安利偷襲“鳥巢”

　　著名的直銷公司安利（中國）在近期的電視廣告片及平面廣告中大量侵權使用“鳥巢”形象。
　　
　　“我們正在收集各種證據，準備起訴安利公司！”2008年3月18日，國家體育場（俗稱：鳥巢）有限責任公司辦公室一位工作人員透露。安利也早已意識到危險的存在，不久前，安利迅速將遍布于北京市范圍內的地鐵、公交平面廣告全部撤換，新的廣告畫面取消了“鳥巢”形象而改換成了長城。然而據知情人士透露，目前在廣州等地的機場、車站附近，仍能見到大量的安利帶有“鳥巢”形象的平面燈箱廣告。
　　
　　瘋狂盜用構成侵權
　　
　　
　　根據知情人士提供的線索，記者看到了安利紐崔萊的一部“思考篇”電視廣告片，該片長30秒，廣告中邀請了兩位世界級體育巨星——劉翔與100米世界紀錄保持者鮑威爾作為產品形象代言人。二人在片中不斷跨越、奔跑，當劉翔與鮑威爾迎面沖刺的最后時刻，背景出現了“鳥巢”的形象。當劉翔說到“健康是你的，將來就是你的”一句廣告語時，廣告畫面顯示的正是一幅巨大的“鳥巢”形象，且二人正向“鳥巢”積極跑去。
　　同時，知情人士還向記者展示了多幅安利紐崔萊盜用“鳥巢”形象的平面廣告，廣告表現不一，但內容完全一樣。廣告中二位巨星一左一右分別位于畫面的兩側，畫面中間是一束跑道通向“鳥巢”。記者發現，平面廣告中的“鳥巢”過小很可能是因為安利心虛。
　　據介紹，該廣告拍攝于2007年6月，安利特別邀請了國際級的制作班底進行大手筆的精心制作，安利方面曾表示，廣告片會在全球多種媒體上傳播，包括全國性的中國電視媒體、5個主要省份的省級媒體、22個城市的地方媒體等；媒體形式覆蓋電視、報紙、戶外。
　　安利廣告投放初期，“鳥巢”方面并沒有注意到，當發現時，安利的各種廣告已經鋪天蓋地。如此大范圍、長時間的傳播，讓眾多消費者誤以為安利是北京奧運會贊助商，不僅嚴重侵犯了正式贊助商的合法利益，也影響了“鳥巢”的商業開發與利用。
　　
　　“擦邊”奧運面臨處罰
　　
　　對于安利仍未停止的侵權行為，國家體育場有限責任公司辦公室的工作人員告訴記者，“鳥巢”作為北京奧運會的主會場已成為奧運的重要標志性建筑，其形象已經注冊，所以“鳥巢”就等同于北京奧運標志，北京奧運會結束前，“鳥巢”的形象權、使用權均屬于北京奧組委，只有北京奧運贊助商才可以獲得授權使用。
　　為了證實這一說法，3月19日，記者致電北京奧組委，市場開發部一位女性工作人員表示，“鳥巢”形象屬于被保護范疇，非北京奧運贊助商均不能使用，就是“鳥巢”的業主也不能隨意使用。
　　記者隨后在查閱相關資料時發現，國際奧委會與北京市政府正式簽訂了《第29屆奧林匹克運動會主辦城市合同》中明確規定：任何公有或私營實體所組織的廣告或促銷計劃都不能涉及奧運會、任何奧林匹克隊或奧運會的年份，也不暗示與奧運會、任何奧林匹克隊或奧運會的年份有關。為此，北京奧組委專門針對奧運隱性市場行為進行了規范。
　　北京奧運經濟研究會信息部副主任江偉華透露，“鳥巢”在國家知識產權局已經注冊有40多項圖形圖像標識，享有著作權、專利權，受國家嚴格保護。安利試圖通過與奧運建立虛假的聯系來達到奧運營銷的目的，這種行為屬于典型的奧運隱性營銷，就是打奧運擦邊球，不僅欺騙了消費者，傷害了其他奧運贊助商的利益，還嚴重擾亂了奧運市場的合法開發秩序，應該予以嚴厲打擊。
　　國家體育場有限責任公司的工作人員向記者透露，“目前，該公司已經通過北京市公證處的現場公證，安利一些侵權的證據已經被保存，擇日將正式向安利（中國）提起訴訟。（摘自：商界在線2008年3月22日 編輯：周南）