“名品折扣”還剩多少含金量？

　　由于貨源的不穩定，許多品牌折扣店的商品仍然以二三線品牌為主，經營、價格一直都十分混亂！
　　
　　時下正是換季的高峰，不少追求“品牌”的消費者都想到上品折扣店、365折扣廣場、迪斯康特折扣廣場等名品折扣店“淘”點衣物，卻發現折扣店不折扣、大品牌少、價格缺乏透明等問題十分突出。與時下各大商場的返券、促銷相比，名品折扣店已漸漸失去其原有的優勢。
　　越來越多的普通收入人群要滿足擁有名牌的消費心理，帶動了燕莎奧特萊斯、上品折扣店等名品折扣店紛紛開業。一些街頭小店也盲目跟風，掛起了“品牌折扣”的招牌。那么，這種被廣泛“復制”的商業模式，是否給消費者帶來了實惠呢？
　　
　　看似雜牌特賣場
　　
　　“換季了，想來買幾件衣服，但這些‘名品’不是款式太舊，就是價格太高”，在北京上品折扣五棵松店，正準備空手離開的馬先生夫婦向記者表示：“我們也是慕名而來，逛了好半天，實在是沒有合適的。”而另一位在機關工作的胡先生則告訴記者：“這些款式基本都是幾年前的老款，價格打完折還三五百元。”
　　日前，記者來到北京最先打出名品折扣的工美五層上品折扣店，發現這里主要經營的是國內大眾品牌，很少能看見大品牌，如鞋區多是接吻貓、奧卡索等中檔品牌。有消費者表示，在任何一家商場都能買到的品牌，稱為“上品”難免有些牽強附會，甚至有消費者戲言這里就像一個“雜牌特賣場”。“上次來這里買了件上衣，回去才發現有破損”，以前經常來這里“淘”衣服的張小姐告訴記者，“想換又沒有貨，只好退掉。但太折騰人，我對這里的印象也大打折扣。”
　　隨后，記者在京城其他一些名品折扣店走訪時也發現，有很大一部分商品都是過時的，有相當一部分商品是產自廣東、溫州、福建的雜牌貨，幾乎沒有什么知名度，價格也并不像大多數人想象中的那么低廉。此外，許多商品只簡單標明了“六折”“七折”等折扣，而原價多少則不得而知。
　　
　　是否便宜關鍵在貨源
　　
　　“希望能多進點新品，不一定非得是剛上市的。”記者對上品折扣五棵松店的一位銷售人員表示。這位銷售人員則回答說：“這比較困難，因為折扣店價格便宜就體現在賣過時的產品，如果老進新品的話，生意很難做。”一位打算加盟某品牌折扣店的王先生明確指出，貨源是困擾折扣店的一個大問題。
　　目前，折扣店的商品多以兩種方式出現：一是買斷，即自己買斷貨品經營；二是聯營，就是將商鋪出租給商戶拿折扣率盈利，這與目前百貨的經營方式沒有實質性區別。國內商家要做國際品牌折扣店，大部分還是通過國內代理商買斷貨品，因此貨源不穩定，常會發生斷貨現象。由于不是直接從廠家拿貨，導致一部分名牌即使打了折扣，價格還是偏高，而聯營的貨源則更不穩定。
　　相比之下，國外的名品折扣店實際上就是“廠家直銷店”，通常擁有馳名世界一線的品牌，雖然是過季、斷碼產品，但貨源足、更新快，所有商品全年不高于五折；既不能賣假冒國際品牌的產品，也不能成什么都賣的大百貨。而且，在國外，像阿迪達斯等知名品牌均設有專門的折扣產品設計、生產隊伍，根據訂單為“奧特萊斯”生產相應數量的商品。
　　
　　濫用“名品折扣”還能走多遠
　　
　　由于國內“奧特萊斯”業態發展尚不成熟，供貨商對其重視不夠，提供這一服務的供貨商數量很少，許多折扣店迫于貨源不足、商品斷碼的壓力，被迫招進一些二三線的品牌來充數。這樣做的結果難免會在消費人群中形成不良影響，導致效益下降，而效益下降又迫使個別商家以假亂真、以次充好，形成惡性循環。而且，越來越多的商家打出“名品折扣”的旗號，如“家具名品折扣店”“化妝品名品折扣店”等。盲目跟風之下，難免魚龍混雜。
　　此外，北京、上海等城市的名品折扣業態大部分都在競爭殘酷的中心商業區。由于各大商場不斷舉辦各類折扣促銷活動爭取顧客，換季、改裝、店慶、節慶等打折銷售可以說常年不斷，在這種情況下，夾在中間的名品折扣店很難顯現出其獨有的價格優勢。業界專家表示，名品折扣店名不副實已形成一種風氣，大都是借用“OUTLET”的概念開店。隨著消費者對這種業態的了解以及競爭對手越來越多，折扣業態勢必會出現大規模洗牌。
　　（來源：《市場報》2008年4月7日 編輯／劉麗琴）