名牌的謊言

　　如今的家具市場，精彩紛呈。
　　隨之而來的各種大大小小的榮譽(yù)稱號也充斥著人們的眼球。從“中國馳名商標(biāo)”到“消費(fèi)者最喜愛的家具品牌”；從“中國家具名牌”到“中國家具十大品牌”；從“家具國家免檢產(chǎn)品”到“3.15環(huán)保家具知名品牌”……亂獎漸欲迷人眼。
　　一個(gè)又一個(gè)的殊榮，讓消費(fèi)者心中難免泛起疑惑：倒是誰家的評選最有說服力？
　　前不久看到這樣一則新聞：江蘇鎮(zhèn)江張女士來到某家具城，想給寶寶挑一個(gè)健康環(huán)保嬰兒床。家具城的銷售員得知張女士的來意后，紛紛拿出各類證書以證明自家的產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)環(huán)保。挑花了眼的張女士最終相中了一款嬰兒床，雖說價(jià)格不菲，但看到有“中國國際綠色環(huán)保管理中心”為其頒發(fā)的《中國優(yōu)秀綠色環(huán)保產(chǎn)品》證書，她一下子覺得心里踏實(shí)很多，毫不猶豫地買下來。
　　可意想不到的是，寶寶“享受”這張新床沒幾天，便表現(xiàn)出異常煩躁、劇烈咳嗽的癥狀。后將其送檢測，結(jié)果這張有著諸多證書保證的“名牌”嬰兒床竟然甲醛超標(biāo)。
　　多年從事家具行業(yè)咨詢研究的我，對目前家具行業(yè)存在獎項(xiàng)泛濫的現(xiàn)狀深感憂慮。我在網(wǎng)上粗略地統(tǒng)計(jì)一下，目前家具行業(yè)中，有包括“中國中輕產(chǎn)品質(zhì)量保障中心”、“中國國際綠色環(huán)保管理中心”、“中國室內(nèi)裝飾協(xié)會綠色家居環(huán)境技術(shù)工作站”、“中國技術(shù)監(jiān)督情報(bào)協(xié)會環(huán)保專業(yè)委員會”、“中國商品協(xié)會”等在內(nèi)的相關(guān)認(rèn)證機(jī)構(gòu)多達(dá)十余家，認(rèn)證機(jī)構(gòu)五花八門，還不包括一些地方的頒獎組織，頒發(fā)的獎項(xiàng)更是數(shù)不勝數(shù)。
　　據(jù)報(bào)道，中國國際綠色環(huán)保管理中心是一家根本沒有任何認(rèn)證資格的機(jī)構(gòu)，每年向全國近萬家企業(yè)認(rèn)證并頒發(fā)諸如“名優(yōu)產(chǎn)品、綠色環(huán)保產(chǎn)品、消費(fèi)者滿意產(chǎn)品、消費(fèi)者信得過產(chǎn)品、質(zhì)量服務(wù)信譽(yù)3A”的證書和匾額，借此從每個(gè)被認(rèn)證企業(yè)牟取少則數(shù)千元、多則數(shù)萬元不等的“認(rèn)證費(fèi)”、“會員費(fèi)”。
　　企業(yè)和認(rèn)證機(jī)構(gòu)一丘之貉。他們戲謔、愚弄著消費(fèi)者的知情權(quán)，視消費(fèi)者為手中的布偶任由擺布。
　　不知道有多少消費(fèi)者是看到企業(yè)榮譽(yù)室那一墻所謂的“名牌證書”而不假思索地掏出錢包？又有多少企業(yè)靠“偽名牌”發(fā)家獲得不義之財(cái)而在暗處嘖嘖竊喜？
　　名牌不是斂財(cái)?shù)墓ぞ撸皇瞧墼p消費(fèi)者的噱頭。名牌，意味著責(zé)任。名牌應(yīng)當(dāng)是市場的領(lǐng)軍人物，是市場的一個(gè)標(biāo)桿、一面旗幟，它讓更多的企業(yè)和產(chǎn)品按照名牌的標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范自己，從而促使全社會產(chǎn)品質(zhì)量的整體提高。它承載了規(guī)范產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、提升行業(yè)素質(zhì)、引領(lǐng)品牌文化等等期望，肩負(fù)著為其他品牌提供各方面的指引和范本的重任。
　　成為名牌企業(yè)，必須借名牌之“名”打造好企業(yè)之“實(shí)”，將名牌的“實(shí)”和“名”緊密聯(lián)系，讓名牌名副其實(shí)，名至實(shí)歸。名牌企業(yè)要積極承擔(dān)社會所賦予的責(zé)任，努力成為行業(yè)自律的楷模，自覺開發(fā)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品，在指引行業(yè)和企業(yè)進(jìn)步，提高市場運(yùn)行質(zhì)量，增強(qiáng)民族企業(yè)核心競爭力方面做出旗幟表率作用。
　　作為消費(fèi)者，在選購家具商品時(shí)要保持理性認(rèn)識，要練就一雙火眼金睛，能在紛紛擾擾、魚目混雜的市場中，剝?nèi)ツ切﹤瘟由唐贰碍h(huán)保”、“優(yōu)質(zhì)”的光環(huán)外衣。
　　我奉勸那些捂著所謂“名牌”外衣的企業(yè)，早日脫掉身上的“金縷玉衣”，還原本來面目，接受消費(fèi)者最挑剔的選擇和監(jiān)督。我們的企業(yè)要把精力放在消費(fèi)者身上，而不是頒獎?wù)叩纳砩稀?br/>　　(本文來源于作者博客)