迪士尼的一國兩園之爭

　　上海市市長韓正在“兩會”上表示，上海已向國家發改革委遞交迪士尼主題樂園的申請。迪士尼的中國夢再一次進入我們的視野。
　　
　　 迪士尼“東征”開始了。1983年東京，2005年香港，2010年上海？ 亞洲市場的巨大吸引了迪士尼進入，香港樂園和上海樂園的競爭也會隨之開始。
　　
　　中國！內地！——艱難的決策
　　
　　
SvjYnVNjgeahzgAt/3IPi0aDLbV66sk/AJpmadUxYAc=　　迪士尼全球CEO羅伯特?艾格在2月份時來到上海，據說他每年都要來視察一下這個亞洲地區最重要的市場。艾格的到來似乎就為印證上海建園一事。
　　建還是不建？中國迪士尼的公關人士不愿多加透露。然而，上海建樂園，不得不考慮的是香港樂園，這個在2005年建成，同屬中國，距離上海飛行只需兩個小時的樂園。 甚至許多營銷專家都不明白迪士尼這一決策的背后到底意味著什么？
　　調查公司AC尼爾森在此前的一項調查中發現，內地高收入人群對香港迪士尼樂園開幕的了解程度以及游玩的意愿，明顯高出其他收入群體。但是，如果上海建園的話，香港樂園可倚助的內地華人市場就被分流，他們可能更多地會去更便捷的上海樂園，也會在不自覺中將香港樂園和上海樂園作類別。
　　上海要建園了，盡管這可能只是韓正市長桌面的一份文件，但也意味著與港爭利的迪士尼戰爭即將開演。
　　這是迪士尼想看到的嗎？從某種意義上說，迪士尼“中國攻略”的成敗，不但關系著它在這個世界最大新興市場中所能獲得的收益，而且關系到這個已經“年逾八旬”的老巨人在經歷了一系列挫折后，能否重振雄風，奠定自己在未來世界娛樂市場上的霸主地位。
　　自1997年創下43億美元的贏利紀錄后，迪士尼公司便在內憂外患之下漸顯頹勢。加上投入巨資的影片發行失敗，都令這個美國第三大娛樂巨頭面臨著前所未有的生存危機。在這種情況下，增長迅速的亞洲以及中國市場成為迪士尼未來業績的希望所在。2005年6月，華特迪士尼亞太區消費品總部由香港遷到了上海，“迪士尼中國”轉化為“中國迪士尼”。
　　在借助香港迪士尼吸引力的同時，迪士尼公司希望通過計劃中的上海樂園為“誘餌”，通過與政府的談判，進入包括電視頻道在內的廣闊市場。
　　
　　一國兩園的猜想
　　
　　香港中文大學教授段樵認為，香港樂園目前開放供游客參觀和使用的面積不超過20公頃，甚至不如香港的維多利亞公園大。這將直接影響到服務，從而影響樂園本身的“造夢”效果。中國社會科學院財政與貿易經濟研究所劉彥平博士指出，上海迪士尼樂園如能建成，亞太地區將成為迪士尼樂園最密集的地區，三園之間的競爭在所難免。
　　可以肯定的是上海迪士尼樂園一定會比香港迪士尼樂園大。上海市旅游局目前正在和迪士尼談判合作中，上海市深知讓迪士尼落戶上海不易（早在上世紀90年代，珠海等城市就加入了競爭者行列），在政策的支持上一定是積極有力。
　　上海迪士尼樂園的本土特征一定會比香港迪士尼樂園更純粹。2008年伊始，迪士尼公司就推出了“米奇奇妙年”的活動，意在借助中國傳統鼠年進行營銷。上海迪士尼樂園的門票會更便宜嗎？有人認為香港迪士尼樂園的入場費偏高，但是其費用仍然是全球五大迪士尼樂園中最低的，成人收費分為295港元和350港元兩種。假如上海樂園的消費定位在長三角地帶的普羅大眾的話，那么過高的門票肯定不可能實現。
　　據分析，除本國游客外，東京迪士尼鎖定世界各地的中高端出境游客，而香港迪士尼針對的卻是內地以及港澳臺和東南亞的“家庭游客”，上海客源則預期以內地游客為主，三者之間有部分目標消費群重合。
　　劉彥平說，從區域規則的角度來看，“一國兩園”的現象是應該避免的，但內地旅游市場增長迅猛，中國游客購買力強勁，迪士尼公司有理由重新審視內地市場半徑，在進一步細分市場之下，上海和香港市場均有足夠支撐空間。（摘自：《中國經營報》2008年4月7日 編輯：周南）