口袋宣言

富于個性的環(huán)保口袋正成為時尚工業(yè)中的新潮流。

去年7月，在家里做了2000只環(huán)保袋的張明并沒有想到這些印有一只胖兔子的口袋會如此受歡迎：不到一個月時間里，首批的2000只全部賣光；專門的經(jīng)紀公司找上門來跟他簽約，幫助他做活動和銷貨渠道；還有大公司特意來找他批量定購。

6月1日，隨著塑料購物袋免費時代的終結，像張明這樣在環(huán)保購物袋上找到新機會的設計師并不算少數(shù)。他們將自己的創(chuàng)意和想法轉(zhuǎn)移到口袋上，然后推向市場。在張明制作的帆布袋上，隨意畫著胖兔子和矮猴子的憨態(tài)，時不時冒出一句“我環(huán)保!”、“加牛!(意為加油)”等圓字體旁白。風格輕松隨意，還帶有幽默和一點小小的狡黠。 相比那些印有公司標志的冰冷塑料袋，在年輕而熱衷于跟隨潮流的消費者眼中，這些柔軟而略帶溫情的口袋具有非凡的魅力。在北京西單大悅城“無印良品”的專賣店里，有不少種環(huán)保袋擺在貨架上，其中一種最小號的環(huán)保袋還沒到“限塑令”正式執(zhí)行就早已被出售一空。

在另一家叫做“瘋果盒子”的專門銷售各式原創(chuàng)物品的小店里，有5—6種不同設計師出品的環(huán)保袋品牌，價位從9元到80元不等，“賣得最好的是胖兔子粥粥，”店員介紹說，一個二十幾歲的女孩在得到一只這樣的口袋后甚至立刻打電話向朋友炫耀：“我有了只‘胖兔子粥粥’的布袋。”

環(huán)保購物袋的商機不僅僅在國內(nèi)流行。在全球各地，早有大商家盯上了環(huán)保袋市場。日本便利店連鎖巨頭SevenI控股集團，旗下?lián)碛幸撂傺笕A堂連鎖商場和遍布各地的7-11連鎖便利店，利用星羅棋布的渠道網(wǎng)點，SevenI把新推出的環(huán)保袋擺上各個便利店和商場的貨架。意大利品牌貝納通銷售的彩色環(huán)保購物袋由輕薄的聚酯纖維材料制成，可以折疊到巴掌大一塊，便于隨身攜帶。而奢侈品牌愛瑪仕也推出了一種絲綢質(zhì)地的可折疊口袋。

將環(huán)保購物袋變成時尚的始作俑者是英國設計師安雅·希德瑪芝。作為英國最受歡迎的高檔產(chǎn)品設計師，安雅·希德瑪芝設計的女包均價都在1500美金以上，去年，她為了順應環(huán)保潮流，專門設計了一只限量發(fā)行的口袋。這只帆布口袋比普通單肩購物袋的尺寸要稍大一些，可以重復利用，一面寫著花體英文“我不是塑料袋”。

令人吃驚的是，這只環(huán)保概念袋一經(jīng)推出就成為諸多好萊塢女星們的摯愛并引發(fā)了全球購買狂潮。在倫敦，居然有人半夜兩點就開始在店門口排隊，早晨8點店門一開，一小時內(nèi)2萬只口袋就銷售一空。在eBay上，這款包的售價由5英鎊的原價被抬升到了200英鎊，但照樣有人趨之若鶩。去年6月，臺灣人的購買表現(xiàn)不亞于一場暴動，購買現(xiàn)場人潮洶涌，甚至發(fā)生踩踏事件，30位沒有買到的人由于被擠傷送進了醫(yī)院。至此之后，為了避免暴力事件的再次發(fā)生，香港一家預售該產(chǎn)品的商場立即臨時關閉了。而安雅本人也表示，停止在北京、上海和雅加達的發(fā)售，亞洲的購買方式轉(zhuǎn)為只限網(wǎng)購。

張明告訴《環(huán)球企業(yè)家》，正是安雅的環(huán)保袋創(chuàng)意震撼了他。在推出環(huán)保袋之前，他在網(wǎng)絡上設計的“胖兔子粥粥”以網(wǎng)絡日記主人公形象出現(xiàn)，已經(jīng)擁有眾多的網(wǎng)絡粉絲，將其搬到環(huán)保袋上無疑是最好的產(chǎn)品代言人。 但是最初，張明甚至不知道這些快把家里小房間的一角堆到天花板的口袋究竟能賣出多少個。抱著嘗試的心態(tài)，張明參加了一次北京年度創(chuàng)意市集的擺攤叫賣，“很多人一開始都不知道這是什么玩意兒，還有人張口就說‘袋子啊，送么?’覺得自己的產(chǎn)品不被認可，當時還挺受打擊的。”張模仿各種口吻，重現(xiàn)最初的場景，“不過后來買的人就越來越多，喜歡粥粥的人都會想買一只袋子。”

現(xiàn)在的張明，每批都做幾千個袋子，一般1—2個月都能賣完。

因綠色之名

需要警惕的是，并不是所有環(huán)保口袋本身都如其標榜的那么“綠色”。環(huán)保袋本來展現(xiàn)的一種價值是：讓我們斷絕各種塑料的、非可再生的、污染的材料，或者由石油加工而來的原料。越來越成為潮流之選的環(huán)保袋也許在使用的時候會帶來溫暖感受，但不是所有的環(huán)保袋都可以冠以“生態(tài)”名義。

生產(chǎn)環(huán)保袋的過程中有可能引發(fā)你想象不到的更大害處，有的也許經(jīng)過漂白，有的或者在上墨過程中引起污染，還有一些成為了公司的變相宣傳品——每當拿出一個環(huán)保袋，任何人都看到這個公司是多么負責任，輕輕松松贏得大眾的環(huán)保評價。在這方面，日本設計品牌“無印良品”的作法比較值得稱道。據(jù)這個品牌的相關人士介紹，“無印良品”的所有環(huán)保袋都盡可能地削減有環(huán)保危害的制作工序，均為干凈無花紋的麻布袋子。

這還不夠，另一個隱藏的重要問題是，日漸增多的塑料袋替代產(chǎn)品的蔓延是否可以讓人們真正減少塑料袋的使用，人們購買環(huán)保袋是不是出于危害環(huán)境的歉疚心態(tài)?

在倫敦街頭，人們照樣可以看見一手塑料袋，一手環(huán)保袋的步行者。這可不是一個好現(xiàn)象，如果自作聰明地把設計感頗強的環(huán)保袋演變成時尚單肩包，那么恐怕就失去了其最初的意義。本質(zhì)上，環(huán)保袋的潮流設計是想消除千篇一律的乏味感。但買了一只或者數(shù)只環(huán)保袋卻不代表消費者就此具備了環(huán)保習慣，問題的核心仍然在于如何使用環(huán)保袋。

或許一些這樣的作法值得推廣。在過去6年里，愛爾蘭在全國范圍內(nèi)下令為超市購物袋征收每只15美分的稅，僅這一措施就降低了塑料袋90％左右的使用率，而這筆稅收則會用于環(huán)保項目。SevenI控股集團每售出1個購物袋，便會支付5日元給三菱日聯(lián)信托銀行，通過該銀行向印度的風力發(fā)電企業(yè)購買二氧化碳排放權。據(jù)預計，到2008年底為止，這家公司將能夠售出100萬個環(huán)保購物袋，大約可購買1400噸二氧化碳排放權。

實際上，對于多數(shù)人而言，最重要的不是你是否選擇柳條籃子，麻布袋子或者用各種可降解材料做成的環(huán)保袋，而是要記得作為塑料袋替代品使用它們。同時，環(huán)保袋的潮流也不應該像其他流行產(chǎn)品一樣，成為時尚的犧牲品。