專業市場的品牌影響力

　　截至2008年，我國商品交易市場發展走過了整整三十個年頭。在此期間，我國商品交易市場歷經風雨，由過去的“三邊”（路邊、街邊、墻邊）市場發展到現在逐漸為人們接受和認可的“大流通”、“大市場”。而今，隨著全社會同質化競爭時代的到來，品牌影響力已逐漸成為克敵制勝的法寶。
　　歲末年初，為謀求商品交易市場的進一步發展，北京主要最具代表性的專業商品交易市場的老總、專家、學者及行業協會的領導集聚一堂、暢言議是，分別從“如何打造商品交易精品市場”、“商品交易市場建設中的特色創意”、“2008年商品交易市場發展新思路”、“商品交易市場業內關注話題”等幾個角度，探討我國商品交易市場該如何樹立并提升自身品牌，應對如火如荼的競爭。
　　
　　北京工商大學經濟學院 教授 洪濤
　　
　　
　　“要逐步實現我國商品交易市場由數量擴張向質量提升的轉變 ?！?
　　“要逐步實現我國商品交易市場由數量擴張向質量提升的轉變 ?！?
　　2007年，我國商品交易市場的發展非?；钴S，全國7萬多個商品交易市場，全年交易額突破了4萬億，2006年的交易額為3.7萬億，呈上升趨勢。而且，全國各地市場本身也發生了重大的變化。以新發地為例，我到過新發地很多次，每次來，它都發生一些變化。今天我們看到的是一個現代化市場的雛形。透過攝影長廊，新發地市場已成為北京市的一張名片，從胡總書記到北京市委各級領導都曾親蒞視察，它始終與外界保持著密切的聯系，是一個十分開放的市場。
　　中國商品交易市場走過三十年，發展到今天。現在正在向一個發展的新階段邁進，以下我結合本次會議議題，談談對精品市場、特色市場等問題的認識。
　　
　　一、精品市場
　　精品市場并非說所有商品都是高檔的，精品的。它具體是由以下七方面內容構成：
　　1.商品。質量高，安全，健康，貨真價實。
　　2.服務。包括兩個層次的服務：一方面是市場對商戶的服務；另一方面是商戶對各種采購商的服務。
　　3.理念。精品市場應該有一個高層次的理念，即一個市場如何去運作、管理，如何在國民經濟和產業鏈條中去發揮一個市場的各項功能。
　　4.環境。精品市場應該擁有比較好的交易環境。包括硬件和軟件兩個方面：硬件方面主要是指各種有形設施，包括交通、供應鏈等；還包括信息、制度、公平交易等軟環境，既有有形交易，也包括無形交易。其中一個很重要的方面是公平交易。
　　5.管理模式。精品市場應該有一套先進的、成熟的管理模式。市場不僅需要管理，而且需要較高水平的管理。一般商店的管理還不行，市場管理應該是適合市場運作的方式。不僅管理好市場，還應有好的輸出系統。比如：建立分市場和連鎖市場等等。
　　6.先進的科技。計算機管理、網上或網下交易都需要先進的科技，包括現在食品安全，檢驗檢疫等。
　　7.現代化的業務流程。流通現代化離 不開市場的現代化。較好的、現代化的業務流程對一個精品市場來說是必不可少的。
　　
　　二、特色市場
　　迄今為止，我國商品交易市場已達75000多個，并在市場數量、經營面積、攤位數量等各方面達到了歷史的最高點，但還需要做一些結構性的調整，增加一些新的市場，如創意型市場等。另外，我國的傳統型市場也要做出相應調整，發掘特色，方能獲得更好地生存和發展?；仡?007年我國特色市場的發展，我總結了以下 幾點：
　　1.“第三極市場”，即為生產商服務的，為現有市場提供它所不能提供服務的新的市場形式，它具有巨大的發展空間，存在形式也是多種多樣的。
　　2.尾貨市場。2007年的服裝市場中，出現了正貨尾貨摻雜在一起經營的模式，這是一種形式的創新。以后我們還應以經營專業市場的方式來經營尾貨，正式分離尾貨和正貨市場。
　　3.精品市場。它是特色市場的一部分，包括精品商品、精品服務、精品理念、精品管理、精品流程等。
　　4.綠色市場。市場發展到一定程度，不僅是農產品市場，還包括生產資料市場、工業日用品市場等，是應集約型社會發展的需要，可持續發展的市場，被統稱為綠色市場。
　　5.品牌市場。品牌市場也是一種特色市場，其內涵是既經營品牌商品，也提供品牌服務，提供品牌環境，進行品牌管理。中國商業聯合會在2006年專門出臺了品牌市場的標準，對其定義和特色做了具體解讀。
　　6.文化創意市場。市場發展的核心競爭力就包括兩個方面：（1）市場的可持續發展；（2）市場的不可替代性。
　　7.交易所市場，如遠期交易，拍賣交易市場等。
　　8.指數市場，在這樣的市場里不僅賣 產品，而且賣指數。從2006年到2007年，我國發展了6個指數市場，如義烏小商品市場指數等等。
　　
　　三、2008年商品交易市場發展的新思路
　　對于我國2008年商品交易市場的發展，我提供以下幾條思路：
　　1.進一步進行商品交易市場的結構調整，不斷創新市場的管理模式和交易方式。
　　2.要逐步實現我國商品交易市場由數量擴張向質量提升的轉變。目前還有不少地方在盲目地擴大批發市場數量，這種做法是十分危險的。黨的十七大明確提出要把經濟增長轉變為經濟發展。我們應該響應號召，實現商品交易市場集約化發展。
　　3.要不斷創新商品交易市場的經營管理模式。如果市場不創新，就只有死路一條。
　　4.批發市場要盡量走出國門，迎接挑戰。批發市場應該在國內努力發展的同時，努力拓展海外市場，爭取在國際市場上也占有一席之地。
　　對2008年中國商品交易市場的發展，我僅提供以上幾點作為參考。
　　
　　四、近期商品交易市場關注的議題
　　最近一段時間，商品交易市場的市場和商戶的關系是我們應該關注的一個問題。其次，商品交易市場的缺陷產品召回也是我們應該關注的一個問題，它既包括主動召回，也包括責令召回。另外，隨著外資進入我國的商品交易市場，大宗商品的交易問題也是一個應該關注的點。
　　
　　北京建材經貿大廈 原總經理 王俊義
　　
　　
　　“家居建材市場發展二十年，經歷了自發、自覺和自強的階段之后，正在逐漸向又好、又快發展?！?
　　我是代表家居建材行業單位來的。目前，由于我們企業剛完成重組，現在又在忙上市。授權有限，本企業的一些東西在這里不便提及。
　　總的來說，我很贊成洪教授的觀點。家居建材市場發展的二十年，經歷了行業的自發、自覺和自強的階段。當前，我們的市場在黨的十七大的號召下，正在逐漸由又快又好地發展轉為又好又快地發展。
　　我對2008年的家居建材行業發展狀況的建議，希望能通過《中國市場》雜志這個渠道來傳遞給政府。需求決定供給，我們做市場的都是提供了一個平臺。需求除了市場本身自發的以外，還需要一些政府行為。
　　首先，我認為政府對市場的控制很重要，比如市場數量、規模等。家居建材市
　　“家居建材市場發展二十年，經歷了自發、自覺和自強的階段之后，正在逐漸向又好、又快發展。”
　　
　　是房地產市場的下游，它的發展必定受到房地產市場的影響，如近年來的六次加息，北京市住房的“60”、“90”政策等等，這些都會給
　　2008年的家居建材市場造成一些不利的影響。因此，現在有不少家居建材商選擇到外地去發展。
　　其次，是行業的政策指導。很多市場帶有指數性質，家居建材的指數到底在哪里？搜房網的指數苑有一定的參考價值，但我們認為還是缺乏較權威的指數分析。
　　此外，我們非常希望得到專家的指導。在這么多年的發展