富媒體互動營銷助力品牌升值

深挖互聯網的特點，使品牌與網民達到順暢的溝通，真正做到針對不同品牌的特點和目標群進行個性化品牌推廣，這些優勢讓互動營銷成為如今企業投身互聯網廣告的終極目標。

2008年，中國經濟及市場環境呈現出越來越大的不確定性，起伏中充滿懸念。伴隨著后奧運時代的到來，以及國際金融市場動蕩的影響，互聯網的“過冬論”成為了今年的主題。

如今，行業走勢的不甚明朗以及媒介環境的日益復雜，正加劇著廣告主在進行廣告投放策略選擇時面臨的不確定性，而選擇性價比高的廣告策略則顯得異常重要。作為專業的廣告人，如何提高客戶的需求度，如何為廣告主帶來更好的營銷效果，是應該深入思考的問題。

過去一個品牌與消費者的互動環節集中在購買、售后以及體驗上，但網絡互動營銷卻實現了圍繞品牌內涵、品牌文化的全方位滲透。如今的富媒體廣告在互動性方面表現出了極大的優勢，從根本上牢牢抓住了網民的眼球并把選擇的權力交回給網民，真正做到了尊重消費者，理解消費者。

這是互動通為耐克打造的街頭藍頭系列的富媒體廣告(見圖1)，可以說它將互動的特點體現地淋漓盡致。傳統的通欄廣告和畫中畫廣告只是長時間體現在網頁的黃金版位，而加上互動的元素后會達到怎樣不同反響的效果呢?

在瀏覽者的鼠標觸動通欄和畫中畫的瞬間，兩者立即擴展開來成為一個整體，原本看似沒有任何聯系的兩個廣告位通過用戶的交互連接起來，形成貫穿的弄堂，并占據了整個網頁的大部分空間，一個簡單的網絡游戲立即呈現(見圖2)。瀏覽者的鼠標控制著籃球，雖然沒有絢麗的畫面，沒有震撼的音效，沒有耀眼的明星，但整個廣告的主角就是你，相信任何一個瀏覽者都不會錯過點擊的機會。

互動通成熟完善的富媒體技術，真正體現了網絡廣告的“雙向互動”：幫助耐克既實現了曝光率與點擊率的提高，同時也吸引了受眾親身投入其中，加強了用戶與品牌的互動。

以上擴展的形式把控了廣告的互動，而由互動通研發的其他形式的iCast富媒體網絡廣告解決方案同樣可以通過整合的視頻、音頻、動畫圖像等實現雙向信息的溝通以及用戶交互功能。

下面是士力架的iTouch廣告(見圖3)，它特有的禮貌的播放方式更加人性化：廣告與頁面有效結合，在不影響頁面內容的前提下靈活運用合適的廣告位呈現內容。當用戶拖動滾動條上下移動時，廣告也會隨之移動，長時間的停留效果讓該廣告獲得非常高的關注度。

可以看到，“開始游戲”字樣顯著的顯現在網頁下方，鼠標點擊瞬間，整個廣告畫面便得以展示，畫面中的人物隨著鼠標移動；“操作說明”和“power指數’也體現出網絡游戲的特點，當鼠標控制的運動員補充了士力架的能量后，便可以將足球瀟灑的射門。整個廣告讓消費者無不參與其中。

以上的案例中，廣告與內容的臨界點是模糊的，與傳統網絡營銷模式中用戶是旁觀者相比，互動營銷中用戶是參與者、分享者。(見圖4)這樣的廣告不會像傳統廣告那樣令人生厭，相反，它們是一種主動式的體驗和分享，是消費者與品牌間的互動，而同時又通過互動的方式巧妙的把士力架的品牌內涵體現到一種極致。

人們每天見到的網絡廣告很多，只有藝術表現力強，用戶充分參與體驗的廣告，才會更加吸引受眾關注，進而加深對廣告品牌的印象。網絡廣告的藝術性是為互動性服務的，受眾通過藝術性的刺激、吸引，來觀看廣告所傳播的信息，通過互動性進一步自主的了解產品的性能，從而達到宣傳品牌，刺激消費的目的。

在網絡經濟不斷高速發展，網絡營銷成為時尚的今天，網絡廣告藝術性與互動性的結合是其發展的趨勢。下面是多普達的富媒體浮層的廣告。(見圖5)

該款手機的亮點，在富媒體浮層的完美演繹下逼真的展示在受眾面前。絢麗的畫面播放完后，回收位依舊是手機的外形，而且可以伸縮的回收位能夠吸引用戶主動點擊。這則廣告可以說是一個將富媒體廣告的藝術性與互動性完美結合的成功案例。

圖6、圖7互動營銷能夠深挖互聯網的特點，使得品牌與網民達到順暢的溝通，真正做到針對不同品牌的特點和目標群進行個性化品牌推廣。從網絡營銷的發展歷程來看，互動營銷正是企業投身互聯網廣告的終極目標。