特色，走向世界的法寶

　　北京奧運會上，各國體育健兒的精彩競技吸引了人們的眼球；與此同時中國商品也受到了外國朋友的青睞。不少外國運動員、游客在賽事的間隙，逛商場、買東西，每每滿載而歸。
　　有報道說，８月以來，北京秀水市場每日接待顧客４萬人次，其中涉奧人員在500人次以上，國家元首級的奧運貴賓就接待了20多批次。秀水市場銷售額比去年同期至少增長50%，絲綢攤位的銷售額普遍比上月增長80%以上，服裝定制等特色服務的營業額提高了一倍，奧運特許商品日均銷售額甚至增長了6倍多。紅橋市場以珍珠銷售聞名，自８月以來客流量明顯增加，僅接待奧運賓客就達260多批、1000多人次，交易額明顯上升。雅秀市場截至目前已接待奧運貴賓數千人次，紀念品、工藝品和中國傳統絲綢服裝成為外賓關注的重點，絲綢、棉、麻等布料以及服裝定制業務達到銷售高峰。８月８日和９日，潘家園舊貨市場日接待外國游客超過5000人次。
　　如此之多的人逛商場，如此之多的人喜購中國商品，固然在于有些外國人是第一次來中國，一切都感到新鮮，但更重要的是中國商品本身的魅力使然。一位來自德國的弗朗斯女士在逛琉璃廠古玩街時，買了一枚繪著國畫的鼻煙壺和一只景泰藍小茶壺。她向人展示說，“很有趣，它們實在是太漂亮了。”由此可見一斑。
　　中國商品何以有如此魅力？重要一條就在于特色突出。特色者，獨有也。誠如黑格爾所說，是“這一個”而不是“那一個”。從外國人熱購的那些商品來看，無一不帶有鮮明中國特色。比如絲綢，不但歷史源遠流長，質地光滑，做工還很精細；再看那剪紙，小小一張紙，剪刀上下翻飛就出了千姿百態，造型精巧，色彩鮮艷。如此帶有鮮明特色的中國商品，外國人怎么能不喜歡呢？
　　外國朋友喜愛中國商品，讓我們很受鼓舞。為將其做得更好，我們需進一步地反思與總結。要看到，在這個問題上不少人往往有一種盲目迎合外國人的心理，總以為向他們的習慣、喜好看齊他們就會喜歡。殊不知此為一大誤解矣。從心理學角度說，人具有趨同性，但更多的是求異性。越是與己不同的東西、特色突出的東西，越容易引起別人的興趣。以此觀之，我們大可不必盲目迎合外國人的習慣、喜好，而是要進一步在我們自己商品的特色上下功夫。惟其如此，才能使我們的商品更多更好地走向世界。這次北京奧運會開幕式取得圓滿成功，就深刻地證明了這一點。據總導演張藝謀說，在策劃之初他們就明確了一條：在挖掘中國特色上下功夫，不一味模仿國外的模式。結果開幕式將中國傳統與現代時尚相結合，向世人展示了一幅壯美的畫卷。對此不僅國人贊美，外國朋友也給以了高度評價。這雄辯地說明：有特色是走向世界的法寶。無論在哪一個領域都是如此。
　　中國地大物博，所形成的商品種類多、數量大。但如果我們認真地梳理一下就會發現，有些商品的特色不夠突出，有些是有“中國之形”無“中國之特色”，還有些是“半中半洋”。造成此種情況的原因，主要是在特色上挖掘不夠，同時也與有些企業工藝粗糙、忽視質量、以次充好等有關，這也是需要注意解決的。
　　特色是走向世界的法寶。只要認清這一點、掌握這一點、切實做到這一點，中國的商品一定會更好地走向世界。
　　（作者為人民日報海外版副總編輯）