央視網(wǎng)手機(jī)電視：ＣＭＭＢ的同路人

　　“都是一派胡言。”記者從央視網(wǎng)不同層面的工作人員那里得到的答復(fù)是一致的，即央視網(wǎng)否認(rèn)此前國內(nèi)某知名媒體的“奧運(yùn)讓6億元收入央視網(wǎng)囊中”的報(bào)道。該報(bào)道言之鑿鑿，一度曾廣為轉(zhuǎn)載、追捧。
　　事實(shí)的真相如何，我們不去探究，但可以肯定的是，央視網(wǎng)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)（歸屬移動(dòng)多媒體事業(yè)部）著實(shí)在奧運(yùn)期間賺足眼球，“火”了一把。這把“火”遠(yuǎn)比CMMB燒得真實(shí)。
　　
　　多種服務(wù)形式吸引用戶轉(zhuǎn)投付費(fèi)頻道
　　
　　記者從中國移動(dòng)公司公開的數(shù)據(jù)中獲悉，截至8月19日，已有超過100萬人通過中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用手機(jī)欣賞奧運(yùn)視頻，節(jié)目點(diǎn)擊次數(shù)近700萬，累計(jì)播放時(shí)長(zhǎng)達(dá)到30余萬小時(shí)。8月8日開幕式當(dāng)天，更是有近20萬用戶涌入中國移動(dòng)手機(jī)電視奧運(yùn)專區(qū)，“比前一日陡然增長(zhǎng)了一倍多”。這對(duì)于中國移動(dòng)的獨(dú)家合作伙伴，并對(duì)奧運(yùn)新媒體轉(zhuǎn)播享有獨(dú)控權(quán)的央視網(wǎng)來說，是“最希望看到的”了。“遇有大型賽事，我們還會(huì)和中移動(dòng)這么緊密合作的。”一位不愿透露姓名的央視網(wǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者。
　　據(jù)悉，奧運(yùn)期間，央視網(wǎng)手機(jī)電視通過移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向用戶提供包括直播、點(diǎn)播等多種形式的奧運(yùn)視頻服務(wù)，提供CCTV-1、2、3、5、7、12、新聞?lì)l道及其他專項(xiàng)直播頻道等超過15路奧運(yùn)直播節(jié)目，全程直播近3800小時(shí)奧運(yùn)賽事，并在第一時(shí)間抽取各項(xiàng)比賽的精彩瞬間，方便用戶按自身興趣自行點(diǎn)播，重溫奪金時(shí)刻和運(yùn)動(dòng)員風(fēng)采，借此滿足用戶不同的收看口味與需求。
　　此外，央視網(wǎng)還針對(duì)奧運(yùn)開發(fā)出多種特色功能和產(chǎn)品，為用戶推出了強(qiáng)大的互動(dòng)服務(wù)。如用戶可以自己拍攝各種奧運(yùn)視頻或圖片，通過手機(jī)終端上傳到央視網(wǎng)，分享感動(dòng)瞬間；加入奧運(yùn)關(guān)注團(tuán)，發(fā)帖、參與各類線上活動(dòng)，構(gòu)建虛擬社區(qū)大家庭等。
　　“具體收入不方便透露。”央視網(wǎng)移動(dòng)多媒體事業(yè)部的一位負(fù)責(zé)人告訴記者，奧運(yùn)期間，有相當(dāng)多的??本選擇接受免費(fèi)服務(wù)的用戶，主動(dòng)選擇了收費(fèi)頻道及項(xiàng)目區(qū)域，收看各類賽事。“我們的收入的確會(huì)因此增加。”
　　
　　?TD-SCDMA手機(jī)電視搶占先機(jī)
　　
　　與廣電部門“力挺”CMMB如出一轍，在奧運(yùn)期間，中移動(dòng)則在“力推”TD-SCDMA手機(jī)電視，且力度遠(yuǎn)大于前者。
　　為解決一個(gè)普通發(fā)射基站只能同時(shí)帶幾個(gè)手機(jī)電視用戶的“軟肋”，中國移動(dòng)在鳥巢、水立方、天安門等人流較集中的地區(qū)，都增設(shè)了大功率發(fā)射基站或流動(dòng)發(fā)射車，來保障手機(jī)電視用戶順利觀看比賽。
　　據(jù)記者了解，奧運(yùn)期間，共有近10萬名志愿者免費(fèi)使用了中國移動(dòng)提供的TD手機(jī)，親身體驗(yàn)了6項(xiàng)TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)下的特色業(yè)務(wù)。如PoC調(diào)度及對(duì)講功能、志愿者信息發(fā)布、奧運(yùn)資訊隨身包、奧運(yùn)快、手機(jī)電視以及奧運(yùn)多媒體彩鈴。另外，為了讓海外游客也有機(jī)會(huì)嘗試TD業(yè)務(wù)，中國移動(dòng)還投入超過5000萬元，采購了2萬臺(tái)TD手機(jī)，專用于為海外來訪客戶在奧運(yùn)期間提供租機(jī)服務(wù)。而奧運(yùn)也成為TD-SCDMA面向國際的首次亮相，實(shí)現(xiàn)了中國自主創(chuàng)新通信技術(shù)為世界服務(wù)的愿望和3G服務(wù)奧運(yùn)的承諾。
　　數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)會(huì)開幕式當(dāng)晚，在北京有近7000個(gè)用戶使用了TD網(wǎng)絡(luò)，其中使用視頻通話的次數(shù)達(dá)到800多次。
　　
　　為給不同網(wǎng)絡(luò)帶寬和手機(jī)的用戶提供最合適的用戶體驗(yàn)，“我們提供了流暢和清晰兩種碼率版本的節(jié)目，推出了專用的手機(jī)電視軟件，以便滿足不同客戶的需求。”中國移動(dòng)北京分公司的一位工作人員告訴記者。
　　據(jù)該工作人員介紹，流暢版可為用戶提供快速流暢的手機(jī)電視服務(wù)；清晰版則為用戶提供清晰精致的手機(jī)電視??面。而通過下載使用手機(jī)電視客戶端軟件，用戶可以得到更加流暢的視聽享受。
　　截至記者發(fā)稿時(shí)止，已有近40萬用戶下載并使用了這款軟件。
　　
　　?自建產(chǎn)業(yè)鏈
　　
　　記者在采訪中獲悉，央視網(wǎng)手機(jī)電視的信源全部來自央視自身，節(jié)目均為數(shù)字信號(hào)，并且整個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容的制作、轉(zhuǎn)碼、發(fā)布系統(tǒng)都是針對(duì)手機(jī)的特性專門開發(fā)的，在很大程度上保證了視頻傳輸?shù)臏?zhǔn)確性。而完善的視頻編碼技術(shù)則保證了視頻的流暢性。央視網(wǎng)采用的流媒體技術(shù)，針對(duì)不同的手機(jī)、不同的機(jī)型設(shè)計(jì)不同的碼流，保證了重新編碼后的視頻在手機(jī)上的正常顯示。
　　此外，央視網(wǎng)還為手機(jī)客戶端開發(fā)了各種互動(dòng)平臺(tái)，增強(qiáng)了用戶黏性。播客上傳、播客圈子、用戶空間的建立，為用戶提供了更多的參與和交流機(jī)會(huì)。
　　在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)方面，央視網(wǎng)選擇了與中國移動(dòng)進(jìn)行合作，集成各自不同的優(yōu)勢(shì)，利用多平臺(tái)進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣。央視網(wǎng)利用電視臺(tái)宣傳片、欄目嵌入互動(dòng)、央視網(wǎng)、公交平臺(tái)等渠道進(jìn)行廣眾推廣；中國移動(dòng)則利用用戶資源、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)資源、營(yíng)業(yè)廳等自有和地面資源進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，并大力在電視、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體上宣傳。
　　“它儼然幾乎是獨(dú)自打通了一條電視手機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈。”一位業(yè)內(nèi)專家向記者如此評(píng)價(jià)央視網(wǎng)手機(jī)電視，“這也是‘央視獨(dú)大’所造就的，在全國范圍內(nèi)不可復(fù)制。”
　　在這位專家看來，央視網(wǎng)正在嘗試從節(jié)目到產(chǎn)品，從傳播到服務(wù)，從單一廣告到多種經(jīng)?營(yíng)的轉(zhuǎn)型。而一些大的歷史事件（如奧運(yùn)）很容易形成爆破點(diǎn)，利用得當(dāng)，可加速轉(zhuǎn)型的過程。
　　（央視網(wǎng)移動(dòng)多媒體事業(yè)部對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）