觀瀾湖世界杯，小球撬動(dòng)大世界

12年，12個(gè)億。這是歐米茄在2007年至2018年連續(xù)12年冠名贊助觀瀾湖高爾夫世界杯的投資。當(dāng)該品牌在2007年初宣布這一決定時(shí)，很多人的第一反應(yīng)是震驚與錯(cuò)愕。他們想不到，這樣一個(gè)每年賽程持續(xù)一周的賽事，何以擁有那種玩轉(zhuǎn)乾坤的力量，讓歐米茄砸下如此重金。

不過(guò)，當(dāng)首屆歐米茄觀瀾湖高爾夫世界杯在2007年11月25日?qǐng)A滿落幕時(shí)，人們已經(jīng)由驚訝轉(zhuǎn)為激賞。有人如此感嘆：在以高爾夫世界杯所營(yíng)造出的盛事格局里，一個(gè)白色小球撬動(dòng)了整個(gè)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治的大世界。

頂級(jí)賽事與國(guó)際品牌聯(lián)姻

12億元的贊助金額，甚至大大超過(guò)歐米茄為2008年北京奧運(yùn)會(huì)提供的贊助金額。實(shí)際上，這12億元僅僅是贊助費(fèi)用，歐米茄為取得良好的市場(chǎng)效果，所配套的宣傳推廣費(fèi)用很可能將突破10億元。

重量級(jí)的贊助商遠(yuǎn)不止歐米茄一家，與歐米茄有著一致行動(dòng)的還有民生銀行和美國(guó)西斯科公司等，它們是2007年世界杯的兩大主要贊助商，除此之外，奧迪和聯(lián)想等品牌也加入了官方贊助商的行列。奧迪除了為該屆賽事提供貴賓用車(chē)以外，還特別提供了一桿進(jìn)洞贊助：比賽期間，第一位在觀瀾湖奧拉沙寶球場(chǎng)17號(hào)洞打出一桿進(jìn)洞的球手，將獲得奧迪提供的全新A4新型轎車(chē)一輛。雖然賽事期間并未有球手在該洞創(chuàng)造奇跡，但是，球手與現(xiàn)場(chǎng)球迷的熱情卻被充分激發(fā)，現(xiàn)場(chǎng)球迷更是將17洞里里外外圍了好幾層。奧迪在此洞上“作秀”。可謂既不賠本，也賺了吆喝。

人們注意到，近年來(lái)。贊助商投在中國(guó)境內(nèi)舉辦的頂級(jí)高爾夫賽事上的獎(jiǎng)金總額，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)投在中國(guó)足球和籃球方面的總和。每年一屆的匯豐杯和世界杯的總獎(jiǎng)金為500萬(wàn)美元，在接下來(lái)的11年里，觀瀾湖高爾夫世界杯的獎(jiǎng)金還將逐年提升，最終達(dá)到總獎(jiǎng)金800萬(wàn)美金的規(guī)模，寶馬亞洲公開(kāi)賽、VOLVO中國(guó)公開(kāi)賽的獎(jiǎng)金分別在200萬(wàn)美元上下，僅這幾大高爾夫賽事的獎(jiǎng)金就達(dá)到天文數(shù)字。

活生生的搖錢(qián)樹(shù)

觀瀾湖高爾夫世界杯值得投資的原因，主要在于贊助商能夠獲得投資回報(bào)，創(chuàng)造價(jià)值。實(shí)際上，經(jīng)營(yíng)得法的話，任何頂級(jí)體育賽事都是一棵活生生的搖錢(qián)樹(shù)。頂級(jí)高爾夫賽事的收入更是高到令不少大眾運(yùn)動(dòng)賽事望塵莫及，收入包括：門(mén)票、廣告贊助，電視轉(zhuǎn)播費(fèi)、賽事紀(jì)念品，甚至停車(chē)費(fèi)等。

在某種程度上，PGA國(guó)際聯(lián)盟舍得將這一搖錢(qián)樹(shù)種在中國(guó)，本身就很能說(shuō)明問(wèn)題。在中國(guó)這一全球經(jīng)濟(jì)的新引擎里運(yùn)作這一頂級(jí)賽事，賽事運(yùn)作者看中的就是中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革開(kāi)放， 中國(guó)高端人群生活方式的改變，這一大環(huán)境為高爾夫世界杯的巨大回報(bào)提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

首屆歐米茄觀瀾湖高爾夫世界杯的表現(xiàn)也的確讓人稱(chēng)贊。根據(jù)官方公布的數(shù)字，四日比賽共有15萬(wàn)人次到現(xiàn)場(chǎng)，我們沒(méi)有理由懷疑這一數(shù)字的真實(shí)性，因?yàn)樵谫愂缕陂g，坐球場(chǎng)巴士或者球童車(chē)，占地總面積20平方公里的大球場(chǎng)你隨時(shí)都能看到人群。

媒體對(duì)賽事的報(bào)道保證了賽事的全球影響力。據(jù)悉，接收電視轉(zhuǎn)播這次大賽的國(guó)家和地區(qū)多達(dá)140多個(gè)，現(xiàn)場(chǎng)采訪大賽的中外媒體達(dá)300余家。全國(guó)30多家省臺(tái)及市臺(tái)做賽前和賽中輔助報(bào)道。中國(guó)新華社，新聞社以及全國(guó)100余家日?qǐng)?bào)、周刊、高爾夫?qū)I(yè)雜志、航空雜志，財(cái)經(jīng)雜志也對(duì)賽事進(jìn)行了全方位報(bào)道。這一傳播帶來(lái)的輻射力相當(dāng)驚人。據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)專(zhuān)家預(yù)算，這項(xiàng)高爾夫國(guó)際盛事在舉辦的12年間。會(huì)在附近地區(qū)內(nèi)衍生出300至500億人民幣經(jīng)濟(jì)效益。

以觀瀾湖的特許鉆石會(huì)籍為例，今年1月15日，之前售價(jià)為128萬(wàn)元的特許鉆石會(huì)籍被調(diào)高到了168萬(wàn)元，上調(diào)幅度超過(guò)了20％。作為吉尼斯世界第一大球會(huì)觀瀾湖，連續(xù)12年高爾夫世界杯的舉辦權(quán)的獲得，也使得觀瀾湖會(huì)籍成為了市場(chǎng)追捧的對(duì)象，觀瀾湖從來(lái)就是世界級(jí)球星樂(lè)于造訪的地方，特許鉆石會(huì)員還可以獲得與大師們切磋的機(jī)會(huì)。“榮耀”成為了觀瀾湖會(huì)籍的代名詞。與此相呼應(yīng)，賽事期間，現(xiàn)場(chǎng)觀眾們?cè)谫澲痰钠放普故緟^(qū)的互動(dòng)，更是為品牌與高端人群提供了一個(gè)全面的接觸機(jī)會(huì)。

“觀瀾湖高爾夫生活圈”的形成

在高爾夫世界杯帶動(dòng)下，觀瀾湖所在的深圳東莞地產(chǎn)圈甚至形成了一個(gè)廣為人知的“泛觀瀾湖高爾夫圈”。在連續(xù)12年歐米茄觀瀾湖高爾夫世界杯的穩(wěn)定預(yù)期下，人們看到了觀瀾及其周邊區(qū)域在未來(lái)的巨大價(jià)值潛力，它突破了整個(gè)深圳和香港的界限，而重新建構(gòu)了自身的歷史時(shí)空。

世界上幾乎每一個(gè)國(guó)家和地區(qū)，都有一個(gè)象征著高尚居住追求和理想的社區(qū)。比如美國(guó)的比華利山莊、法國(guó)的巴黎16區(qū)，香港的淺水灣，半山區(qū)。如今，隨著歐米茄觀瀾湖高爾夫世界杯的成功舉辦，以觀瀾湖為中心往外拓展的泛觀瀾地區(qū)，以其密集的商務(wù)人群，成為珠三角地區(qū)知識(shí)密度最高的片區(qū)之一，成為高尚居住追求和理想社區(qū)的代名詞。

現(xiàn)在，人們?cè)谡務(wù)撚^瀾湖的時(shí)候，首先聯(lián)想到的就是圣，安德魯斯這一高爾夫愛(ài)好者的信仰之地。在吉尼斯世界第一大球會(huì)以及高爾夫世界杯這兩大無(wú)可媲美的品牌的號(hào)召力面前，觀瀾完全變成了一個(gè)很有品質(zhì)的高爾夫小鎮(zhèn)。它為居住者構(gòu)建了一個(gè)以全球?yàn)樽鴺?biāo)，以深圳為視野的高端時(shí)尚生活區(qū)域，它以其純粹性，成為一個(gè)區(qū)域，乃至一個(gè)國(guó)家的高尚社交中心。

在接下來(lái)的11年，隨著歐米茄觀瀾湖高爾夫世界杯的——主辦，這樣的傳奇將會(huì)在這片南粵大地接連上演。