理念、策劃催生雜志書

受上個世紀80年代末期從日本興起的雜志書潮流的影響，中國也有越來越多的編輯和出版社自覺不自覺地加入了雜志書的策劃出版。特別是生活時尚領域，雜志書（Mook）的出版非常搶眼。

作為母嬰雜志的領軍品牌，《父母必讀》雜志于2008年3月，整合優勢資源，策劃出版了一本切中父母關注熱點的雜志書——《最熱的26種寶貝才藝培養全書——0歲起步的才藝培養實用指南》，讀書從策劃到出書全面地凸顯了雜志書的特點。

雜志讀者的熱點需求，成為選題起步的基礎

時下，父母關注的“是否上興趣班”“如何進行才藝培養”的問題越來越多。每個父母只有一個孩子，很難獲得相應的經驗，而圖書市場又幾乎找不到能解答他們問題的針對性圖書。經過市場調研和憑借多年來辦刊過程中對父母需求的敏感，我們認為，推出一本理念先進、內容精美、方法實用關于孩子才藝培養的雜志書勢在必行。

盡管有了多年雜志專業資源的積累，針對本書的選題調研，我們對這本書的立項仍然十分認真謹慎。首先，針對父母最熱衷培養的才藝項目、孩子開始的年齡段、學藝過程中父母的困惑等問題，在網絡上做了為期1個月的調查，拿到了第一手數據。

進而，為了確定選題提綱，我們又在結合《父母必讀》雜志讀者的反饋意見和最新網絡調查結果，分析了父母需求熱點的基礎上，與資深才藝教育專家進行了反復的溝通，初步確定了編寫提綱。在兼顧圖書特點的同時，在表現形式上，我們決定采用欄目式穿插的體例。例如設置熱點問答、多元智能小測試、相關參考信息和鄰家媽媽高招等多個欄目，為書增添雜志的特色，增強了可讀性和版面美感。

請大家作者，精寫小文章

進入組稿階段，針對音樂、體育、美術、外語等方面的26種才藝項目，能否邀請到既懂才藝相關專業，又懂得兒童教育心理的一流專家，是本書成敗的關鍵。經過多方努力配合，最終，積淀了28年的《父母必讀》品牌和為父母出好書的熱忱打動了各位專家。于是，這本寫給普通父母看的教育普及書里出現了兒童體育專家黃世勛、中央音樂學院副院長周海宏、兒童心理學家徐凡、中科院心理所研究員張梅玲、兒童美術理論家胡曉珮、兒童小提琴教育家賀大鈞、日本鋼琴教育家高橋雅江、中央歌劇院交響樂隊雙簧管首席石鑫等一系列大家的名字。

在約稿過程中，我們不斷與專家溝通交流《父母必讀》28年來一貫秉承的一貫理念——“伴隨父母、伴隨家庭，共同致力于把一個健康、快樂、幸福、有良好道德品行和價值觀念的孩子帶入成人社會”。這些，得到了專家們的高度認同與積極配合，從陪伴、激勵孩子成長的立場上，把多年教育實踐的結晶毫無保留地貢獻出來，成就了一本教育理念先進、深入淺出又契合父母急需的才藝培養指南。

打破圖書的設計框框，將雜志書之美發揮到極致

提綱確定之初，對這本雜志書最終的表現形式也已有了清晰的設計。它應該是一本圖文并茂的全彩圖書。所以在與作者溝通內容的同時，圖片的選取采集計劃也啟動了。經過北京市少年宮、相關培訓機構、讀者、攝影師等多方的努力，在書稿完成后不久，配圖需用的鋼琴、古箏、輪滑、游泳、英語等內文圖片也準備就緒。為了實現雜志書的審美效果，我們決定放棄圖書常用的排版模式，完全采用雜志的圖文設計制作模式。但為保證達到圖書的體例和編校質量要求，需要格外認真地校對、審讀，因為許多圖書排版一個統改命令就可解決的問題，在這里要反復、逐項地盯改。對于封面，我們曾嘗試過抽象和具象兩種思路，但最終考慮到與選題特色和內文排版設計風格的協調，采用了以粉色調為基礎的才藝照片排列式的設計。

全書從封面到內文的排版，都貫穿溫馨、活潑的設計風格，以粉色調為主色調，而在正文設計模塊上輔以雅致、輕快的同色系，讓整本書風格統一、活潑親切。在選題策劃及成書過程中，我們充分發揮了在雜志社策劃圖書的優勢，集各方力量出版了這樣一本內容優質而又特色鮮明的雜志書。書的封面經過十多次的修改，最后得到了作者、發行中心和書店的好評。

從選題策劃階段我們就已擬好雜志、網絡和圖書的立體營銷計劃——書、刊、網一體化營銷開始啟動，這也是《父母必讀》雜志營銷雜志書的一個特色。除了書與刊在內容上天然的血肉聯系及相互呼應的營銷策略外，針對父母人群的網絡調查、專家講座、內容專題營銷和讀者大講堂也持續展開。同時對此書在雜志渠道的銷售也開始了積極的探索嘗試。