一榜天下知

　　
　　2007CCTV中國經(jīng)濟(jì)年度人物推廣總監(jiān) 閆瓊
　　
　　2007CCTV中國經(jīng)濟(jì)年度人物評選啟動時，央視經(jīng)濟(jì)頻道總監(jiān)郭振璽提出“一榜知天下”，他希望通過評選能反映出中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的脈絡(luò)和趨勢，更多的是強(qiáng)調(diào)評選結(jié)果的權(quán)威性；而對于年度人物評選的品牌傳播，我們提出了“一榜天下知”，是希望這個活動能夠被更多的受眾所知曉，強(qiáng)調(diào)的是評選過程品牌傳播的最大化。其實(shí)，這不同順序的五個字疊加在一起，釋放出來的就是CCTV中國經(jīng)濟(jì)年度人物這個品牌的力量。
　　
　　走出國門，走下熒屏
　　
　　作為舉辦了八年的活動，2007年的評選一開始就先聲奪人：由CCTV中國經(jīng)濟(jì)年度人物部分獲獎?wù)邠?dān)綱“中國商使”，到英國、法國、美國、新加坡、香港“四海論道”，向世界傳播和分享中國經(jīng)濟(jì)崛起的意義。所到之處，美國《華商報(bào)》、英國《金融時報(bào)》、《歐洲時報(bào)》、新加坡《聯(lián)合早報(bào)》等主流媒體進(jìn)行了60篇全程報(bào)道。這是中國媒體走出國門舉行大型活動的開先河之舉，它已不僅僅是傳播手段和形式層面的一種創(chuàng)新，更是推動中國和世界溝通的另一種嘗試和探索。有媒體稱“央視經(jīng)濟(jì)年度人物評選作為一個品牌，不但體現(xiàn)了中國經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)的作用，而且開始以其高端定位和廣泛影響，成為世界范圍內(nèi)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的代言人之一”。
　　與此同時，在國內(nèi)的中國經(jīng)濟(jì)年度人物“四方論道” ——中國經(jīng)濟(jì)年度人物大講堂也在北京、杭州、深圳、蘭州展開，由往屆年度人物獲得者、知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、權(quán)威媒體總編輯組成的強(qiáng)大陣容的巡講團(tuán)，集結(jié)四海翹楚、百業(yè)精英，共話中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展理念，受到四地政府和企業(yè)家的熱烈歡迎。中國經(jīng)濟(jì)年度人物大講堂，從電視屏幕走到受眾的經(jīng)濟(jì)生活中，這不僅是媒介品牌的延伸，更是媒介助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)的體現(xiàn)。蘭州政府官員這樣評價大講堂：“活動是短短的，影響是遠(yuǎn)遠(yuǎn)的”。四方論道真正傳道四方，這不能不說是媒體品牌的力量。
　　
　　牽手傳統(tǒng)媒體，借力新興媒體
　　
　　和往年一樣，這個每年歷時4個月的活動，從啟動到頒獎晚會，有塔斯社、共同社、BBC、新華社、《人民日報(bào)》、香港《大公報(bào)》等近百個中外主流媒體進(jìn)行不同程度和方式的關(guān)注；有《中國經(jīng)濟(jì)周刊》等4家雜志推出特刊和封面文章；有《嘹望東方周刊》等16家國家級報(bào)刊傾情推出全版免費(fèi)套紅廣告；有《揚(yáng)子晚報(bào)》、《成都商報(bào)》等20家各省發(fā)行量最大的都市報(bào)開設(shè)專欄；有60家媒體積極參與推舉提名人；平均每天有2至3篇有關(guān)評選活動的報(bào)道或評論見諸報(bào)端。
　　除了傳統(tǒng)媒介，網(wǎng)絡(luò)媒體也在評選活動中顯示出其無可替代的作用。中國的網(wǎng)民人數(shù)已高達(dá)1.62億，位居世界第二。在網(wǎng)絡(luò)表達(dá)已日益常態(tài)化的今天，網(wǎng)民也幾乎涵蓋了社會群體的所有領(lǐng)域，這是一個品牌傳播的高地。國內(nèi)20多家網(wǎng)站成為我們的戰(zhàn)略合作伙伴，通過活動專區(qū)、民意調(diào)查、PK臺、新聞發(fā)言人博客、評論員博客圈、網(wǎng)絡(luò)高峰論壇、向網(wǎng)友征集年度人物寄語等各種方式進(jìn)行推廣。特別是，2007年有近1.6萬家網(wǎng)站視頻播出年度人物宣傳片，這樣的規(guī)模是極為罕見的。我們展開與網(wǎng)友多渠道無障礙的溝通和對話，旨在彌補(bǔ)電視媒體和平面媒體的傳播缺憾。我國目前擁有5億多手機(jī)用戶，針對手機(jī)點(diǎn)對點(diǎn)的傳播特點(diǎn)，評選活動在啟動、候選人發(fā)布和中國經(jīng)濟(jì)年度人物出爐的三個階段向手機(jī)用戶發(fā)送相關(guān)信息40萬條，發(fā)送用戶主要覆蓋媒體界、企業(yè)界和經(jīng)濟(jì)界相關(guān)人士。此外，我們還用本次活動的宣傳語制作了彩鈴作為補(bǔ)充手段，以期拓展更多的受眾。
　　如果說點(diǎn)對點(diǎn)傳播是有效的傳播模式之一，點(diǎn)對面?zhèn)鞑t是高效傳播模式之一。評選活動選取受眾來往的熱點(diǎn)地帶進(jìn)行了為期一個月的品牌傳播和釋放：北京飯店、釣魚臺國賓館、長城飯店等340家奧運(yùn)高星級飯店同步播放中國經(jīng)濟(jì)年度人物評選宣傳片，每天120次滾動播出；50家國際機(jī)場、2000條航線、20000個電子屏幕，每天60次滾動播出宣傳片；北京、上海、廣州、成都四大城市商務(wù)核心圈、CBD黃金地段和陸路樞紐等城市地標(biāo)的戶外超大屏幕（LED顯示屏），每天80次滾動播出宣傳片。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，四地每天的人流量為500萬人次以上，車流量為400萬以上。
　　特別值得一提的是，2007CCTV中國經(jīng)濟(jì)年度人物評選頒獎晚會現(xiàn)場近三個小時的直播，也將通過號稱“長安街第一屏”、“中華屏幕之父”等五大LED顯示屏同步播出。這是中國經(jīng)濟(jì)年度人物頒獎晚會首次室內(nèi)與戶外同步播出，實(shí)現(xiàn)跨媒體傳播的重大突破。
　　此外，搜狐網(wǎng)還將在奧運(yùn)會地標(biāo)鳥巢附近樹立恭賀中國經(jīng)濟(jì)年度人物的巨型戶外廣告牌。
　　
　　征集寄語，全民參與
　　
　　作為本次評選的一個亮點(diǎn)，年度人物征集寄語的活動得到了包括傳媒界、經(jīng)濟(jì)界和學(xué)術(shù)界的廣泛參與：
　　2000年中國經(jīng)濟(jì)年度人物王石恭祝“CCTV年度經(jīng)濟(jì)人物評選出世界級優(yōu)秀企業(yè)家”；2006年中國經(jīng)濟(jì)年度人物張茵寄語“讓我們共同珍惜中國經(jīng)濟(jì)健康持久地發(fā)展”。
　　傳媒界，香港《大公報(bào)》總編輯周慶題“四海論道年度人物走向世界”；英國《金融時報(bào)》專欄作家魏城題“四海論道，中國商使的出訪”；《中國經(jīng)濟(jì)周刊》總編輯季曉磊題“導(dǎo)向更明確，發(fā)掘更精準(zhǔn)，影響更廣泛”；新加坡《聯(lián)合早報(bào)》總編輯林任君題“經(jīng)世濟(jì)民，領(lǐng)導(dǎo)群倫”。
　　學(xué)術(shù)界，北京大學(xué)校長許智宏題“中國經(jīng)濟(jì)年度人物評選促進(jìn)了中國經(jīng)濟(jì)與社會的發(fā)展”；復(fù)旦大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長孟建題“聲名遠(yuǎn)播，演繹中國經(jīng)濟(jì)的世界圖景”；北京師范大學(xué)教授于丹題“滌蕩時代風(fēng)云，把握經(jīng)濟(jì)命脈”。
　　此外，我們還通過《揚(yáng)子晚報(bào)》、《成都商報(bào)》、《新安晚報(bào)》、《云南信息報(bào)》、《大河報(bào)》、《瀟湘晨報(bào)》等30多家報(bào)紙，向全國人民征集寄語，收到很大反響；在央視國際、新浪、騰訊、搜狐等各大門戶網(wǎng)站“CCTV中國經(jīng)濟(jì)年度人物評選”專題和年度人物“新聞發(fā)言人博客”的留言平臺上，廣大網(wǎng)友也積極參與、暢所欲言。
　　社會各界寄予的厚望，讓我們體會到中國經(jīng)濟(jì)年度人物評選已經(jīng)不單單是中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道的一次活動，更屬于經(jīng)濟(jì)生活中每一個社會成員。
　　
　　追求“無我”的境界
　　
　　其實(shí)，致力于讓更多的公眾參與和關(guān)注評選活動，是八年來這個品牌傳播日益清晰的目標(biāo)和努力的方向。
　　從活動初始，我們就本著“開門辦活動”的原則，發(fā)動全社會力量辦好這個評選。首屆百人評委團(tuán)就是由經(jīng)濟(jì)學(xué)家、企業(yè)家和媒體總編輯組成的，國內(nèi)主流媒體的總編輯無一例外，皆在其中。評選中不少于三次的調(diào)研和投票，使評委深度介入活動。2006年評選采用全民推舉經(jīng)濟(jì)年度人物候選人的做法，更是媒體與公眾互動的經(jīng)典案例。這兩種方式在當(dāng)年推出之后，被國內(nèi)其它評選活動廣為借鑒和復(fù)制。以上只是八年評選活動中眾多事例中的兩例。
　　回首評選走過的八年，每年都在品牌傳播和推廣上有著引領(lǐng)潮流的創(chuàng)新。開創(chuàng)業(yè)界的每一個“第一次”是一個不斷挑戰(zhàn)和超越自我的過程，也是嫁接新技術(shù)、借力新媒體的過程。在這個過程中，我們得到了很多媒體和社會各界的鼎力支持：“中國經(jīng)濟(jì)界的奧斯卡”、“盤點(diǎn)一個國家的硬實(shí)力和執(zhí)行力”以及“最具專業(yè)品質(zhì)和影響力的評選品牌”是媒體同行給予的高度評價。也正是由于各界的鼎立支持，使得CCTV中國經(jīng)濟(jì)年度人物評選逐漸成為國內(nèi)媒體共同的活動和大事。客觀地說，是大家成就了中國經(jīng)濟(jì)年度人物評選這個品牌！
　　一個品牌什么時候到了“無我”的境界，那就到了這個品牌傳播的最高境界。這是每一個媒體活動所追求的，也是CCTV中國經(jīng)濟(jì)年度人物評選活動所追求的，但愿通過大家不懈的努力，這個目標(biāo)能漸行漸近。