ＨＤ ＤＶＤ：“Ｉ Ｑｕｉｔ”

記者：“知道‘HD DVD’嗎?”

路人甲：“不知道，沒(méi)聽(tīng)配過(guò)，那地方我沒(méi)去過(guò)。”

路人乙：“什么D?你問(wèn)問(wèn)別人吧!”

路人丙：“是DS吧?”

路人?。骸耙詵|芝為首的一種盤(pán)片格式吧?據(jù)說(shuō)他們已經(jīng)放棄這項(xiàng)業(yè)務(wù)了。”

過(guò)去幾年里，我們一直關(guān)注HD DVD和BlU-ray之間的相互角逐。他們牽涉到整個(gè)內(nèi)容供應(yīng)鏈中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，從內(nèi)容提供商好萊塢，到主流日本消費(fèi)電子設(shè)備生產(chǎn)商和企圖在國(guó)際市場(chǎng)上站直腰桿的中國(guó)制造商，再到信息產(chǎn)業(yè)的巨擎微軟，甚至還和下一代游戲主機(jī)爭(zhēng)奪交織在一起，形成了一副完整圖景，歷史上很少有卷入這么多不同行業(yè)的商戰(zhàn)。微軟、英特爾和日本電器制造商N(yùn)EC都曾是HD DVD技術(shù)的主要支持者，而且微軟的支持還一度被認(rèn)為是東芝贏得這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的重要籌碼。不過(guò)，當(dāng)索尼電影公司、迪斯尼電影公司以及新聞集團(tuán)旗下的二十世紀(jì)?？怂购腿A納兄弟電影公司都開(kāi)始支持藍(lán)光格式之后，HD DVD的前景就越來(lái)越暗淡了。2月中旬，零售業(yè)巨頭沃爾瑪宣布，它將只銷(xiāo)售藍(lán)光格式播放器和藍(lán)光碟片，這無(wú)異于給了HD DVD當(dāng)頭一棒。在曠日持久且耗資巨大的次世代DVD制式爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，東芝的HD DVD最終敗于藍(lán)光a2月，東芝首席執(zhí)行官“西田厚聰”突然宣布放棄HD DVD業(yè)務(wù)時(shí)，仍然令人感到匪夷所思，因?yàn)槿毡竟疽话銜?huì)選擇較體面的方式退出，以維護(hù)公司的自尊。

從來(lái)都是成王敗寇

上世紀(jì)80年代，VHS和Betamax為成為錄像格式而爭(zhēng)得不可開(kāi)交。當(dāng)時(shí)，索尼支持Betamax標(biāo)準(zhǔn)，而東芝是VHS格式的支持者。最終，VHS集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身，贏得了70％的市場(chǎng)份額，從而一舉打敗Betamax標(biāo)準(zhǔn)。之所以贏得標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)，是因?yàn)閂HS設(shè)備越來(lái)越普及，生產(chǎn)成本日益低廉，而B(niǎo)efamax輸?shù)舯荣愂且驗(yàn)閂HS的低廉價(jià)格導(dǎo)致索尼無(wú)法承受。

十年前，索尼放棄基于CD的MMCD格式，統(tǒng)一在東芝主導(dǎo)的DVD格式(SD)旗下，形成了如今這個(gè)數(shù)十億的產(chǎn)業(yè)，DVD也成為了消費(fèi)電子行業(yè)有史以來(lái)最成功的創(chuàng)新。索尼自然咽不下這口氣，盟友太少是它在DVD爭(zhēng)奪戰(zhàn)中失敗的重要原因。

2002年2月19日，以索尼、飛利浦、松下為核心，聯(lián)合日立、先鋒、三星、LG、夏普和湯姆遜共同發(fā)布了0.9版BIu－ray Disc(簡(jiǎn)稱(chēng)BD)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。Blu－ray是Blue Ray(藍(lán)光)的意思，因此2月19日也正式表明了下一代DVD霸主候選人藍(lán)光盤(pán)片的誕生。東芝和華納在DVD格式中擁有大量專(zhuān)利，它們最初的想法是高清時(shí)代仍然用DVD作為載體，但是看到Blu－ray出現(xiàn)時(shí)，東芝還是意識(shí)到來(lái)者不善，也緊隨其后推出了AOD(HD DVD)工程樣品。此時(shí)，新一輪的DVD大戰(zhàn)即將拉開(kāi)帷幕。好事者說(shuō)，要不是索尼推出Blu－ray，也許我們今天還停留在用DVD來(lái)記錄高清影像的時(shí)代，這就像拉鋸戰(zhàn)中，誰(shuí)打響了第一槍。

最初，好萊塢電影公司劃分成了兩大陣營(yíng)。但華納兄弟于今年1月宣布只支持藍(lán)光格式后，力量對(duì)比的天平向索尼發(fā)生了傾斜，四分之三的高清DVD光盤(pán)將是藍(lán)光格式。東芝降低了HD DVD影碟機(jī)售價(jià)，但喪失零售商支持更令東芝雪上加霜，除了沃爾瑪外，消費(fèi)電子連鎖商百思買(mǎi)和網(wǎng)絡(luò)視頻租賃公司Netflix最近也加入了藍(lán)光陣營(yíng)。

西田厚聰談壯士斷臂

據(jù)東芝CEO兼總裁西田厚聰估計(jì)，已經(jīng)有30萬(wàn)微軟用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)了這種售價(jià)130美元的Xbox 360視頻播放器。對(duì)此，微軟在3月11日表示，將繼續(xù)為這些已經(jīng)售出的HD DVD播放器提供技術(shù)支持。微軟媒體娛樂(lè)技術(shù)部副總裁布萊爾-溫斯萊克在一份書(shū)面聲明中稱(chēng)：“HD DVD只是我們向消費(fèi)者提供高清晰度視頻體驗(yàn)的手段之一，我們以后將繼續(xù)提供更多的選擇，使他們?cè)诳蛷d里就能欣賞高清電影和電視，并可以使用高清視頻播放器播放以前購(gòu)買(mǎi)的DVD電影碟片。”微軟表示，將把目光轉(zhuǎn)向?qū)D DVD技術(shù)的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)上，比如HDi。這種技術(shù)中含有HD DVD技術(shù)的特點(diǎn)，而且它的VC一1視頻編碼技術(shù)能夠應(yīng)用于其它平臺(tái)。同時(shí)，微軟也表示停止銷(xiāo)售HD DVD播放器不會(huì)對(duì)其視頻游戲業(yè)務(wù)造成大的影響。HD DVD的落敗對(duì)東芝而言可謂一大打擊。雖然這家巨無(wú)霸企業(yè)的觸角延伸到了電子、半導(dǎo)體、家用電器和核電等多個(gè)領(lǐng)域，但消費(fèi)電子市場(chǎng)一直是其軟肋，而該公司正是將HD DVD視為自己在消費(fèi)電子市場(chǎng)的助推器。

在高管多為工程師出身的東芝，西田厚聰可謂與眾不同。他熱衷于研究德國(guó)政治理論，一開(kāi)始是在東芝設(shè)于伊朗的一家附屬企業(yè)任職。《華爾街日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)西田厚聰時(shí)間及何時(shí)開(kāi)始考慮放棄HD DVD制式，他說(shuō)：“當(dāng)時(shí)代華納公司旗下的華納兄弟公司在1月4日宣布投奔藍(lán)光陣營(yíng)時(shí)，公司便開(kāi)始考慮此事。而在做出正式?jīng)Q定前，公司留出了一點(diǎn)時(shí)間，這是為了讓大家提出自己的看法，而公司也可以考慮這一決定可能產(chǎn)生的所有后果，例如會(huì)對(duì)消費(fèi)者和公司產(chǎn)生什么樣的影響a”事實(shí)上，大部分行業(yè)觀察人士都認(rèn)為這場(chǎng)制式之爭(zhēng)會(huì)持續(xù)更長(zhǎng)時(shí)間。西田厚聰表示，在華納兄弟離開(kāi)后，東芝的市場(chǎng)占有率便只剩下20％到30％，他認(rèn)為公司已經(jīng)失去了還手之力。雖然做生意要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，但如果發(fā)現(xiàn)決定是錯(cuò)誤的，及早抽身也是很重要的。公司推廣HD DVD制式是為了贏得市場(chǎng)，但若取勝無(wú)望，就必須壯士斷臂，特別是當(dāng)消費(fèi)者已經(jīng)在呼吁統(tǒng)一制式的情況下。

此外，HD DVD不過(guò)是東芝增長(zhǎng)的途徑之一，它只是東芝45個(gè)業(yè)務(wù)項(xiàng)目中的一個(gè)，沒(méi)有了它，還有44個(gè)項(xiàng)目，這并不影響東芝的增長(zhǎng)戰(zhàn)略。在宣布放棄HD DVD同時(shí)，東芝還宣布新建兩家半導(dǎo)體工廠。西田厚聰稱(chēng)這只不過(guò)是個(gè)巧合，建廠計(jì)劃早已提上日程，此前也曾表示要在2月底或3月份宣布某項(xiàng)決定，只是在華納出人意料地決定放棄HD DVD，轉(zhuǎn)而支持藍(lán)光技術(shù)后，兩項(xiàng)工作便只好齊頭并進(jìn)。

針對(duì)電子消費(fèi)市場(chǎng)，東芝仍就保持樂(lè)觀態(tài)度，它們還會(huì)繼續(xù)銷(xiāo)售標(biāo)準(zhǔn)的DVD影碟機(jī)，還有電視機(jī)和個(gè)人電腦。在藍(lán)光普及之前，東芝在DVD市場(chǎng)還是能保持較高的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，好萊塢電影制片廠的新片不僅有藍(lán)光影碟，還有標(biāo)準(zhǔn)DVD影碟，而全球目前在使用的DVD影碟機(jī)要大大多于藍(lán)光影碟機(jī)，并且采用了升頻轉(zhuǎn)換技術(shù)(upconverting)，而東芝打算進(jìn)一步改進(jìn)這項(xiàng)技術(shù)，從而使消費(fèi)者無(wú)法分辨出DVD與HD DVD之間的畫(huà)質(zhì)區(qū)別。而且這類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格要比藍(lán)光影碟機(jī)便宜許多，西田厚聰表示，次世代影碟機(jī)目前的市場(chǎng)處境比標(biāo)準(zhǔn)DVD影碟機(jī)剛問(wèn)世時(shí)要困難得多。在消費(fèi)電子業(yè)務(wù)方面，東芝也有自己的如意算盤(pán)。失去次世代DVD影碟機(jī)這塊業(yè)務(wù)后個(gè)人電腦業(yè)務(wù)的重要性便更加顯突出來(lái)。在過(guò)去，電腦和電視機(jī)是無(wú)法相連的，而如今東芝已經(jīng)掌握了這項(xiàng)技術(shù)，雖然現(xiàn)在還是有線(xiàn)互連，但最終會(huì)發(fā)展成無(wú)線(xiàn)。這意味著消費(fèi)者可以用大屏幕的電視來(lái)觀賞電腦播放的DVD影片，甚至根本不需要一臺(tái)單獨(dú)的影碟機(jī)。電腦還擁有大量的儲(chǔ)存空間，可以將影片和視頻儲(chǔ)存在內(nèi)，并將它作為播放器使用。過(guò)去曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)該由電視還是電腦作為客廳核心電器的討論，顯然電視占了上風(fēng)，不過(guò)如今電腦可以連接在電視上了。

西田厚聰表示：“東芝還希望自己能在視頻下載市場(chǎng)有所作為。東芝早就開(kāi)發(fā)了這方面的技術(shù)，既然公司已經(jīng)放棄了HD DVD業(yè)務(wù)，希望可以將更多精力放在視頻下載業(yè)務(wù)上?！狈艞塇D DVD在他看來(lái)，是一個(gè)有理智的決定：“我做事并不僅按邏輯出牌，我是現(xiàn)實(shí)的，但也不乏熱情，這是我不夠現(xiàn)實(shí)的那一面。如果你滿(mǎn)腔熱忱，并且有達(dá)成目標(biāo)的強(qiáng)烈意愿，便可以克服一切困難，例如理智讓我決定放棄HD DVD，但熱情則推動(dòng)我繼續(xù)前進(jìn)?！?/p>

最無(wú)辜的人——消費(fèi)者

一些購(gòu)買(mǎi)了HD DVD播放器、或者HD DVD格式電影的消費(fèi)者或許在一段時(shí)間內(nèi)仍然能夠購(gòu)買(mǎi)到這種格式的產(chǎn)品。但是剩余幾家仍在使用HD DVD格式的電影公司很可能會(huì)以最快的速度終止相關(guān)合約，轉(zhuǎn)向藍(lán)光陣營(yíng)。考慮到最近HD DVD播放器的價(jià)格仍高達(dá)數(shù)百美元，上述變化很可能令一些消費(fèi)者惱怒不已。采用這種格式制作的電影DVD的售價(jià)一般也在每張35美元左右。

做為一款即將退出歷史舞臺(tái)的產(chǎn)品，消費(fèi)者必將對(duì)它嗤之以鼻。一些擁有HD DVD播放器或這種格式電影的消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始表達(dá)不滿(mǎn)，美國(guó)的一位消費(fèi)者在電子產(chǎn)品論壇“SlashGear”上寫(xiě)到：“十分感謝你們這些家伙，我希望你們?cè)栽贖D DVD上。”消費(fèi)者抵抗這種變化的努力也無(wú)濟(jì)于事，比如一些消費(fèi)者在網(wǎng)上發(fā)起了保留HD DVD格式的請(qǐng)?jiān)富顒?dòng)，并獲得了三萬(wàn)多人的簽名支持，但這對(duì)事情的結(jié)果毫無(wú)影響。事實(shí)上，全球僅有大約幾十萬(wàn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了HD DVD播放器，而東芝一直努力為剩余的客戶(hù)面臨的各種可能作準(zhǔn)備。

東芝目前的市場(chǎng)地位也從另一個(gè)方面讓消費(fèi)者受益：面對(duì)價(jià)格低廉的HD DVD播放器競(jìng)爭(zhēng)，藍(lán)光DVD播放器的價(jià)格也隨之被拉低。即便是在今天，東芝播放器的價(jià)格僅是在149.99美元至199.99美元之間，但是最便宜的藍(lán)光播放器也要399.99美元左右，而其一年前的價(jià)格至少要到500美元。