門(mén)戶(hù)視頻，后來(lái)者居上

　　有關(guān)調(diào)查表明，在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為繼音樂(lè)、即時(shí)通信之后的第三大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主要有視頻分享、門(mén)戶(hù)視頻、視頻點(diǎn)播以及視頻搜索四方面力量在競(jìng)爭(zhēng)。與其他幾類(lèi)專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站受政策風(fēng)險(xiǎn)和內(nèi)容資源限制不同，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站擁有強(qiáng)大的資源整合能力、品牌影響力以及編輯實(shí)力，在競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，發(fā)展前景看好。
　　為更好地了解網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)，筆者在廣泛搜集資料的基礎(chǔ)上，最近采訪了新浪、搜狐、騰訊的相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)這三家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站視頻業(yè)務(wù)的基本架構(gòu)、內(nèi)容特色、發(fā)展模式、盈利方式等進(jìn)行了調(diào)查。
　　
　　?業(yè)務(wù)架構(gòu)及內(nèi)容特色
　　
　　新浪的視頻業(yè)務(wù)分成“新浪互聯(lián)星空播客”、“新浪演播室”和“SinaTV”三大塊，集合在“播客”和“TV”兩大頻道下，每天共播發(fā)三萬(wàn)段視頻。
　　新浪互聯(lián)星空播客（you.video.sina.com.cn，簡(jiǎn)稱(chēng)“新浪播客”）2006年開(kāi)通，由新浪與中國(guó)電信合作，下設(shè)原創(chuàng)、娛樂(lè)、影視、體育、新聞、教育等21個(gè)子頻道，由30多名網(wǎng)絡(luò)編輯負(fù)責(zé)維護(hù)。播客頻道的大部分內(nèi)容是由網(wǎng)友上傳的視頻分享類(lèi)節(jié)目。新浪也鼓勵(lì)合作電視臺(tái)建立自己的新浪播客，播發(fā)相關(guān)電視新聞節(jié)目。新浪播客頻道的日均網(wǎng)頁(yè)瀏覽量已達(dá)1億次，日均視頻播放量逾5000萬(wàn)次。
　　“新浪演播室”整合了新浪原創(chuàng)的各種視頻節(jié)目，包括嘉賓訪談、現(xiàn)場(chǎng)采訪和評(píng)論等形式的10余檔節(jié)目。知名的節(jié)目有《小馬銳話題》、《股市播報(bào)》、《文壇開(kāi)卷》等。
　　Sina TV是為用戶(hù)提供在線直播、點(diǎn)播節(jié)目及交流互動(dòng)的綜合性交互平臺(tái)。新浪與多家電視臺(tái)及內(nèi)容提供商合作，提供影視劇、動(dòng)漫、綜藝、娛樂(lè)、體育等節(jié)目的直播，用戶(hù)在收看時(shí)可以和其他用戶(hù)進(jìn)行文字交流，也可以對(duì)節(jié)目進(jìn)行評(píng)論和收藏。
　　搜狐的視頻業(yè)務(wù)主要包括搜狐娛樂(lè)播報(bào)（v.sohu.com）、搜狐體育播報(bào)(s.sohu.com)、搜狐視頻(tv.sohu.com)以及搜狐博客視頻(v.blog.sohu.com)等四個(gè)頻道。
　　搜狐娛樂(lè)播報(bào)提供娛樂(lè)播報(bào)、娛樂(lè)新聞直播、明星訪談及電視臺(tái)制作的綜藝節(jié)目等多種形式的娛樂(lè)視頻，每天制作8小時(shí)，24小時(shí)滾動(dòng)播出，主要有《明星在線》、《搜狐歌會(huì)》等知名節(jié)目；搜狐體育播報(bào)集中了國(guó)內(nèi)外重大體育賽事的視頻資源，主要有《搜狐體育新聞》、《搜狐足總匯》等7檔原創(chuàng)欄目，每天24小時(shí)不間斷輪播；搜狐視頻提供綜合新聞?lì)愐曨l節(jié)目，集納了全國(guó)100多家電視臺(tái)的節(jié)目資源，下設(shè)時(shí)事、軍事、社會(huì)、法制、財(cái)經(jīng)等16個(gè)板塊，還整合了搜狐視頻客戶(hù)端——搜狐彩電，提供100多套電視節(jié)目的直播；搜狐博客視頻集納搜狐博客中的視頻內(nèi)容，包括網(wǎng)友自拍自演的短片、網(wǎng)友錄制的影視作品等受眾自制視頻。頻道還設(shè)有“影視庫(kù)”欄目，收錄部分熱播的影視劇。
　　騰訊的視頻業(yè)務(wù)集中在騰訊寬頻頻道（bb.news.qq.com），分為演播室、電影、電視劇、DV原創(chuàng)、新聞、體育、播客和直播等12個(gè)子頻道。
　　騰訊演播室集納騰訊原創(chuàng)的視頻訪談節(jié)目，有騰訊寬頻頻道負(fù)責(zé)制作的《星運(yùn)365》、《德?tīng)柣菝餍窃L談》等娛樂(lè)訪談節(jié)目，也有體育、財(cái)經(jīng)、新聞等頻道自制的圍繞相關(guān)熱點(diǎn)話題展開(kāi)的訪談節(jié)目；影視劇、體育、新聞等資訊頻道播發(fā)騰訊從電視臺(tái)、影視機(jī)構(gòu)取得的影視劇作品、新聞節(jié)目等視頻內(nèi)容；DV原創(chuàng)和播客頻道主要播發(fā)網(wǎng)友原創(chuàng)或錄制的視頻短片；QQLive（QQ直播）是集收看、播發(fā)、創(chuàng)作、評(píng)價(jià)于一體的P2P客戶(hù)端直播軟件，播發(fā)騰訊從第三方取得的視頻節(jié)目，目前擁有超過(guò)160個(gè)頻道。
　　總的來(lái)看，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的視頻內(nèi)容已經(jīng)形成了綜合資訊點(diǎn)播、影視劇點(diǎn)播、播客分享、客戶(hù)端直播四大框架，具體有以下幾個(gè)特點(diǎn)。
　　娛樂(lè)體育成王牌資源。原新浪負(fù)責(zé)視頻業(yè)務(wù)的副總編輯侯小強(qiáng)認(rèn)為，用戶(hù)收看視頻節(jié)目的成本較大，因此具有較強(qiáng)娛樂(lè)因素以及現(xiàn)場(chǎng)感的內(nèi)容會(huì)比較受歡迎。出于這種考慮，三家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都以用戶(hù)喜愛(ài)的娛樂(lè)和體育節(jié)目作為王牌資源。
　　搜狐最早推出的兩個(gè)重點(diǎn)頻道就是“體育播報(bào)”和“娛樂(lè)播報(bào)”，并花重金購(gòu)得世界杯、奧運(yùn)會(huì)和NBA等一系列稀缺視頻資源，組建了精良的娛樂(lè)直播團(tuán)隊(duì)。騰訊寬頻頻道以大量影視劇資源招徠用戶(hù)，并加工成多種影視專(zhuān)題，在首頁(yè)中重點(diǎn)推薦。在新浪重金打造的播客頻道中，娛樂(lè)搞笑的內(nèi)容也占據(jù)了半壁江山。
　　原創(chuàng)節(jié)目形態(tài)和質(zhì)量向電視臺(tái)靠攏。三家網(wǎng)站都有專(zhuān)業(yè)化的制作團(tuán)隊(duì)為網(wǎng)絡(luò)量身定做節(jié)目，以欄目化的方式制作并播出節(jié)目，主要是訪談和評(píng)論。從節(jié)目的形式和質(zhì)量上可以看出，原創(chuàng)視頻節(jié)目在努力向電視臺(tái)方向靠攏。《搜狐歌會(huì)》因?yàn)橹谱骶迹粬|南衛(wèi)視選中在電視臺(tái)播放。騰訊與湖北衛(wèi)視合作推出的音樂(lè)訪談節(jié)目則定期在湖北衛(wèi)視播出。
　　網(wǎng)站原創(chuàng)的視頻節(jié)目在借鑒傳統(tǒng)形式的同時(shí)又有創(chuàng)新，體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體融合的趨勢(shì)。大部分訪談節(jié)目都鼓勵(lì)用戶(hù)對(duì)節(jié)目進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)論，騰訊的訪談節(jié)目還能在直播中切入QQ用戶(hù)的視頻畫(huà)面。
　　客戶(hù)端直播平臺(tái)必不可少。三家網(wǎng)站都自己開(kāi)發(fā)了用于視頻直播的客戶(hù)端軟件，如Sina TV、搜狐彩電、QQLive。這些軟件的共同特點(diǎn)是采用P2P技術(shù)，避免了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻無(wú)法支持大量用戶(hù)的缺點(diǎn)，在線人數(shù)越多節(jié)目播放越流暢。客戶(hù)端軟件可以節(jié)約帶寬，也方便設(shè)置廣告位，不僅可以?xún)?yōu)化觀看質(zhì)量，還可對(duì)視頻資源進(jìn)行優(yōu)化，給用戶(hù)帶來(lái)新的體驗(yàn)。正因?yàn)榭蛻?hù)端直播平臺(tái)具有種種優(yōu)點(diǎn)，三大網(wǎng)站都對(duì)此十分重視。
　　
　　?內(nèi)容發(fā)展戰(zhàn)略
　　
　　對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，內(nèi)容資源是決定其競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素。經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站擁有的視頻內(nèi)容資源已比較豐富，其內(nèi)容發(fā)展戰(zhàn)略也逐漸清晰，主要有以下四種。
　　與傳統(tǒng)媒體及專(zhuān)業(yè)的影視制作機(jī)構(gòu)合作。對(duì)于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，與擁有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的電視臺(tái)及專(zhuān)業(yè)的影視制作機(jī)構(gòu)合作，取得某些節(jié)目的播放權(quán)，可以大大提升內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。
　　目前新浪成立了機(jī)構(gòu)播客聯(lián)盟，吸引了近千家專(zhuān)業(yè)影視娛樂(lè)公司、電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)在新浪建立播客。新浪還獨(dú)家擁有央視40余檔新聞?lì)惞?jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳播授權(quán)，同60多家地方電視臺(tái)及ESPN等視頻內(nèi)容商達(dá)成內(nèi)容傳播協(xié)議。
　　搜狐新聞視頻頻道的負(fù)責(zé)人于濤也表示，搜狐非常重視與電視臺(tái)的戰(zhàn)略合作，已與100多家電視臺(tái)達(dá)成協(xié)議，擁有超過(guò)900檔的電視節(jié)目，其資源在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中處于領(lǐng)先位置。
　　騰訊寬頻的主編彭俊軍介紹，騰訊已與數(shù)十家地方電視臺(tái)和影視制作公司、教育機(jī)構(gòu)等其他內(nèi)容提供商達(dá)成合作協(xié)議。雙方以共同制作節(jié)目的合作方式為主，如騰訊與湖北衛(wèi)視合辦音樂(lè)節(jié)目《銀色新資訊》，與MTV合作《星光大典》，節(jié)目同時(shí)在電視臺(tái)和網(wǎng)站播出。
　　目前，除中央電視臺(tái)外，全國(guó)其他電視臺(tái)的資源基本都被三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站包攬，為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站提供了強(qiáng)大的內(nèi)容支持。現(xiàn)階段的合作大多是免費(fèi)的，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站獲取電視臺(tái)的內(nèi)容資源，電視臺(tái)則借門(mén)戶(hù)的影響力進(jìn)行品牌推廣，雙方各取所需。
　　鼓勵(lì)網(wǎng)友原創(chuàng)。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站十分重視網(wǎng)友原創(chuàng)的作品，采取多種推廣活動(dòng)來(lái)培養(yǎng)原創(chuàng)用戶(hù)，還建立一系列用戶(hù)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制來(lái)推動(dòng)原創(chuàng)作品的質(zhì)量升級(jí)。
　　新浪在培養(yǎng)用戶(hù)方面的投入最大。先是成立了“新浪原創(chuàng)聯(lián)盟”，目前已有700多家原創(chuàng)DV社團(tuán)、青年導(dǎo)演及其團(tuán)隊(duì)加盟；后又成立了“拍客聯(lián)盟”，把凡是能夠用手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)等設(shè)備拍攝視頻并上傳到新浪的拍客網(wǎng)羅至麾下。目前該聯(lián)盟已會(huì)聚1000多名活躍拍客，在28個(gè)省市建立了拍客營(yíng)，涌現(xiàn)出一批能經(jīng)常提供高水準(zhǔn)作品的拍客網(wǎng)友。
　　騰訊采取積分回報(bào)的方式鼓勵(lì)用戶(hù)按主題創(chuàng)作視頻，新浪則采取現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)的方式鼓勵(lì)原創(chuàng)用戶(hù)。據(jù)介紹，新浪一年用于播客、拍客、原創(chuàng)聯(lián)盟的獎(jiǎng)勵(lì)基金達(dá)2000多萬(wàn)。新浪還按拍客的專(zhuān)業(yè)制作能力劃分級(jí)別，給能固定提供大量片源的高等級(jí)拍客每月付薪四五千元，給能拓展新用戶(hù)的專(zhuān)業(yè)拍客發(fā)放拓展基金。除此之外，新浪也按報(bào)道主題“懸賞”視頻，每條200～1000元不等。
　　
　　購(gòu)買(mǎi)王牌節(jié)目的版權(quán)。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站紛紛購(gòu)買(mǎi)體育、影視劇等王牌節(jié)目的版權(quán)，尤其是獨(dú)家的體育賽事資源，強(qiáng)化自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　　2006年，搜狐與東方寬頻簽定排他性協(xié)議，成為世界杯歷史上首個(gè)被正式授權(quán)播放賽事視頻的國(guó)內(nèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。此后，搜狐又獲得了2008北京奧運(yùn)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播授權(quán)，擁有3800小時(shí)的奧運(yùn)視頻內(nèi)容。除此之外，搜狐還擁有歐洲五大足球聯(lián)賽、NBA、中超等重大賽事的直播權(quán)。
　　搜狐先聲奪人，新浪和騰訊只能不斷追趕。新浪成為中國(guó)內(nèi)地英超賽事網(wǎng)絡(luò)視頻直播獨(dú)家門(mén)戶(hù)合作伙伴；騰訊宣布與國(guó)際籃聯(lián)（FIBA）戰(zhàn)略攜手，成為其官方網(wǎng)站的獨(dú)家承辦方，優(yōu)先獲得其賽事授權(quán)。
　　艾瑞咨詢(xún)?cè)?jīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的使用偏好進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)用戶(hù)最?lèi)?ài)看的是影視劇。為了吸引用戶(hù)，三家網(wǎng)站都購(gòu)買(mǎi)了一些影視劇作品的版權(quán)。騰訊寬頻在這方面最下功夫。據(jù)彭俊軍介紹，騰訊花費(fèi)上百萬(wàn)元，將香港TVB所有的影視劇作品打包拿下，同時(shí)也購(gòu)買(mǎi)了五六百部電影版權(quán)，以及五十部國(guó)內(nèi)電視劇的版權(quán)。
　　加大編輯部原創(chuàng)力度。為了加強(qiáng)原創(chuàng)力度，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站不僅成立了專(zhuān)門(mén)的演播室，還從電視臺(tái)、影視機(jī)構(gòu)挖來(lái)一些有經(jīng)驗(yàn)的人進(jìn)行創(chuàng)作。
　　新浪成立了節(jié)目制作中心，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)視頻節(jié)目的創(chuàng)作。中心擁有2個(gè)視頻演播室，60多位制作人員，共創(chuàng)作10余檔節(jié)目，每檔由4～5個(gè)人負(fù)責(zé)。新浪演播室的原創(chuàng)節(jié)目形式靈活，制作精良，還邀請(qǐng)大量名人參與，吸引了眾多網(wǎng)友的眼球。
　　搜狐體育頻道的視頻中心在本部有多個(gè)視頻直播演播室，在硬件上已經(jīng)達(dá)到省級(jí)電視臺(tái)直播室的水平。據(jù)介紹，搜狐為了打造體育和娛樂(lè)視頻頻道，還從光線傳媒公司“挖”來(lái)了100多人。
　　騰訊有2個(gè)演播室，每天平均錄制5場(chǎng)節(jié)目。據(jù)介紹，騰訊還將增加4個(gè)演播室，招聘具有電視臺(tái)工作背景的人才，加大原創(chuàng)力度。
　　
　　?盈利方式
　　
　　CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，截至2007年12月底，我國(guó)使用網(wǎng)絡(luò)視頻的網(wǎng)民高達(dá)1.6億，每1.3個(gè)網(wǎng)民中就有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)，這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶(hù)基礎(chǔ)已經(jīng)形成。2008年也被業(yè)界期待為“網(wǎng)絡(luò)視頻的盈利元年”。雖然現(xiàn)在還沒(méi)有視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)盈利，但是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站已經(jīng)進(jìn)行了多種嘗試，5種盈利方式初步成型。
　　視頻廣告。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的調(diào)查，超過(guò)七成網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)視頻廣告持贊成態(tài)度，廣告有望成為將來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻盈利的主要方式。目前，門(mén)戶(hù)視頻的廣告主要有FLASH和WMV兩種格式，在點(diǎn)播或直播中通過(guò)貼片、插片、后插片等形式投放。
　　為了不招致用戶(hù)反感，網(wǎng)站的視頻節(jié)目中還沒(méi)有大量添加廣告，比較常見(jiàn)的形式是在部分體育賽事的直播以及原創(chuàng)的名牌欄目中添加貼片廣告。據(jù)悉，新浪《小馬銳話題》現(xiàn)在的廣告收入已超過(guò)百萬(wàn)。
　　用戶(hù)付費(fèi)。雖然互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的付費(fèi)習(xí)慣還沒(méi)有養(yǎng)成，但網(wǎng)站擁有獨(dú)家資源尤其是獨(dú)家的體育賽事資源，自然能讓用戶(hù)為其掏腰包。例如，新浪和騰訊在取得英超聯(lián)賽的全部賽事直播權(quán)之后，宣布實(shí)行付費(fèi)收看。新浪提供銀行卡和手機(jī)收費(fèi)方式，其網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)可按單場(chǎng)、包月或包年的方式付費(fèi)收看直播內(nèi)容，點(diǎn)播3.8元、包月38元、包年380元；騰訊以Q幣的收費(fèi)通道進(jìn)行收費(fèi)，有6種付費(fèi)方式。
　　欄目冠名。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的一些名牌原創(chuàng)欄目以及制作精良的視頻專(zhuān)題采取了企業(yè)冠名的方式，將企業(yè)的名稱(chēng)與欄目名稱(chēng)結(jié)合，在場(chǎng)景、道具或情節(jié)對(duì)白中表現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的形象，達(dá)到為企業(yè)宣傳的效果。比如騰訊演播室的《德?tīng)柣菝餍窃L談》、《小肥羊涮不停》等節(jié)目都采取欄目冠名的盈利方式。
　　與企業(yè)合作。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站還聯(lián)合企業(yè)舉辦一些針對(duì)性強(qiáng)的大型活動(dòng)，諸如新車(chē)發(fā)布、樓房開(kāi)盤(pán)、企業(yè)慶典等商業(yè)性活動(dòng)，通過(guò)與企業(yè)進(jìn)行商業(yè)合作或?qū)ζ渖虡I(yè)活動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播等方式獲得收入。新浪、搜狐、騰訊都對(duì)國(guó)際車(chē)展進(jìn)行直播，并各自聯(lián)手汽車(chē)品牌進(jìn)行視頻宣傳。搜狐也曾聯(lián)手英特爾酷睿TM品牌和中央戲劇學(xué)院舉辦原創(chuàng)DV大賽。
　　移動(dòng)增值。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的跑馬圈地很大程度上是為了將來(lái)占據(jù)無(wú)線視頻的制高點(diǎn)做準(zhǔn)備。目前，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都推出了手機(jī)視頻增值服務(wù)，如彩信、娛樂(lè)類(lèi)視頻或視頻短片的下載服務(wù)，還推出了重大體育賽事的手機(jī)視頻直播服務(wù)。由于客觀條件的限制，目前視頻的移動(dòng)增值服務(wù)尚未形成規(guī)模，但3G時(shí)代的到來(lái)將會(huì)推動(dòng)其快速發(fā)展。
　　除此之外，產(chǎn)品植入、個(gè)性化定制、與用戶(hù)共享廣告收入、頻道購(gòu)買(mǎi)、視頻搜索等其他可行的盈利方式都在視頻網(wǎng)站的探索計(jì)劃中。
　　在積極探索盈利模式的同時(shí)，三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站不約而同地千方百計(jì)削減視頻業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)成本。視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的成本主要為四大塊，帶寬、服務(wù)器、品牌推廣、編輯與人員成本。其中，帶寬無(wú)疑是最大的成本。據(jù)介紹，土豆、優(yōu)酷這類(lèi)視頻分享網(wǎng)站一年在帶寬上投入的資金至少在四五千萬(wàn)。面臨高昂的運(yùn)營(yíng)成本，三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都采取了靈活的應(yīng)對(duì)策略。
　　新浪與中國(guó)電信合作，以新浪互聯(lián)星空播客的聯(lián)合品牌共同運(yùn)營(yíng)頻道。新浪負(fù)責(zé)內(nèi)容和管理，中國(guó)電信則提供充足的帶寬資源和電信技術(shù)保障，雙方未來(lái)將對(duì)可能產(chǎn)生的視頻廣告收益進(jìn)行分成。通過(guò)這樣的合作，新浪獲得了免費(fèi)的帶寬資源，這在視頻業(yè)務(wù)發(fā)展的初期顯得十分寶貴。
　　搜狐研發(fā)的PXP技術(shù)能夠?qū)挸杀究s小為1/500，并且實(shí)現(xiàn)用戶(hù)在10分鐘的觀看時(shí)段里不出現(xiàn)緩沖。騰訊稱(chēng)其很快便能將P2P技術(shù)應(yīng)用于視頻節(jié)目的點(diǎn)播當(dāng)中。一旦成功，帶寬成本將大幅降低，這也是視頻網(wǎng)站技術(shù)應(yīng)用的大勢(shì)所趨。
　　
　　?未來(lái)趨勢(shì)判斷
　　
　　綜觀三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的視頻業(yè)務(wù)架構(gòu)及整個(gè)行業(yè)的發(fā)展情況，筆者認(rèn)為門(mén)戶(hù)視頻的發(fā)展將呈現(xiàn)以下幾個(gè)趨勢(shì)。
　　用戶(hù)基礎(chǔ)進(jìn)一步擴(kuò)大，視頻流量仍有較大增長(zhǎng)空間。一方面，中國(guó)網(wǎng)民基數(shù)增長(zhǎng)迅速，網(wǎng)絡(luò)視頻將獲得更廣大的用戶(hù)基礎(chǔ)；另一方面，奧運(yùn)因素將促進(jìn)網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的認(rèn)同，門(mén)戶(hù)視頻網(wǎng)站作為電視轉(zhuǎn)播的重要補(bǔ)充形式，在奧運(yùn)期間獲取可觀流量，用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)視頻收看習(xí)慣也將被進(jìn)一步培養(yǎng)。
　　門(mén)戶(hù)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)突出，門(mén)戶(hù)視頻成為行業(yè)發(fā)展方向。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站雖不是進(jìn)入視頻領(lǐng)域的先鋒力量，但是它們?cè)谫Y源獲取、品牌推廣以及編輯制作上的優(yōu)勢(shì)都十分突出。它們擁有海量?jī)?nèi)容，猶如一個(gè)“視頻大超市”，能夠滿足各類(lèi)用戶(hù)的不同需求。隨著門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)一步加強(qiáng)圖文與視頻的深度整合，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)會(huì)更加明顯，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站視頻聚合的發(fā)展模式也將被效仿，成為行業(yè)發(fā)展方向。
　　娛樂(lè)體育內(nèi)容繼續(xù)領(lǐng)先，新聞?lì)愐曨l有望后來(lái)居上。各種調(diào)查都顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)對(duì)影視劇、綜藝娛樂(lè)和體育節(jié)目最為偏好，而美國(guó)視頻用戶(hù)觀看比例最高的卻是新聞節(jié)目。可以看出，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)還處于初級(jí)階段，“電視化”觀看特征較為明顯。針對(duì)上述特點(diǎn)，門(mén)戶(hù)視頻目前定位于體育和娛樂(lè)的確是一種有效策略。但是，在娛樂(lè)和體育資源的競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到一定程度之后，原先不被重視的新聞?lì)愐曨l可能會(huì)后來(lái)居上，成為內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的又一個(gè)焦點(diǎn)。搜狐、騰訊已經(jīng)悄然增強(qiáng)了新聞視頻的發(fā)展力度，搜狐更是積極拓展新聞節(jié)目來(lái)源，準(zhǔn)備做視頻新聞的門(mén)戶(hù)。
　　原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)一步增加，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)雛形將現(xiàn)。原創(chuàng)內(nèi)容已經(jīng)成為門(mén)戶(hù)視頻重要的資源。為了加強(qiáng)自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和品牌影響力，門(mén)戶(hù)視頻將吸引更多的專(zhuān)業(yè)人才加入，打造更豐富的原創(chuàng)節(jié)目，節(jié)目形態(tài)也更加接近電視媒介。結(jié)合網(wǎng)站從傳統(tǒng)媒體獲得的節(jié)目資源，將來(lái)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的視頻頻道將成為一家“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”，形成另一支重要的傳媒力量。
　　
　　作者單位 新華社新聞研究所