四個中國城市的測富標準

>> > 上海靠標價

中國最貴的樓盤：湯臣一品，均價11~13萬元/平方米，在上海；中國最貴的地王：黃浦區163街坊地塊，均價6.7萬元/平方米，在上海；中國最貴的鐵皮：私車牌照，平均中標價5.6萬元/個，在上海。此外，上海還是中國內地生活成本、結婚成本最高的城市，有統計顯示，上海男人娶個老婆要花140萬元人民幣，不吃不喝工作15年才能賺夠結婚資本。

上海奢侈點最集中的地方在哪？“恒隆廣場”。沒有權威數據顯示上海比北京、深圳更富有，但許多國際奢侈品牌、奢侈品展進入中國的首站都是上海，他們甚至會刻意強調中國辦事處的所在是“上海恒隆廣場”。“大多數知名奢侈品牌需要在上海開設旗艦店，從而把上海與倫敦、巴黎、米蘭等城市一起裝入一個袋子。”

事實上，在過去的十余年里，首先將古琦侈（Gucci）、菲拉格慕（Ferragamo）女性奢侈品帶入上海的是美美百貨，此后，錦江迪生，上海時代廣場及連卡福、中信泰富、恒隆廣場、外灘三號接踵而來，美國的薩克斯第五大道（SaxFifth Avenue）也計劃在外灘開出第一家面積達2.8萬平米的旗艦百貨公司——越貴的東西在上海賣得越好，有人將原因歸結于上海人的性格：“上海人講究外在奢侈，不像廣州的生活更本質”，從上海來到廣州現供職于一家雜志社的July深有感觸。

>> > 哈爾濱靠時尚

“哈爾濱真正稱得上經營奢侈品的地方只有兩個，一個是新世界百貨，一個是連卡佛，但連卡佛已經在幾個月前關掉了。”宋雪陽說。宋是土生土長的哈爾濱人，目前在英國倫敦時裝學院攻讀時裝管理專業。

連卡佛2002年在哈爾濱最著名的步行商業街——中央大街開門營業，那兒主銷國際一線奢侈品牌：Ferragamo，Hugo Boss，Zegna等，這些品牌的服裝動輒上萬元。由于定位與實際消費差距太遠，經營慘淡的連卡佛不得不在2007年上半年關停。

在哈爾濱，一個干了8年的老師月工資為1200元，一般事業單位職員2500元。宋雪陽認為，哈爾濱奢侈品消費的主流人群是地產商而非做中俄邊境貿易的倒爺。東北男人最推崇的奢侈品是手表、皮鞋和腰帶，女人則是時裝、皮鞋和手袋，一輛碩大的SUV或者奧迪會是最好的個人財富指標。“窮穿貂，富穿棉，大款穿休閑”是哈爾濱流行已久的語錄，宋雪陽分析，沒錢、享樂、好面子的哈爾濱人喜歡從時尚雜志里感覺潮流變幻，“你說我窮，我無所謂，但你要是說我土，我真的很在意。”

>> > 長沙靠血拼

2006年在八類重要消費品的支出中，長沙人均消費性支出為10700元，居中部之首；另在2007年一季度，長沙市金銀飾品，高端家電、高檔生活用品的銷售額增長都超過30%。長沙“消費能力超出想象”，在長沙市委書記的會見中，法國著名奢侈品集團路易威登總裁卡歇爾如是說。卡歇爾的結論并不出奇。當年號稱世界最昂貴手機的Vertu在長沙的專柜剛開，就賣出了7臺，這個品牌的手機最便宜4萬多，最貴的要88萬。2007年年末的第三屆中國（長沙）國際汽車博覽會第一天，銷售額就達到1.8個億，這是長沙這年里的第九個車展。

“低收入、高開支、畸形消費”，是長沙時常談起的話題。在長沙，多數人收入水平通常在1500~2500元之間，以致有人力資源網站用“想月薪3000，上XX人才網”這樣的廣告詞吸引人們的目光。但人們對消費的熱愛和勇氣卻不會被此束縛。多年以來只用蘭蔻化妝品的飄女士就很典型，經常逛街的她，買衣服的標準通常在一兩千這個區間，偶爾會添置些5000元以上的服飾。而她身為普通公務員，每月收入只有2000多。

“有錢花到無錢止”是飄女士對長沙消費心態的評價。現在北京創建自己的網絡事業的長沙人黃志光同意這種看法，“在長沙收入只有我1/10不到的人，穿得比我好。”

>> > 廈門靠炫耀

價值645萬元的卡雷拉GT在國內的第一輛就由廈門的保時捷中心賣出。同一年里在廈門賣出的還有一輛584萬元的勞斯萊斯，3輛法拉利F430，十幾輛瑪莎拉蒂，以及上百輛奔馳……強大的購買力，使得彈丸之地的廈門，沒有被奢侈品市場遺忘，LV在國內開有門店的14座城市名單里就有它的名字。

“其實廈門本地人很怕露富，買這些招搖的名車的多是附近泉州、晉江一帶的老板，要說廈門的奢侈品市場，指的不僅僅是廈門這一座城市。”作為資深的地產業內人士的胡丹，因為職業的緣故對廈門的富人群有比較多的了解。

在胡丹眼里，廈門周邊的豪客們并不具備奢侈品牌所推崇的所謂品味，更多的是對財富的炫耀。“一萬多的褲子他要不說，我絕對認為是地攤貨”，“背個LV的包，第一次看到時還以為是綁著安全帶”，“每天在坑坑洼洼的小路上開兩百多萬的跑車，簡直是浪費，不如弄輛悍馬或路虎”。類似的故事，他在遇到的富豪身上看到過很多。在他看來，更貼近這些富豪的本質的是他們在廈門超發達夜生活里動輒數萬的夜總會開銷。不久前廈門舉辦的某國際奢侈品展上，與多數藝術、奢侈精品、工藝品流拍形成鮮明對比的，是4瓶法國干邑被以61萬的均價一搶而空，似乎也佐證了他的說法。

另一個讓廈門和世界奢侈品市場產生緊密聯系的紐帶是Ports（寶姿）。作為一家在中國市場影響力據說很可能僅次于LV和CHANEL的港資控股加拿大品牌，正在范圍內重新樹立影響。它在電影《穿Prada的惡魔》里的鳴謝名單里的排名僅次于Prada，因為影片里虛構雜志Runway的封面照就用的Ports的海報。而Ports的總部和生產基地就在廈門，這給廈門的普通百姓帶來了福音，因為每年總會傳出所謂Ports殘次品打折超低價特賣的消息。

（摘自《岳陽晚報》）