身邊的好萊塢

對(duì)于中國人來說，1998年的9月，第一次不用遠(yuǎn)渡重洋而能親身感受好萊塢的魅力。環(huán)球影城于這年9月16日在北京恒基中心開設(shè)了在中國第一家體驗(yàn)中心。這標(biāo)志著好萊塢正式向還處于娛樂業(yè)懵懂期的中國進(jìn)發(fā)。

環(huán)球影城體驗(yàn)中心由環(huán)球影業(yè)與香港恒基地產(chǎn)公司合資建造。作為一個(gè)集辦公、公寓住宿與購物于一體的現(xiàn)代社會(huì)模式建筑，恒基中心成了一個(gè)奇異的混合體：一方面是與當(dāng)時(shí)高端百貨的代言者賽特不相上下的昂貴商品；但另一方面，在恒基的南面，則充斥著低端飯店和商鋪，而源源不斷涌入其中的是剛從北京火車站下車的旅游者。

不過，體驗(yàn)中心的魅力仍不可否認(rèn)。作為一個(gè)初探中國市場的試驗(yàn)品，占地約200平方米的環(huán)球影城體驗(yàn)中心包含一個(gè)多媒體展示區(qū)，一個(gè)電影衍生品售賣區(qū)和一個(gè)餐廳。花上約30人民幣——這差不多是在北京看一場好萊塢電影的價(jià)格，就可以體驗(yàn)一場“好萊塢奇幻之旅”。在三個(gè)放映間里，播放著在中國近幾年間上映的電影，包括《侏羅紀(jì)公園》，《水世界》和《烈焰狂峰》。和簡單的電影放映不同，分別播放毛坯片和成形片旨在讓中國觀眾了解電影在制作前后的不同。

時(shí)任環(huán)球影業(yè)全球CEO的凱西·尼庫斯認(rèn)為，投資中國的好時(shí)機(jī)到了，環(huán)球影城體驗(yàn)中心是環(huán)球影業(yè)在中國日益增長的娛樂市場中一次讓人眼見為實(shí)的亮相。

盡管當(dāng)時(shí)中國娛樂業(yè)整體上還未真正蓬勃興起，但好萊塢眾公司已經(jīng)將其視為全球發(fā)展計(jì)劃中的下一個(gè)主要市場。同樣身為美國娛樂業(yè)巨頭的華納兄弟和迪士尼，也開始慢慢滲透。華納兄弟開始為在中國發(fā)行的VCD上的電影名稱發(fā)放許可證，迪士尼則陸續(xù)在幾個(gè)城市開店，售賣電影衍生品。

當(dāng)然，環(huán)球影業(yè)也很清楚，就當(dāng)時(shí)中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平來說，急于邁出一大步，比如建一個(gè)類似奧蘭多的環(huán)球影城主題公園是不切實(shí)際的，他們必須等待，并在適當(dāng)時(shí)機(jī)及時(shí)出手。此外，對(duì)于美國娛樂業(yè)大佬們來說，如何適應(yīng)中國特定的文化環(huán)境，也是一大挑戰(zhàn)。由于中國官方對(duì)國外文化的進(jìn)入極其敏感，來自美國的電影與電視內(nèi)容會(huì)受到相當(dāng)嚴(yán)格的限制。

后續(xù)：盡管起步甚早，環(huán)球影城卻未能完成在中國打造一座主題公園的夢想，體驗(yàn)中心也最終關(guān)閉。2002年7月，環(huán)球影業(yè)與上海外高橋集團(tuán)和錦江集團(tuán)簽署上海環(huán)球影城主題公園的初步合資合同。但次年10月環(huán)球影業(yè)被美國通用電氣收購之后，CEO伊梅爾特對(duì)此項(xiàng)目持消極態(tài)度，加上中國政府為了遏制投資過快增長，停建、緩建了很多大型項(xiàng)目，環(huán)球影城也屬其中。但它的同行，上海迪士尼樂園項(xiàng)目在艱苦多年的談判后終于于2008年6月塵埃落定，最早有望于2012年正式營業(yè)。