每一個時代，都需要英雄

　　
　　作者簡介：
　　李光斗，中國品牌第一人，中央電視臺品牌顧問、中國十大策劃人代表人物、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人，并任北京大學、清華大學、上海交通大學等ＥＭＢＡ品牌學特聘教授。自1990年開始從事市場營銷和廣告策劃工作，先后擔任伊利集團、蒙牛乳業、廣日電梯、民生藥業、古越龍山、招商銀行、交通銀行、長虹、德爾惠、喜臨門集團等數十家著名企業的常年品牌戰略和營銷廣告顧問；親歷了改革開放后中國品牌發展的歷程，具有豐富的品牌建設和市場營銷經驗，榮獲中國策劃業12年杰出功勛獎。
　　
　　有人說，CCTV中國經濟年度人物評選是中國經濟界的奧斯卡，美國的媒體則評價“其重大的政治意義，遠遠超出了商業價值?！钡谖铱磥?，這項評選更像是一部中國經濟的紀傳體編年史。
　　一個由國家電視臺牽頭的經濟年度人物評選，反映的是這個社會的主流價值觀。若干年后，當我們把過往的一次次評選打開，希望能夠看到關于歷史的鮮活記憶，看到中國經濟社會發展與變革的真實記錄。
　　這樣的品牌價值，遠遠不是明星秀或者商業評比可以比擬的。
　　
　　成就品牌的品牌，是大品牌
　　如今，“CCTV中國經濟年度人物”已然成為人們介紹那些有影響的人物時重點使用的前綴——如果他曾經當選的話。這從一個側面反映出CCTV經濟人物評選的品牌影響力，而這種影響力，相當程度上來源于它對于被評選人物的品牌塑造力。
　　無論是知名的經濟學家、企業家，還是部委大院里的官員、普通的農婦，當他們被推上CCTV的領獎臺時，個人的品牌與他身后的企業品牌都在無形中升值增色。毫無疑問，這是一個塑造品牌的平臺。
　　為什么CCTV中國經濟年度人物評選具有這樣的公信力？這首先來自于主辦媒體的公信力。作為唯一的國家電視臺，央視是國內國外公認的中國媒體權威，再加上一系列著名主流傳媒的參與，這個活動的公眾影響力鮮有比肩者。
　　其次，入選的人物大多是廣為人知的人物。他們要么是重要企業的領袖人物——并且個人品牌與企業品牌緊密相聯，要么是在經濟界有影響力的專家學者，要么是重要崗位上的高層官員——他們的決策、言行常常與一個行業甚至整個國家經濟的走向相關。有時，當選人物個體雖然不重要，但他卻是某個重要事件的化身——比如讓總理為她討薪的農村婦女熊德明。正是由于將“最當紅”的高端經濟人物“一網打盡”，才構成了這個評選的份量。
　　再次，迄今為止，由百余位評委評出的歷屆年度人物大致能夠與廣大受眾的認知相吻合，基本符合人們的情理判斷，這也有助于迅速確立這個評選的可信度。
　　這些要素的組合，使得CCTV中國經濟年度人物評選很快成為反映中國經濟狀況的一個重要事件。在這個舞臺上，年復一年涌現出閃亮的人物品牌，又反過來將舞臺照耀得更加光彩——這或許就是人們把它比喻為奧斯卡的原因吧。
　　
　　牢牢種下社會價值的品牌之核
　　人們熟悉的另一類經濟評比活動是包括胡潤財富榜在內的各類財富榜。與CCTV中國經濟年度人物評選不同的是，財富榜以財務數據為唯一衡量標準，無論是富豪排名還是慈善榜，都以金錢的數量說話。
　　不難理解為什么有的財富榜上榜者不但不感謝，反而大光其火，要與胡潤對簿公堂。但從來沒有聽說過有人會因為登上CCTV中國經濟年度人物的光榮榜而質疑央視。
　　另一方面，各種各樣的年終評選也越來越多，甚至出現了把華南虎列為年度寵物的搞笑評比。
　　這樣那樣的年終榜都有其存在的理由與價值，也各有各的消費群體，但一個社會的主流價值標桿顯然不能以金錢或者娛樂為主。
　　CCTV中國經濟年度人物評選之所以獨樹一幟，在很大程度上要歸功于它對品牌核心價值的堅守。這個核心，就是始終以社會綜合價值為準則，立足經濟，但不限于經濟指標。
　　CCTV中國經濟年度人物的評選標準每年都有變化。2002年強調“創新精神、挑戰性和影響力”；2003年是“影響力、前瞻性和創造性”；2004年是“創新、責任、健康”；2005年是“創新、責任、影響力、推動力”；2006年特別把“責任”提到第一位；2007年的主題更加明確——“誰是中國制造的脊梁”。
　　每年評選的主題不斷演進，主線卻始終鮮明。八年來，推出真正的對中國經濟起重大作用的人物主旨不變，側重于挖掘年度人物的社會價值的追求不變，“找遍中國”尋找典型代表的做法不變，并最終確立“責任、創新、影響力、推動力”四大遴選標準。應該說，八年來，這個評選做到了這一點，也成就了自身的風格，贏得了社會主流人群的關注與認可。
　　
　　整合營銷傳播推動品牌成長
　　作為央視經濟頻道的金牌欄目，CCTV中國經濟年度人物評選沒有滿足于一個頻道的影響，它對自身的包裝與市場推廣也是不遺余力的。
　　比如，讓每位候選人在北大、清華、復旦、上海交大等知名高校發表演說，以最大面積地擴大影響、聚集人氣。開展城市巡講活動，包括“中國經濟年度人物四海論道”、“CCTV中國經濟年度人物大講堂”在國內國外的重要城市一路展開。這些活動不但進一步擴大了年度人物評選的影響力與知名度，同時形成了品牌增值效應。
　　以中國制造為話題的中國經濟年度人物海外城市論道的活動顯然具有超越一般評選活動的雄心。
　　2007年，“中國制造”成了國際媒體中出現最多的詞匯之一，它在引起世界更多好奇的同時，也引起了國際社會的一些疑惑甚至質疑的聲音。中國經濟年度人物世界巡講正是為此而舉辦。演講者都是中國經濟年度人物的獲得者，他們作為中國的商界精英或者中國頂尖的經濟學者，將從各自的視角，講述和解讀中國制造，以及如何看待中國經濟迅速崛起的秘密，如何看待中國推動世界經濟共同成長的信心。
　　“中國經濟年度人物這次用實際的宣講活動，告訴世界一個答案。”央視經濟頻道總監郭振璽如是說。
　　一場媒體的評選活動至此已經具備了配合中國企業和中國企業家走出去、推動企業品牌全球影響力的深層意義。
　　
　　滿足一個時代的精神需求
　　除了上述種種理由，CCTV中國經濟年度人物評選還有著更深層的品牌價值來源。
　　在深層次上，這項評選是社會的需求，精英階層與普羅大眾尋找方向與坐標的內在力量形成了它的基石。
　　每一個時代，都需要英雄。
　　在和平年代，為經濟發展作出貢獻，為財富增長作出表率的人物是最受民眾矚目的英雄。
　　我們這個時代，有人說是五千年來未有之盛世，也有人說是沒有信仰的浮躁年代，無論哪種說法，都不會改變一個事實，那就是追求發展與成功是當下人民的主旋律。這種內生的力量，恰恰是我們這個民族復興的偉大動力。
　　對推動社會經濟進步的人物的崇尚與贊揚，顯示的是一個大國公民向上的理想。
　　中國經濟年度人物的評選不僅是一個媒體的選秀，也不僅僅是一個上流階層的游戲。
　　在這個意義上，要祝愿過去與未來當選的CCTV中國經濟年度人物，經得起時間的檢驗。