化妝品奏響天然環保主旋律

　　巧克力潤膚霜、茶樹洗面奶、玫瑰精華面膜等等散發著天然和芳香氣息的化妝品，在中高檔百貨店里展示猶如一股春風迅速蔓延開來，立即引起人們的關注，成為愛美更愛健康的青年男女的最愛。
　　
　　力推天然環保是化妝品近年發展的主題。近來因工作的需要，先后到過幾大城市。漫步在這幾大城市里有代表性的高檔百貨店內的化妝品專柜前，隨時都可以看到新面市的品牌化妝品，尤其是洗護、潤膚、滋養和彩妝品，從產品的內在質量到外包裝都較之以往有很大的改進，朝著純天然、無污染和對人體肌膚無損害的方向發展。在這點上國產的品牌化妝品跟進得尤快。業內專家說，隨著最新2007版《化妝品衛生規范》的實施，經濟實力和知名度上略顯不足的國內日化企業在與國際大品牌化妝品硬拼過程中，了解了某些國際大品牌化妝品在純天然方面的表現，主動揚長避短，生產的化妝品在原材料、添加劑和包裝材料上特別強調天然環保，不斷提高技術含量，使自己上市的品牌化妝品在原材料級別、產品存放、外包裝等方面，逐漸貼近人們的需求，使護膚品原材料日趨無添加，大打植物天然和環保概念。現在原材料級別基本達到醫藥級、食品級或是精細化工原料的質量和純度較高。為使產品存放更加安全穩定和提升美觀度，廣泛采用玻璃和亞克力材質的包裝瓶，其內壁涂層和調色技術也在不斷提升。
　　從各地市場情況看，在國產日化產品中，一種叫做精油的系列品很走俏。深入了解得知，精油系列中對潤膚、護膚、滋養肌膚有獨到的作用。主要機理就是用從天然植物中萃取出來的濃縮液體來調養肌膚，特點是天然安全無刺激，不含任何添加劑，對肌膚和血液的滲透最佳。同時每種精油都具有自身獨特的保養功能，因此在人們關注魅力更關注健康的今天，精油系列產品越來越受到消費者的歡迎。面對這一趨勢，當仁不讓的商場，多數在擴充精油系列產品的展示，從過去的一兩個專柜，發展到四五個，有的甚至達到八個專柜。當筆者站在一種叫白茶乳液的專柜前，售貨員便走上前來頗為自豪地表示，這種白茶乳液，她一天就可以賣出十幾瓶。對此美容專家的解釋是，不同類型的精油產品，隨提取植物的純度與提取植物部位的不同而不同。一般講，從植物果實中提取的精油比較便宜，從花瓣中獲得的精油都比較貴。消費者在購買時一定要有針對性，選擇真正適合自己的產品。想祛痘的人可以選擇茶樹面霜，要收縮毛孔可購薰衣草和葡萄籽混合搭配的調理液等等。使用者表示，精油系列產品大都比較耐用，一瓶100克的面霜大約可用上100多天。
　　今年以來，越來越多的國內化妝品品牌紛紛加入天然環保的行列，推出的多款洗護品在消費者心中逐漸占有位置。杭州三超生物科技有限公司經過十年的打拼，以清純植物、水潤亮白為主打，專注于基礎護膚，擁有多個拳頭技術產品。十年的積淀，厚積薄發，其中小青瞬間清潤新爽膚水，新裝溢彩隆重上市，給消費者帶來驚喜。“小青來了，肌膚亮了”成為廣大消費者的一句口頭禪。
　　在彩妝市場，純天然概念也成為今年的主打。在封面女郎、蜜絲佛陀、UP2等外資兵團因“水土不服”，或先后退出市場或低速發展，而色彩地帶、卡姿蘭、伊卡露詩等本土品牌紛紛力推天然彩妝品，并以強大的廣告攻勢，擠占中低檔大眾彩妝品領域，共同耕耘中國的彩妝品市場。其中嬌伊蘭以時尚、高雅為品牌特點，憑借“美容保養型”的天然型概念，參與競爭。根據該公司的負責人介紹，現在的中國女性對彩妝的質量安全、環保、保養功效等越來越重視.如何以良好的品質更好地滿足中國女性對彩妝的需求，把握潮流趨勢，是一個品牌馳騁化妝品市場的關鍵。在這樣一個大背景下，嬌伊蘭適時推出“美容保養型”天然彩妝概念，不僅迎合消費者注重皮膚保養的心理，也最大限度地減少部分傳統彩妝中某些成分對女性皮膚的傷害。嬌伊蘭在原材料和包裝材料上都選用國際一流的環保材料。盡管原材料成本高于同類競爭品牌的一倍，但他們認為值得。“珠光”這一彩妝的主要材料，普通的價格幾百元一公升，而嬌伊蘭寧可采用6000～8000元一公升的環保型珠光材料。包裝材料也用羅門哈斯、雷盛德奎等國際一流廠家的貨，目的是為消費者的安全、健康負責。
　　
　　從不少國內化妝品生產企業老板的談話中得知，國內一些有實力的，在消費者中有一定知名度的日化企業，紛紛在天然、保養、健康和環保上下功夫，原材料采購、生產和銷售的全過程，完全在可控狀態下進行。對參與化妝品生產的人員，制定更加完善的保證措施，必須保證了解國家的相關法規，并能運用于生產實踐；在整個生產過程中注意防范微生物污染，并隨時做好環境消毒工作。除此之外，大量工作還放在對化妝品原材料的天然性開發上，使之日趨無添加、天然和環保。護膚品添加劑的使用，直接提升產品的護膚效果，要使護膚品有天然和無污染、無有害成分必須從原材料上保持天然性。目前國內的一些日化企業，在生產抗衰老、美白、保濕等護膚品上，常見添加物有羊胎盤提取液、SOD、人參提取物、熊果苷、維生素C/A衍生物、酵母提取液、蘆薈提取物等。另外，脂質體包埋技術已在護膚品中得到廣泛應用，因脂質體能解決營養添加劑的持久穩定和功效性發揮的問題。
　　有了天然環保的原料后更要有高技術含量的外包裝，這是杜絕二次污染的關鍵。目前國內護膚品包裝傾向于藥品包裝效果，體現質量和安全兩大要求。但化妝品外包裝與藥品包裝還有一個區別，即化妝品外包裝還得強調流行趨勢。黑色將會再度回歸男士市場，其中包括光變效果，如磷光墨跡、熒光瓷漆、古董金屬或半透明的視覺效果，或柔滑的粗糙的感覺。對于女性選擇的外包裝沒有明顯的流行趨勢。有業內人士認為，由于市場上倡導環保概念，因此一切與天然環保相關的材料，普遍用在女性化妝品上。這倒不是女性對外包裝不講究，主要是女性對化妝品需求量大，用完即棄是當前多數女性的一大特點。玻璃和亞克力包裝依舊占有統治地位，具有不滲透和光澤度好的包裝也很吸引女性的眼球。新型的木質材料包裝和易降解的、印刷精美的紙質包裝也很受女性消費者的青睞。
　　
　　編輯/王允貞