美的回購門風波

　　一直以來波瀾不驚的家電行業(yè)，在剛剛步入七月份就炸開了鍋，其中的主角則是美的和格蘭仕，相比過去的小打小鬧，這次的動作明顯偏大。
　　
　　都是廣告惹得禍
　　
　　如此風波起源于一篇名為《美的全面超越格蘭仕》的軟文。
　　據(jù)了解，美的在文中宣稱其微波爐市場占有率從2007年就開始了爆發(fā)式增長，“1～6月份，其銷售量已經(jīng)超過300萬臺，幾乎達到了去年全年的銷售總量。”與此同時，該文引用中怡康數(shù)據(jù)稱，“截至2008年6月，美的微波爐市場份額連續(xù)10個月超過40％。”
　　豈不料，正是文章所謂的“中怡康”數(shù)據(jù)被格蘭仕抓到了把柄。“中怡康6月份的數(shù)據(jù)在7月份根本出不來，該文所稱數(shù)據(jù)從何而來?”格蘭仕集團市場部部長游麗敏憤怒地表示。
　　隨后中怡康執(zhí)行董事、副董事長李基祥也表示，“中怡康6月份微波爐市場份額的數(shù)據(jù)還正在統(tǒng)計當中。”而被美的用來印證其微波爐業(yè)務已經(jīng)超越了格蘭仕的中國電子商會副秘書長陸刃波也表示，其在該文中的表態(tài)純屬子虛烏有。
　　格蘭仕微波爐市場總監(jiān)何華斌7月14日進一步宣稱，自2007年以來，美的微波爐涉嫌通過分公司和代理商在中怡康所監(jiān)測的銷售網(wǎng)點大量回購微波爐產(chǎn)品，制造銷售假象，虛高業(yè)績。一時間，被冠以“回購門”的美的造假事件成為了家電行業(yè)的最大談資。
　　
　　格蘭仕的想法
　　
　　格蘭仕似乎并沒有就此罷休的意思。“只要美的敢公開宣稱他們沒有作假，那格蘭仕就將召開發(fā)布會，公布相關(guān)證據(jù)。”格蘭仕微波爐銷售公司總經(jīng)理梁紅生表示。 ‘不過，在家電業(yè)問題觀察家劉步塵看來，格蘭仕一反常態(tài)的表現(xiàn)，顯然是因為美的的“宣傳”抓著了格蘭仕的“痛處”，“格蘭仕一直在為其微波爐業(yè)務上市而準備，美的突然站出來說，格蘭仕的微波爐業(yè)務現(xiàn)在已經(jīng)江河日下了，換做你，你也會跟它急。”
　　今年6月份，格蘭仕爆出了擬在今年年底分拆微波爐業(yè)務獨立上市的消息。就在格蘭仕一心一意為上市打造漂亮的業(yè)績之時，美的此番成為行業(yè)新霸主的言論顯然嚴重威脅到了格蘭仕的利益。在格蘭仕看來，如果任由其蔓延的話，那么，由于可能引發(fā)投資者對于格蘭仕微波爐業(yè)績的不信任，而導致格蘭仕上市計劃擱淺。
　　從目前來看，在由于外界壓力而導致資金鏈趨緊的背景下，微波爐業(yè)務的上市，對于格蘭仕而言，似乎是事關(guān)全局。于是乎，一場在投資者面前捍衛(wèi)所謂格蘭仕微波爐市場地位的斗爭也就上演了。
　　
　　美的心思
　　
　　應當說，格蘭仕近乎“狗急跳墻”的態(tài)度確實反映了其對于美的微波爐快速崛起的擔憂。由于LG收縮、海爾退市，中國的微波爐市場只剩下了格蘭仕和美的兩家。格蘭仕的高端轉(zhuǎn)型，把更多的低端市場空間讓給了美的。于是，也就有了去年以來美的微波爐市場份額一路攀升。格蘭仕所認可的數(shù)據(jù)顯示，至今，微波爐市場的35％被美的所占據(jù)，而美的方面則宣稱美的微波爐已經(jīng)占據(jù)了市場的43％強。中怡康的5月份數(shù)據(jù)則顯示，雙方的差距不斷縮小已成不爭的事實。
　　不過，頗具戲劇化色彩的是，原本是挑起戰(zhàn)事一方的美的，在格蘭仕接二連三的刁難之后，卻一下變得沉寂起來。美的此時緣何如此低調(diào)呢?作為美的微波爐發(fā)言人的楊幸兵曾說，2007年美的微波爐全球銷售額大概50億元，而整個集團的銷售額則達到了700億元，美的還不至于如此短視：為了仍在贏利邊緣掙扎的微波爐業(yè)務而犧牲整個集團的聲譽乃至利益而作假。
　　“主要原因還在于對美的而言，想證明自己是無辜的話，那么取證是很艱難的。”一業(yè)內(nèi)人士指出，美的微波爐總不能把自己的銷售業(yè)績公布于眾吧?這對于任何企業(yè)而言都不可能做到。該人士認為，美的最大的敗筆在于，過早的地“引用”了還未出爐的中怡康6月份的監(jiān)測數(shù)據(jù)。“基于此，與其說不清，倒不如干脆閉嘴不言。”
　　業(yè)界觀點認為，這樣的“雙寡頭”格局更需要企業(yè)間的清白競爭，相互潑臟水的行為實為害人不利己一一打擊對手品牌誠信的同時，并不一定能凈化自己的成長形