“互聯網總統”奧巴馬

47歲、黑人、無從政經驗……如果不是大選結果已產生，麥凱恩怎么也不會想到打敗他的竟是這樣一個充滿“弱點”的對手。美國大選歷來都是全球最激動人心的營銷活動，而對互聯網的應用則是奧巴馬連續淘汰希拉里、麥凱恩等強有力競爭對手的一大法寶。利用網絡，奧巴馬成為第一位真正借助新興媒體成功競選的美國總統。

web2.0總統

美國現任總統小布什曾表示，自己不發送電子郵件，甚至不給自己的雙胞胎女兒發，因為他擔心這會公開個人隱私。奧巴馬則與此不同，他的競選陣營在第一時間就向支持者發出短信和電子郵件，宣布競選搭檔和日程安排。在競選期間，他的陣營還開發出名為“奧巴馬08”的iPhone軟件，成為拉攏年輕人選票的有效手段。隨著競選角逐的展開，奧巴馬不僅開設了專門博客，還通過視頻網站進行多媒體宣傳。他在交友網站擁有數百萬好友，在YouTube上，讓自己的視頻廣為流傳，僅決選最后一周，就上傳了70個視頻片段，其中大多數針對與共和黨競爭較為激烈的州。

搜索引擎在美國總統大選中派上很大用場。奧巴馬在Google的“關鍵字廣告”上投入了數百萬美元。如果在Google中輸入奧巴馬的英文名字Barack Obama搜索，就會出現一個奧巴馬的視頻宣傳廣告，批評麥凱恩的政策立場。更令人叫絕的是，奧巴馬購買的關鍵字廣告不僅包括自己的姓名，還包括熱點話題，如“油價”、“伊拉克戰爭”和“金融危機”。如此一來，他就可以更好地向選民表達自己在這些問題上的觀點。

競選期間，美國三人開發小組“澤恩公司”以奧巴馬為主角推出一款電腦網絡游戲，名為“超級奧巴馬”，參照了經典游戲“超級瑪麗”，玩家使用方向鍵和空格鍵控制“奧巴馬”闖關冒險，讓他“吃”美國國旗，獲得分數。冒險途中，“奧巴馬”需躲避或“消滅”打曲棍球的老媽媽、涂口紅的豬以及貪婪的石油企業老板等“對手”，最終迎接共和黨歷史上首名女性副總統候選人“佩林”的挑戰。網絡游戲給奧巴馬增加了一個新頭銜，即“游戲英雄”。

奧巴馬借助網絡軟件、搜索引擎、博客、網絡視頻和網絡游戲的東風，博得了大量美國年輕人的支持。如同胡佛時代的電話洗腦、羅斯福時代的廣播演說，以及肯尼迪時代的電視作秀，美國人把奧巴馬稱為“Web2.0總統。”

網絡競選一箭雙雕

相比電視和報紙，互聯網會為那些較弱小的亞文化群體提供一個更好的表達平臺，這就是所謂的互聯網的草根性，而奧巴馬的互聯網政治形象很好地利用了平民的這種草根心理。奧巴馬關于種族問題的37分鐘講話在他的YouTube頻道中最為流行，不僅得到了黑人群體的支持，就連華裔、拉美裔、阿拉伯裔的族群也深受鼓舞，移民群體紛紛支持奧巴馬團隊。

奧巴馬myspace的朋友是麥凱恩的4倍，在另一個大型社交網站facebook上，他有超過300萬的支持者。這兩者加起來，就已經為他招攬了1000萬左右的人氣。不僅如此，根據統計，奧巴馬宣傳陣營開發的YouTube內容，被收看了1450萬小時，而在電視上收購1450萬小時的廣告要花費約4700萬美元。因此，奧巴馬選擇網絡作為其競選工具，可謂一箭雙雕，既節約了高昂的宣傳成本，又取得了極好的宣傳效果，真是一筆劃算的買賣。

互聯網成為競選提款機

事實證明，47歲的奧巴馬比72歲的麥凱恩更能接受新事物。當麥凱恩輾轉在各個演講臺，主持脫口秀的時候，奧巴馬和他的團隊卻在互聯網得到了更多的支持，其中既包括無形的人氣，也包括有形的競選資金。在硅谷公司捐贈競選資金數這一項中，奧巴馬總共獲得1，434，719美元，而麥凱恩只有267，041美元。奧巴馬競選總統沒有使用政府提供的公共競選資金，完全利用互聯網向大眾籌款，結果取得意想不到的成功——他獲得了美國歷史上最龐大的競選資金。

奧巴馬在募捐方面并不會賣力地游說，每次演講會上，他從不提及捐款，而是讓所有現場的聽眾留下電郵地址。以電郵為基礎，奧巴馬團隊定期與大眾溝通，不斷傳送一個博客內的鏈接、一張照片、一則搞笑短片、一行簡訊，在這種“滴水穿石”的作用下，一筆筆不足100美元的小額捐款逐漸匯入奧巴馬總部。奧巴馬最終籌集了超過6.4億美元的競選經費，是歷史上籌集競選資金最多的總統的數倍，而其中87％是通過網絡募集的。這在美國深受金融危機影響的背景下可以說是一個奇跡。

互聯網生涯不落幕

選舉結果剛剛揭幕，成功當選下一任總統的奧巴馬便攜團隊開設了www.change.gov網站，向民眾提供最新消息和聲明，以便他們能夠了解奧巴馬成立政府的進程。網站上設有博客、新聞發布欄和距離奧巴馬2009年1月20日正式就職倒計時。網站訪問者可以發表評論，分享今年總統選舉給他們帶來的感受，或者提出對奧巴馬政府的期望，甚至可以申請工作。

奧巴馬此前承諾，如果當選總統，他會在批準任何非緊急立法措施之前給公眾5天時間在網站上發表評論，并確保全國每個社區都能用上寬帶網。美國皮尤中心最近公布的一份民意調查結果顯示，2008年總統選舉過程中，33％的人通過互聯網了解有關信息，而這一比例在2004年僅為10％。奧巴馬正是順應了這一潮流，使自己成為名副其實的“互聯網總統”。

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