吸收外來精華有門道

最怕是骨架還沒長好，外來的刺激干擾得亂長一通，結果搞得骨架歪散、血肉模糊，走起來不僅不流暢生風，還障礙重重怪異極了。

有很多人常問我，要不要對廣告創意人員的創意設限，以免他們狂想得天花亂墜，偏離營銷目的。我個人認為，答案可能根據他們是“廣告新手”還是“廣告熟手”有些差別：對于新進、沒有經驗、資淺的創意人而言，若他本身掌握商品精神的能力還不足，或是他的創意風格骨架還沒長全，大量的外來信息，反倒可能會干擾他的創意思考。這也是我認為在教小孩子時，不要給他們太多的學習參考范本的原因，不給范本，是免得干擾了他初看世界的原生創意。等到創意人的風格骨架長出來了，任何東西進來都可以成為養分，幫助他在這骨架中長出血肉。最怕是骨架還沒長好，外來的刺激干擾得亂長一通，結果搞得骨架歪散、血肉模糊，走起來不僅不流暢生風，還

障礙重重怪異極了。外在的文化或是信息刺激，對有了自己風格的廣告熟手而言，就成了自由躍升的創意跳板；就像如果你已經有了房子，你就知道哪些家具大小、風格適不適合放進家里？該擺在哪里？需不需要改裝家具…… 因為你已經有了既成的空間，不可能因為一個不當的家具毀了全部的家——早期我在寫文案時，鮮少看別人的文案作品或是創意書（我稱之為“保溫箱無菌期”），等到我自己的風格系統建立好了，這類相關的書對我不會有摧毀性的影響，我可以過濾、挑選、改裝信息進我自己的風格架構中，不會被干擾了，才開始看。

大量閱讀、吸收信息、參與藝文、持續創作、常去旅行、多與精彩的人交流…… 這些方法都還只是淺層地吸收創意者分泌出來的汁液、有限度地恢復知覺而已，但如果能重新洗滌、蛻變身心，感官靈敏之后，就不一定要再大量仰賴那些來自外在的維生系統了：光靠自己想象力、光靠生生不息的腦細胞，躺在家里睡覺，就有一堆的夢境小說可寫；光靠感覺每分每秒細微差別的呼吸進出，都能有源源不絕、用都用不完的點子；光以舞蹈家的腳步走著每天回家的路，就會走出不一樣的世界出來；光以一個小說家的眼睛逛夜市，你就會因為一個老婦人的一句話，開啟了一部簡單卻深刻的長篇小說開頭；光看一行關鍵性的文句，或是一首直搗靈魂底的音樂，就能讓你瞬間跳躍到更高的領悟層次，這比你去讀一百本創意的書還要有效，有著用都用不完、非常原創的創意能量。一旦你到了自體運轉創意無礙的狀態，擁有自體源源不絕的創意體系，任何刺激進來都能瞬間產出、過濾后分門別類，不會動搖你的架構，你也不會受到他人噪聲的干擾。

創意是一種思考、建構世界的方法，是覺醒、敏銳、突變出來的，并非素材與規模累積而成。一個沒讀過書的原始人，可以比飽讀詩書的人有創意得多，信息與知識并非是創意的來源，在創意的河流里，你根本不用擔心會沒有創意或創意枯竭，那是不可能的，只要你有呼吸、有感覺，就會有創意，只要有思考，就會有全新的想法。

在創作的巨流里，我不會覺得分身乏術，而是目不暇接，非常有趣，那是個以自我為創作中心、百花盛開的游樂園，就像沙漠國家迪拜，由一個小小的點，發展出陸海空的創世規模：有室內滑雪場、海上人工群島、旋轉摩天樓…… 這些都是很好玩的過程，過程好玩，就不會覺得累，因為有太多的可能性、太多的能量在之間流動。

創意無法從任何人身上復制方法，每個人應該都要發展自己的創意學，每天運用在自己生活上。

李欣頻

她是自由文案和創意工作者，被稱為臺灣“文案天后”，出版過臺灣有史以來賣得最好的廣告作品集，一本書瘋狂再版35 次; 她一天閱讀一本書，37 歲去37 個國家，創作能量橫跨廣告、創意、教育、旅行、美食、網絡、建筑、愛情、靈修……是策劃自己人生的創意生活家。