淺談報紙大眾化經濟新聞

【摘要】大眾化經濟新聞是指與專業的經濟、金融類媒體的經濟新聞相對的，“面向大多數社會成員傳播的新近變動的經濟信息?！贝蟊娀洕侣劦奶厥庑允紫仁怯伞敖洕侣劇钡膬热輰傩詻Q定的，其次是由“大眾化”的受眾對象的特點要求的。

【關鍵詞】大眾化經濟新聞;采寫要求;表現手法;實用性

【中圖分類號】G21【文獻標識碼】B【文章編號】1005-1074(2008)07-0287-02

大眾化經濟新聞是指與專業的經濟、金融類媒體的經濟新聞相對的，面向大多數社會成員傳播的新近變動的經濟信息。大眾化經濟新聞的特殊性首先是由“經濟新聞”的內容屬性決定的，其次是由“大眾化”的受眾對象的特點要求的。

1大眾化經濟新聞的特性

大眾化經濟新聞是在傳播經濟信息的論域內以精英化經濟新聞為參照系的經濟信息。受眾對與自己生活息息相關的經濟信息的需求，是促成經濟新聞重要價值的前提條件。大眾化經濟新聞的特性可概括為以下幾方面：

1.1微觀性信息服務包含宏觀與微觀的服務，宏觀的經濟信息可能會成為決策者的重要參考資料，而微觀的經濟信息則可能給受眾帶來直接的影響，因此是受眾所普遍關心的。大眾化經濟新聞的信息服務具有微觀的特性，它可以被受眾直接利用。如：新技術、新工藝、新產品等信息，受眾只需通過與有關單位簽訂技術轉讓合同便可以直接使用；受眾根據商品供求信息，便可以得到或出賣某種商品；根據外匯證券、股市行情、投資意向、人才需求等信息，便可以兌換成交、引進，等等。

1.2實用性無論是經濟體制改革，還是社會主義市場經濟的運作，都必然會涉及、影響方方面面的利益格局，個人利益會觸動，局部利益會牽動，人事關系、利害得失會變動，這些都應是受眾所十分關注的。當然，受眾對經濟信息的獲取，主要關心的是經濟信息對自身及家庭的經濟活動、經濟生活產生的影響。因此，受眾對經濟新聞的選擇判斷，在很大程度上取決于它所傳遞的信息的有用程度。當然，經濟新聞的有用性是指對大多數受眾有用，應追求受眾的普遍興趣。

1.3可讀性經濟新聞的專業性較強，為了使受眾易于理解、接受，需要減少受眾的閱讀障礙，增強可讀性。大眾經濟新聞的可讀性包括內容和形式兩個方面。即，在內容方面要有貼近性；在形式方面要有普及性。

1.3.1貼近性大眾化經濟新聞的貼近性是指在選擇經濟題材時要求貼近受眾，選擇受眾關心的問題，諸如經濟領域內的熱點、難點問題。比如受眾對基本生產必需品和熱門消費品的供銷狀況與價格情況，對農貿市場的價格情況，對物價指數、銀行利率、工資調整乃至城鄉經濟體制改革等問題，都非常敏感，大眾化經濟新聞若能瞄準諸如此類的問題適時進行報道，在內容上便能貼近受眾。

1.3.2普及性大眾化經濟新聞如果寫得太專業化，專業術語、數據等連篇堆積，會使報道晦澀、枯燥，受眾不愿意讀。為避免上述毛病，大眾化經濟新聞要做到深入淺出，比如把高深的專業技術知識用形象的比喻化解為受眾所能接受與理解的內容。

2大眾化經濟新聞的采寫要求

2.1題材的選擇在大眾化經濟新聞的題材選擇時，首先應明確所報道的事實，是不是受眾所需要的信息，即是否可以減少或消除受眾的不確定性。面對紛繁復雜的市場，記者應如何理清思路，以便挖掘經濟信息呢?現代經濟學表明，市場是經濟活動的“寒暑表”，消費是推動生產發展和經濟發展的動力，是影響百姓生活的最直接和最敏感的因素。由此，大眾化經濟新聞應抓牢消費問題作為選擇題材的切入點，緊盯市場走向和發展變化。即：

2.1.1立足市場從消費問題上尋找大眾化經濟新聞的題材

①大眾化經濟新聞可在個人消費問題的領域選擇題材。②大眾化經濟新聞可在社會消費問題的領域尋找報道題材，如公用事業、醫療衛生事業、各種服務行業的發展、社會保障問題、家務勞動社會化問題等等。③大眾化經濟新聞可在反映消費者的需要和呼聲，維護消費者的權益方面尋找題材。由于這一類報道直接為受眾說話，不但可充分發揮新聞的輿論監督功能，而且容易引起受眾的廣泛關注。

2.1.2挖掘經濟形勢、經濟成就、經濟方針政策、經濟工作生活等方面的題材記者在挖掘有關經濟形勢、經濟成就、經濟方針政策、經濟工作生活等方面的題材時，應注意大眾化經濟新聞的特性，即要選擇與受眾的生活密切相關的題材報道。

2.2主題的確立新聞講究的就是一個“新”字，大眾化經濟新聞當然也不例外。概括來說可以劃分為以下幾方面：

2.2.1捕捉經濟生活發展過程中的變點經濟新聞不同于社會新聞、政教新聞等，后者可以以新發生的事件和活動為主，只要及時捕捉，就能抓到新聞。與之相比較而言，經濟新聞則往往表現為苗頭和過程，因此，在確立大眾化經濟新聞的主題時，更多地需要記者觀察與思考，從司空見慣的經濟現象中，從經濟生活的細微變化中發現新意。

2.2.2在深度開掘中找新點有些經濟現象的新聞價值表現的明顯，有些則是模糊的，需要向深層開掘其新聞價值。

2.2.3角度的斟酌角度的斟酌對大眾化經濟新聞顯得尤為重要，因為大眾化經濟新聞面向大眾傳播，如果從領導的角度、工作的角度、生產的角度、專業的角度報道經濟新聞，使受眾認為報道“語言無味，面目可憎”，因此，大眾化經濟新聞應力求從受眾的角度報道經濟新聞，可概括為以下幾方面：①從社會的角度報道大眾化經濟新聞:從社會的角度報道大眾化經濟新聞就是要求記者在廣闊的社會背景下，找到經濟新聞與社會的結合點作為報道的切入點，使大眾化經濟新聞能引起社會的普遍關注。②從生活的角度報道大眾化經濟新聞:對于一些新聞事實的表象特征屬于虛的(如經濟形勢)、大的(如經濟成就)、遠的(如大型重點工程)，雖然關聯到受眾的長遠利益，但眼前看不著，摸不到，只有從受眾生活的角度去報道，才能使受眾產生可感、可知、可信、可親的效應。③從人的角度報道大眾化經濟新聞:經濟報道是在一定歷史條件下和一定的環境中，集合著某些相關人物的活動，因此，經濟新聞中的人與物是不可分，大眾化經濟新聞應突出經濟生活中“人”的主體作用，應將部分新聞的視角定位在經濟活動中起決定作用的“人”的身上，把人的心理動態、思想變化、生活需求等作為觀察、分析、采寫大眾化經濟新聞的切入點，借此來縮短經濟報道與受眾的距離。

3大眾化經濟新聞的表現手法

在社會科學領域內，經濟學融合數學、統計和電腦等專業知識，面對這種情況，為能使受眾接受，經濟新聞必須采取大眾化的操作手段。

3.1化遠為近這里的“近”是指接近性。接近性是構成新聞的要素之一，可包括時間因數、地理因數、受眾心理共鳴因數等。接近性因數越強，受眾的閱讀愿望也就越大。

3.2形象穿插

3.2.1把冷僻、艱澀的字句或專用名詞通俗化作為從事大眾化經濟新聞報道的記者，日常報道中的一個重要內容，就是要巧妙地當好“翻譯”，變艱澀為通俗，讓受眾易于接受。

3.2.2“翻譯”數字數字是經濟新聞的客觀依據。數字具有準確、簡練、醒目的特點，但數字又有其短處：抽象、干巴枯燥。如果在經濟新聞使用的數字過多、過細、過專，很可能會損害經濟新聞的可讀性，因此，大眾化經濟新聞應對數字進行“翻譯”，如用生動的比喻、折算對比數字等方法，借此引起受眾的興趣。對數字的“翻譯”方法可以概括為以下幾方面：①轉換法。即可將數字與受眾日常生活聯系起來。如報道節約水，可以說節約一噸水可供多少人食用；將外幣數折合為人民幣數等等，使之讓受眾覺得熟悉親切。②對比法。即在采寫中找對比物，把抽象、干巴數字比活。如要形容一個部件的精細程度，可以人的頭發作對比；形容一個物件的高度時，可以以樓房作為對比的參照系；寫很長的長度時可與赤道相比，說明相當于赤道的幾圈等等。③延伸法。即用假設手法，將事物延伸，如寫出它的發展結果或寫出它的最終產品等，使不易衡量的事物變得與受眾生活接近，易想易懂。

3.3巧用人物原話大眾化經濟新聞對語言的運用，除了如上所述要求形象生動外，有時還要注意引用人物的原話。社會化的語言往往生動豐富、變化無窮，在采寫經濟新聞時如果能抓住一些人物的原話，可能會使受眾如聞其聲，如見其人，增強報道的可讀性。

3.4以點帶面、以小見大經濟新聞非大眾化的癥狀之一是“碎”，就事論事，就產品寫產品。大眾化經濟新聞需面向社會大多數成員傳播，如果新聞太“碎”，有時會讓受眾覺得新聞價值偏低。如果記者在采寫新聞時，能把每篇報道放到當代中國的大舞臺、乃至世界經濟的宏觀大背景下考察，即在“面”的把握下審視“點”，講究以點帶面，增強報道的廣度與深度，借此全面挖掘新聞的價值，或許寫出的報道更能引起受眾的興趣。

4未來社會的受眾對大眾化經濟新聞的新要求

當前，我國正處于體制轉型期，改革所帶來的社會變革，使變化中的受眾對大眾化經濟新聞提出更高的要求，對此，我們應當提前準備，而不能被動應戰。

4.1受眾將更注重大眾化經濟新聞的實用性當前我國社會經濟生活呈現多元化趨勢，不同的受眾對大眾化經濟新聞的要求可能會有所差異，但是他們有共同的價值取向，即“有用性”。從當前媒體發表大量實用性的大眾化經濟新聞這一事實便可得到印證。按照當前的發展趨勢，“對自身以及家庭是否有用”將成為受眾評價大眾化經濟新聞的突出的價值評判標準?；诖?，在未來社會，大眾化經濟新聞的實用性特性將會得到進一步的強調，而“有用性”這一利益的驅動將會使受眾自覺地接受大眾化經濟新聞。

4.2受眾將要求更輕松地閱讀報紙大眾化經濟新聞由于競爭機制的引入，將會對大眾化經濟新聞更高的要求。目前，我國的傳媒業已經進入了一個讀圖與讀題的新聞新時代，受眾將會更加注重閱讀的輕松愉悅，希望能夠在得到更多信息的同時付出更少的精力和代價。

綜上所述，在社會主義市場經濟條件下，由于印刷媒介自身社會角色的轉化，大眾化經濟新聞的個性特征表現得越來越明顯，其采寫編也逐漸形成獨特規律。在我國加入世界貿易組織后，在將要到來的知識經濟時代，社會的變遷促使受眾產生變化，大眾化經濟新聞的報道無論內容還是形式都將發生諸多人們難以預料的變化，我們應當有所準備。