌建設積蓄力量，推動了金豪雀、古騎?博格等品牌的再飛躍。
　　
　　整合資源運營品牌
　　
　　此次海博會吸引了眾多“閩派”服裝企業前來參展，成為展會的一大亮點。作為中國服裝產業的三大板塊之一，“閩派”服裝占據全國服裝市場份額的四分之一，以“休閑、時尚、品牌、個性”見長。石獅是“閩派”服裝的發源地和中國東南沿海最著名的服裝集散地之一，以其為中心聚集著一萬多家“閩派”紡織服裝生產經營企業。
　　一年一屆的海博會，巨大的人流、物流、信息流，給石獅服裝城帶來了巨大的發展空間和經濟效益，商品流通渠道不斷擴大，市場產品結構得到調整和優化，市場貿易向品牌化、精品化、國際化方向發展。
　　通過高規格、高品位、高質量的海博會為服裝產業搭臺，石獅服裝城實現了集中展覽展示和常年市場交易的有機結合，并逐步向“永不落幕的”的“展貿型”市場轉變。
　　在海博會展會期間，服裝城進行了服裝的展示、訂貨，為閩派服裝企業對外貿易與交流節省了不少人力物力財力。這種目前歐美專業市場主要運營的“展貿型”市場模式以“減少市場現場交易，提升市場的展示功能”為特色，采取在市場下訂單，在倉儲地或工廠直接發貨的方式運營。成功搭建“展貿型”市場后，石獅服裝城不僅成為了“閩派”服裝企業長期展示、商家訂貨的貿易平臺，而且將扮演著發布國內外服裝界最新潮流資訊、演繹時尚創新窗口的重要角色。
　　博覽會不僅成為“閩派”服裝企業展示品牌形象、洽談合作貿易、了解行業動態、交流業界技術、培育產品品牌的平臺，也成為石獅服裝城市場功能的重要延伸，給石獅服裝城的發展插上了騰飛的翅膀。
　　“石獅服裝城已經不再是單純的物業出租和市場管理的角色，而是轉變成了廣大中小企業和經營戶做品牌的服務運營商”，一位石獅服裝城的管理人員如是說。
　　
　　凝聚產業實現互動
　　
　　依托閩派服裝產業優勢，石獅服裝城以產業為基礎，不斷聚集更多的上下游廠商和商品，擴大市場輻射面，為采購商提供一個一站式的采購大平臺，從而降低整體采購成本。在此基礎上，石獅服裝城積極發展電子商務，完善市場的信息服務和交易平臺，通過有形市場和無形市場的現代營銷策略，石獅服裝城一舉躋身全國十大服裝專業市場。
　　先進的網絡終端銷售平臺，為石獅服裝城突破了有形空間和地域的限制，隨時向全世界展示各類“閩派”服裝、發布各類服裝商情。同時將服裝城商戶的各種“換季貨”的優惠信息及時傳達到欠發達地區。通過這些信息采集制度的建立，經營戶能夠及時從市場上得到消費者對商品的反饋信息，及時對這些信息進行消化、處理、總結，推動企業相應地進行技術創新，促進了石獅紡織服裝業的不斷優化升級，使一批具有相當市場競爭力和影響力的閩派服裝品牌得以脫穎而出。據統計，在石獅現有3000多個服裝注冊商標中，中國馳名商標32個，中國名牌3個，中國出口名牌1個，福建省著名商標50多個。
　　服裝城與閩派服裝產業互動使不少企業都選擇把銷售中心或總代理設在了石獅服裝城之中，形成了新時期的“前店后廠”式營銷方式。石獅服裝城已經日益成為“閩派”服裝產業的銷售前沿。2000年整個泉州紡織服裝產值約1000億元，其中石獅市紡織服裝產業產值達300多億元，占石獅市工業產值的60%，對GDP的貢獻率達65%以上。
　　隨著閩派服裝產業集群的不斷蓬勃發展，石獅的服裝產業也進入了更高階段。他們與時俱進，借力市場產業集聚，逐漸打造產業集群公共服務平臺，與服裝產業的壯大實現了良性的互動，為區域產業集群提供支撐體系，并使服裝城在品牌建設等方面發揮了更大作用。不遠的將來，石獅服裝城將集信息服務中心、展覽展示中心、物流配送中心及貿易交流中心于一體，帶動整個石獅區域經濟邁入更高的發展行列。
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　　石獅服裝城
　　石獅服裝城位于海峽西岸經濟區商業腹地——中國休閑服裝名城石獅市，是福建省、泉州市、石獅市三級重點商貿建設項目。其總用地面積1100畝，規劃總建筑面積60多萬平方米，計劃總投資近15億元，設有服裝交易區、展覽藝術中心區、星光休閑廣場、物流配送區以及商務配套服務區五大功能分區。
　　石獅服裝城開業兩年來，先后獲得“中國十大服裝批發市場”、“全國大型品牌市場”、“全國工業旅游示范點”以及“中國十強創新市場”等多個榮譽稱號。目前，入駐服裝城經營的商戶共有1300多家，以服裝城為核心和龍頭的石獅服裝批發市場每天吸引著5萬多名來自全國各地的商賈，產品以男士商務休閑男裝著稱，含休閑男、女裝，職業男、女裝及童裝等各個品種，經濟和社會效益顯著。