奧運助推平板產業全面進入高清時代

奧運會期間，我國將開始向全世界傳送奧運數字高清圖像。根據廣電總局相關部門的消息，包括北京、上海、天津在內的八個奧運城市，全國所有省會城市和計劃單列市共37個城市已經投入了技術準備工作中，計劃在近期開展地面數字電視的廣播業務，這一舉措直接帶來的將是終端接收設備的全面更新與改造，為數字電視一體機在國內的快速發展和滲透提供了良好的市場土壤。如此一來，“奧運”和“高清”無疑成為2008年彩電市場的兩個最核心的關鍵詞，奧運會將對平板電視產生積極拉動效應，而高清電視的開播以及動態高清標準出臺也將對行業形成進一步的規范作用和推進高清電視的廣泛應用。

面對這一契機，幾乎所有彩電廠商都將高清作為關鍵指標進行宣傳。如索尼、清華同方、LG等品牌在奧運年伊始，就相繼推出了多款全高清新品，全線擴充市場高清產品線。4月初，索尼發布了BRAVIA系列的新機型，清華同方也推出了整合視、聽、應用多角度創新及時尚設計的B76藍牙液晶電視系列。值得一提的是，2008中國品牌500強排行榜上，“清華同方”品牌以327.55億元的品牌價值榮登排行榜第24位。

據了解，從2001年開始，清華同方就全方位進入數字傳媒產業。作為國內唯一一家擁有完整數字電視產業鏈的生產商，清華同方經過6年的探索和實踐，以現代通訊技術和數字技術為核心，集互聯網與數字電視內容、數字電視系統與終端產品、網絡運營“三位于一體”，成功開發了數字電視發射機、數字電視網雙向互動機頂盒、移動接收數字電視機、DMS數字電影播放機、數字電視廣播專用設備、北斗衛星終端產品及可樂吧、中國知網等豐富內容資源，并與清華大學等合作，自主創新研發了一套具有完整自主知識產權的數字電視地面傳輸標準，被列為“國標”并于2007年8月1日在大陸、香港正式實施。

同時，清華同方斥資5億在沈陽建立的國內最大的數字電視生產基地于去年10月底一期開始投產，主要圍繞數字電視及相關產品，包括LCD液晶高清數字電視、PDP等離子高清數字電視、機頂盒、多媒體終端、金融機具、模具、電子線路板核心技術產品等方面，2008年將實現100萬臺規模的突破，最終在沈陽及周邊區域形成一個完整的產業群體及產業鏈，成為一個國際化的產業基地。

在高清成為大勢所趨之時，越來越多的消費者傾向于選擇差異化的創新產品，能夠滿足消費者多樣化個性需求的高清電視開始占據主流。以4月登場亮相的清華同方B76藍牙液晶電視系列為例，它呈現的就是一種從外觀到技術應用，完全個性化的主張和設計。據介紹，考慮到北京奧運有1／3的賽事將持續到夜里10點以后，B76藍牙液晶系列將“獨享電視”的理念貫穿到工業設計中，無線藍牙音頻傳輸接口配合立體聲無線耳機的設計，使科技的時尚感與人性化表露無疑。藍牙在電視上的應用，方便了“體育迷”和“夜貓子”在任何時段使用電視，而不影響家人的休息和生活。且長達10米的無線接收距離，已經足夠使用者在家中隨意走動，聲音依然清晰。憑借其個性的藍牙應用、時尚的外觀設計等差異化因素，同方B76系列液晶電視在今年4月舉行的“中國數字電視年度盛典”中一舉奪得了“2008中國數字電視年度工業設計大獎”，成為惟一一個獲此獎項的產品。

面對奧運年高清電視迎來的銷售沸點，除了清華同方的高調應對，各大彩電廠商也是紛紛蓄勢待發，意欲搶食奧運“大蛋糕”。對此，專家同時表示，技術革新固然是制勝整個行業的法寶，但消費者更注重產品能為家庭帶來哪些更新、更實用的體驗；因此，面對市場對差異化產品表現出的強烈需求，各廠商要“求同存異”，既要求技術的“同”，也要存產品的“異”，這樣才能牢牢抓住奧運帶來的巨大商機。有業內人士就分析，在多種信號并行的時代，能全面接收各種數字信號、且方便應用的數字一體機也必將成為未來彩電市場發展又一大消費趨勢。

“數字一體機”簡單點說就是，無需配備機頂盒，可以實現高清電視節目無線接收。如清華同方最新上市的B80D三模數字機，即可全面接收中國地面無線數字信號、有線數字電視信號和模擬信號。其接收功能全面擴展，用戶不必再添加價格昂貴的數字高清機頂盒，就能輕松享受高清奧運。據了解，同方B80D全面支持中國數字電視地面傳輸標準、有線數字電視標準和模擬信號三種模式，并采用了PCMCIA機卡分離標準，不同地域、接收不同節目源的用戶都能通過其輕松實現收看標清和高清節目，避免了更換或添加電視及普通、高清機頂盒的困擾，真正實現“三模式、真高清、全數字”。與此同時，同方B80D三模數字電視一體機還采用了250MHz的MIPS高性能處理器，能實時提供一周七天的電視節目報。而對于體育迷來說，晚上有自己想看的比賽，但守在電視機前漫長的等待也著實考驗人的毅力，有了B80D，再也不用受這種煎熬，通過預約節目設置，到特定的時間點，它會自動提醒切換到那個頻道，不會錯過一點點精彩時刻。

隨著平板產業的不斷升溫，舉國同慶的奧運會到底將對我國彩電市場尤其是平板電視還將產生多大的影響，一直是整個行業密切關注的問題。據奧維營銷咨詢公司和中國電子視像行業協會研究部公布的消費者調研結果顯示，約45％的受訪者將為了更好的觀看奧運會而選擇購買高清平板電視，80％左右的受訪者將在奧運會之前購買平板電視。這表示相當一部分消費者對奧運會的熱忱和期待將轉化為購買平板電視機的動力，同時也將極大的改變原來平板電視購買的時間分布，使得2008年第2、3季度市場在全年比重提高，而第4季度市場規模將首次出現低增長以及環比第3季度下降的新格局。第1季度平板電視全高清規格銷量比重已經超過20％，而消費者調研結果更是有50％的受訪者傾向購買全高清規格平板電視。高清及全高清(FULL HD)規格平板電視已成為絕大部分消費者的選項。

此外，中國電子視像行業協會最近發布的“動態清晰度行業標準”，也進一步完善了平板電視機清晰度及畫質評介體系，將改變過去消費者及輿論對平板電視的關注焦點過多集中在靜態清晰度層面的局面，動態清晰高的平板電視機才能真正為消費者帶來完美的視覺享受，并更能保護眼睛的健康。無獨有偶，消費者調研顯示逾七成受訪者認為動態清晰高對觀看奧運會的比賽節目至關重要。在未來，我們有理由相信動態清晰度將成為消費者選購平板電視機的重要考量因素。

由于民眾對奧運節目質量和收視需求的提高，業內人士判斷，經過兩年多的精心布局，加上奧運帶來的巨大商機，2008年中國彩電市場尤其是高清平板電視將迎來“銷售沸點”。中國電子商會、中國家電市場聯合調研課題組《2008市場預測報告》也顯示，預計2008年高清平板電視需求量將超800萬臺，是2007年高清平板電視需求量的2倍以上。對此，業內專家認為，借助奧運商機，平板電視消費市場將全面進入高清時代。