家電業(yè)爭(zhēng)食“家電下鄉(xiāng)”大蛋糕

　　在湖南省望城縣蓮花村村民易亞杰家里，一臺(tái)嶄新的長(zhǎng)虹29英寸彩電擺放在堂屋的方桌上，一家人正開心地看著電視劇。易亞杰說(shuō)：“這臺(tái)彩電是前兩天剛買的，價(jià)格1348元，政府補(bǔ)貼了175元。有了‘家電下鄉(xiāng)’補(bǔ)貼，我們才舍得買新的。”王經(jīng)理是望城縣“家電下鄉(xiāng)”的指定經(jīng)銷商，這幾天他忙的不亦樂乎。“家電下鄉(xiāng)短短幾天，我這里的各種家用電器都脫銷了，營(yíng)業(yè)額翻了一番。”王經(jīng)理笑著告訴記者。
　　12月1日，財(cái)政部、商務(wù)部、工信部聯(lián)合推動(dòng)的“家電下鄉(xiāng)”工程擴(kuò)大到14個(gè)省（市、區(qū)）正式實(shí)施，并在明年2月在全國(guó)推廣。 12月8日，中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)徐東生在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)表示：“擴(kuò)大‘家電下鄉(xiāng)’，將使家電企業(yè)在出口不利情況下，能及時(shí)將企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上來(lái)，促進(jìn)家電市場(chǎng)及消費(fèi)需求的良性發(fā)展。”
　　
　　中國(guó)家電海外熱銷后首次出現(xiàn)虧損
　　
　　受到國(guó)際金融危機(jī)的影響，作為耐用消費(fèi)品之一的家電產(chǎn)品受到一定牽連。32英寸平板電視跌破2990元，42英寸跌破6000元。12月6日下午，記者走訪了北京幾個(gè)家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、平板電視等都出現(xiàn)了不同程度的降價(jià)。
　　一家電商場(chǎng)的相關(guān)人士表示，現(xiàn)在國(guó)外的經(jīng)濟(jì)危機(jī)愈演愈烈，海外消費(fèi)者捂緊錢包，隨著海外市場(chǎng)需求減少，廠家目光開始轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，通過大幅降價(jià)讓利消費(fèi)者來(lái)刺激消費(fèi)。
　　“我國(guó)家電業(yè)今年以來(lái)形勢(shì)嚴(yán)峻，生產(chǎn)、銷售、出口增幅均出現(xiàn)明顯下降，冰箱、空調(diào)等家電產(chǎn)品近3個(gè)月，還出現(xiàn)了少見的產(chǎn)量同比的負(fù)增長(zhǎng)。”徐東生告訴記者。
　　從各大家電企業(yè)剛剛公布的第三季度財(cái)報(bào)表，不難看出金融危機(jī)對(duì)中國(guó)家電業(yè)的影響：多元化經(jīng)營(yíng)的美的電器第三季度凈利潤(rùn)同比下滑24.35%，而在單一產(chǎn)品領(lǐng)域深耕細(xì)作的萬(wàn)家樂凈利潤(rùn)更是大減了6成。
　　
　　按規(guī)律，第四季度是家電行業(yè)的銷售旺季，但像美的、康佳等家電巨頭都對(duì)年底的出口形勢(shì)不太樂觀。在今年剛結(jié)束不久的廣交會(huì)上，康佳集團(tuán)國(guó)際營(yíng)銷事業(yè)部副總裁何小華曾表示，現(xiàn)在最大的壓力已經(jīng)轉(zhuǎn)為國(guó)際金融危機(jī)的逐漸深入，我們現(xiàn)在接訂單時(shí)不但要評(píng)估采購(gòu)商的資金鏈問題，連其所在國(guó)家的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)都要考慮進(jìn)去。對(duì)此，一位家電行業(yè)咨詢分析人士告訴記者：“明年還可能更糟，預(yù)計(jì)寒冬將在明年中期出現(xiàn)。”
　　金融危機(jī)好似一把剪刀，剪斷了家電企業(yè)與國(guó)外市場(chǎng)的聯(lián)系。海爾家電冰洗產(chǎn)品的一位工作人員向記者透露，海爾冰洗產(chǎn)品前三季度產(chǎn)品出口已大幅下滑一成，出口實(shí)績(jī)則首現(xiàn)虧損。這也是中國(guó)家電產(chǎn)品海外熱銷多年后首次出現(xiàn)虧損。
　　大型家電企業(yè)尚且如此，更多的中小企業(yè)則面臨著生死存亡的壓力。“如果明年的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)沒有好轉(zhuǎn)且繼續(xù)惡化的話，深圳的家電企業(yè)有可能會(huì)倒掉一半。”一位業(yè)內(nèi)人士這樣預(yù)測(cè)。時(shí)下，深圳家電企業(yè)已經(jīng)感受到了金融危機(jī)帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)“寒冬”，不少企業(yè)正面臨著外銷接不到訂單、內(nèi)銷打不開局面的窘境。
　　
　　家電下鄉(xiāng)或成救市法寶
　　
　　近4億農(nóng)村人口的家電下鄉(xiāng)，9200億元的潛在市場(chǎng)，無(wú)疑吊足了眾多家電企業(yè)的胃口。徐東生說(shuō)，金融危機(jī)使家電市場(chǎng)海外受阻，廠商應(yīng)將主戰(zhàn)場(chǎng)拉回國(guó)內(nèi)，尤其重視開拓農(nóng)村市場(chǎng)，家電下鄉(xiāng)是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。
　　11月19日公布的家電企業(yè)下鄉(xiāng)中標(biāo)結(jié)果顯示，155家中外家電企業(yè)參加投標(biāo)，冰箱、洗衣機(jī)、彩電和手機(jī)、冷柜五大行業(yè)122家企業(yè)榜上有名。幾乎所有的家電企業(yè)都希望能分享覆蓋4億農(nóng)村、總銷售收入有望超過300億元的家電下鄉(xiāng)“大蛋糕”。
　　當(dāng)日，滬深股市家電板塊全線上漲，27只掛牌股票中僅有兩只下跌，上漲個(gè)股占比達(dá)到92.5%，平均漲幅超過6%，小天鵝、美菱電器、美的電器、四川長(zhǎng)虹等8只股票漲停，整個(gè)家電板塊股票大漲6.08%。興業(yè)證券分析師時(shí)紅對(duì)此表示了自己的看法，由于采取國(guó)家補(bǔ)貼的財(cái)政政策，家電下鄉(xiāng)對(duì)家電企業(yè)已經(jīng)構(gòu)成實(shí)質(zhì)性利好，潛在的近萬(wàn)億銷售額將使家電類上市公司的業(yè)績(jī)得到提升。
　　“家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品由于實(shí)行了最高限價(jià)和財(cái)政補(bǔ)貼，將成為拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的重要來(lái)源。”徐東升說(shuō)，舉一個(gè)洗衣機(jī)的例子，如果說(shuō)我們現(xiàn)在100戶農(nóng)民中46戶有洗衣機(jī)，假如說(shuō)我們提高到50戶，那么我們一年需要差不多1000多萬(wàn)臺(tái)洗衣機(jī)，這就占了我們一年洗衣機(jī)的生產(chǎn)量的50％以上。
　　實(shí)際上，隨著擴(kuò)大內(nèi)需政策的推進(jìn)，農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)成為家電企業(yè)紛紛進(jìn)駐的熱土。創(chuàng)維今年９月份啟動(dòng)了“農(nóng)村液晶倍增計(jì)劃”。同時(shí)，部分外資品牌也紛紛跟進(jìn)。三星已推出專門針對(duì)二三級(jí)市場(chǎng)開發(fā)的32寸液晶電視，而其在華南的布局已覆蓋了廣東、湖南、福建、江西、廣西、海南６省的一大批鄉(xiāng)鎮(zhèn)。日前，蘇寧電器也宣布，已經(jīng)和西門子家電集團(tuán)達(dá)成更緊密的戰(zhàn)略合作，在家電下鄉(xiāng)的貨源、產(chǎn)品、服務(wù)、促銷上進(jìn)行具體合作，以共同開拓三、四級(jí)市場(chǎng)。
　　據(jù)有關(guān)部門初步測(cè)算，連續(xù)4年在全國(guó)農(nóng)村對(duì)彩電、冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)4類農(nóng)民需求量大的產(chǎn)品實(shí)施“家電下鄉(xiāng)”，平均每年可拉動(dòng)農(nóng)村家電銷售超過1500億元，帶動(dòng)農(nóng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)約2.5個(gè)百分點(diǎn)，可實(shí)現(xiàn)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售近4.8億臺(tái)。
　　
　　家電行業(yè)開始新一輪洗牌
　　
　　家電下鄉(xiāng)范圍全面擴(kuò)大，家電企業(yè)將在這一市場(chǎng)殊死搏殺。這次家電下鄉(xiāng)中標(biāo)最大的贏家是國(guó)內(nèi)的家電巨頭，其中，海爾、美的、海信、TCL等企業(yè)中標(biāo)的產(chǎn)品數(shù)量都在70款以上。
　　“顯然，家電下鄉(xiāng)將是一次家電業(yè)洗牌的過程，即便這次很多中小企業(yè)中標(biāo)，但無(wú)論從中標(biāo)產(chǎn)品的數(shù)量，還是品牌認(rèn)知度等來(lái)看都處于弱勢(shì)，在產(chǎn)品價(jià)格相差只有100元-200元的情況下，缺乏品牌美譽(yù)度的中小品牌依然很難獲得市場(chǎng)份額。”徐東升坦言。
　　浙江是中國(guó)中小企業(yè)家電的主要聚集地，每年的冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)量超過400萬(wàn)臺(tái)，依靠比主流品牌低40%左右的價(jià)格占據(jù)了國(guó)內(nèi)的農(nóng)村家電市場(chǎng)。據(jù)了解，僅當(dāng)?shù)厣a(chǎn)冰箱的企業(yè)就有65家，而冰箱正是這次“家電下鄉(xiāng)”的三大電器之一。一位浙江慈溪企業(yè)家無(wú)奈地說(shuō)：“去年先行示范的冰箱、冰柜產(chǎn)品已經(jīng)使慈溪的冰箱生產(chǎn)小廠由200多家減至4